2023 میں، موبائل گیمنگ انڈسٹری نے صارف کے حصول میں نمایاں پیشرفت دیکھی، جس میں ایپ ڈویلپرز نے عالمی سطح پر نئے کھلاڑیوں کو راغب کرنے کے لیے قابل ذکر 29 بلین ڈالر خرچ کیے۔ AppsFlyer کی تازہ ترین رپورٹ، "The State of Gaming App Marketing - 2024 Edition" کے مطابق، ریاستہائے متحدہ نے اس سرمایہ کاری کی قیادت کی، جو کل خرچ کا 40% سے زیادہ ہے۔
15,000 گیمنگ ایپس کے گمنام ڈیٹا پر مبنی یہ رپورٹ، مارکیٹ کے رجحانات، بشمول پلیٹ فارم کے مخصوص اختلافات، منیٹائزیشن کی بدلتی حکمت عملی، اور اشتہاری خرچ کے لحاظ سے سب سے مقبول گیمنگ انواع کے بارے میں قیمتی بصیرت فراہم کرتی ہے۔ اس مضمون میں، ہم موبائل گیمنگ میں بدلتی ہوئی حرکیات کا ایک جامع جائزہ پیش کرتے ہیں، جو آنے والے سال میں ڈویلپرز اور مارکیٹرز کو زیادہ مؤثر حکمت عملیوں کی طرف رہنمائی کرتے ہیں۔
موبائل گیمنگ صارف کے حصول پر 29 بلین ڈالر سے زیادہ خرچ ہوئے
UA خرچ اور جغرافیائی رجحانات
2023 میں صارف کے حصول (UA) مہمات کے لیے عالمی سطح پر ایک حیران کن 29 بلین ڈالر مختص کیے گئے، جو ایپ ڈویلپرز اور مارکیٹرز دونوں کے لیے ایک اہم سال تھا۔ ریاستہائے متحدہ سب سے زیادہ مسابقتی مارکیٹ کے طور پر ابھری، جس میں 12.2 بلین ڈالر نئے صارفین کے حصول کے لیے مختص کیے گئے، جو عالمی UA اخراجات کا 40% سے زیادہ ہے۔ اس کے برعکس، جاپان اور جنوبی کوریا بالترتیب 3 بلین ڈالر اور 1.5 بلین ڈالر کے ساتھ، UA سرمایہ کاری میں امریکہ کی بالادستی کو اجاگر کرتے ہوئے۔
مقام کے لحاظ سے اشتہاری خرچ
UA خرچ کے لحاظ سے ٹاپ گیمنگ انواع
نوع کی ترجیحات نے UA خرچ کے نمونوں کو نمایاں طور پر متاثر کیا۔ میچ گیمز نے 8.65 بلین ڈالر کے عالمی خرچ کے ساتھ سبقت حاصل کی، جو کل UA اخراجات کا تقریباً 30% ہے۔ اس کے بعد اسٹریٹجی گیمز (4.57 بلین ڈالر)، RPGs (3.84 بلین ڈالر)، کیسینو گیمز (2.72 بلین ڈالر)، اور سمولیشن ٹائٹلز (2.03 بلین ڈالر) آئے۔ مجموعی طور پر، ان انواع نے کل UA خرچ کا ایک چوتھائی حصہ بنایا، جو ڈویلپرز کی مخصوص گیمنگ کیٹیگریز پر اسٹریٹجک توجہ کو اجاگر کرتا ہے۔
نوع کے لحاظ سے اشتہاری خرچ
پلیٹ فارم کے مخصوص بصیرت: iOS بمقابلہ Android
AppsFlyer کے ڈیٹا نے iOS اور Android پلیٹ فارمز کے درمیان انسٹال فی لاگت (CPI) کی شرحوں میں ہم آہنگی کو ظاہر کیا۔ جبکہ iOS نے تقریباً $6.80 کے ساتھ اعلیٰ CPI برقرار رکھا، Android نے $2.17 تک نمایاں اضافہ دیکھا، جس نے دونوں پلیٹ فارمز کے درمیان تاریخی فرق کو کم کر دیا۔ یہ تبدیلی اشتہاری جگہ کی لاگت میں کمی کے دوران iOS صارفین کو ہدف بنانے والے ڈویلپرز کے لیے بہتر کارکردگی کی نشاندہی کرتی ہے۔
موبائل ڈیوائس کے لحاظ سے اشتہاری خرچ: Android بمقابلہ iOS
منیٹائزیشن کی حکمت عملیوں میں ارتقاء
رپورٹ نے موبائل گیمنگ کے منظر نامے میں منیٹائزیشن کی بدلتی ہوئی حکمت عملیوں کو بھی اجاگر کیا۔ روایتی طور پر الگ، ہائپر کیژول اور مڈ کور گیمز ان-ایپ اشتہارات (IAA) کو ان-ایپ خریداریوں (IAP) کے ساتھ ملا کر ہائبرڈ ماڈلز کو تیزی سے اپنا رہے ہیں۔ 2023 میں، 43% گیمز نے ہائبرڈ ماڈلز کو اپنایا، جو پچھلے سال کے 36% سے زیادہ ہے، جو آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے کی طرف بڑھتے ہوئے رجحان کی عکاسی کرتا ہے۔
ان-ایپ اشتہارات (IAA) بمقابلہ ان-ایپ خریداری (IAP) بمقابلہ ہائبرڈ ماڈلز
ابتدائی منیٹائزیشن اور پلیئر کی شمولیت
AppsFlyer نے ابتدائی منیٹائزیشن کی کوششوں کی اہم اہمیت پر زور دیا، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ زندگی بھر کے تقریباً 50% خریدار گیم پلے کے پہلے تین دنوں کے اندر اپنی پہلی خریداری کرتے ہیں۔ یہ ایپ کے استعمال کے ابتدائی مراحل میں صارف کی شمولیت اور کنورژن کی حکمت عملیوں کو بہتر بنانے کی اہمیت کو اجاگر کرتا ہے۔
خریداری iOS بمقابلہ Android
حتمی خیالات
خلاصہ یہ کہ، موبائل گیمنگ صارف کے حصول کا 2023 کا منظر نامہ ایک مضبوط اور ترقی پذیر مارکیٹ کو ظاہر کرتا ہے جس کی خصوصیت اہم سرمایہ کاری اور بدلتی ہوئی حکمت عملیوں سے ہے۔ عالمی سطح پر 29 بلین ڈالر کی نمایاں رقم، جس میں امریکہ اخراجات پر حاوی ہے، صنعت کی مسابقتی نوعیت کو اجاگر کرتی ہے۔ AppsFlyer کی رپورٹ سے حاصل ہونے والی بصیرت اہم رجحانات کو اجاگر کرتی ہے، بشمول iOS اور Android کے درمیان CPI کے فرق کا کم ہونا، ہائبرڈ منیٹائزیشن ماڈلز کا بڑھتا ہوا پھیلاؤ، اور اشتہاری خرچ میں میچ گیمز کی نمایاں حیثیت۔
جیسے جیسے موبائل گیمنگ کا شعبہ موافقت کرتا رہتا ہے، یہ نتائج ڈویلپرز اور مارکیٹرز کو صارف کے حصول کی پیچیدگیوں کو نیویگیٹ کرنے اور مستقبل کی کامیابی کو آگے بڑھانے کے لیے اہم علم سے آراستہ کرتے ہیں۔ ان رجحانات اور ان کے مضمرات کی گہری سمجھ کے لیے، مکمل AppsFlyer رپورٹ ایک تفصیلی تلاش پیش کرتی ہے۔
ماخذ: venturebeat.com
