ایشیا عالمی گیمنگ کی نئی تعریف کر رہا ہے

ایشیا عالمی گیمنگ کی نئی تعریف کر رہا ہے

ایشیا کی گیمنگ انڈسٹری طویل عرصے سے دنیا کے دیگر ممالک کے لیے ایک معیار مقرر کر رہی ہے۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں جدت تحقیق سے ملتی ہے، اور تخلیقی صلاحیتیں احتیاط سے بنائے گئے فریم ورک کے اندر پروان چڑھتی ہیں۔ نیکو پارٹنرز کی نئی تحقیق کے مطابق، یہ خطہ تیزی سے ترقی کر رہا ہے۔ چین کا گیمنگ سیکٹر نیا توازن تلاش کر رہا ہے، ہندوستان کا وسیع پلیئر بیس پائیدار منیٹائزیشن کی تلاش میں ہے، اور MENA کا گیمنگ منظر نامہ شمولیت کو اپنے مرکز میں رکھتے ہوئے پھیل رہا ہے۔

Deconstructor of Fun نے ڈائریکٹر آف ریسرچ اینڈ ان سائٹس، ڈینیئل احمد، اور نیکو پارٹنرز کی سی ای او، لیسا ہینسن کے ساتھ بیٹھ کر یہ جاننے کی کوشش کی کہ یہ تبدیلیاں 2025 میں عالمی گیمنگ کے ماحولیاتی نظام کو کس طرح دوبارہ تشکیل دے رہی ہیں اور ڈویلپرز کو کن اشاروں پر نظر رکھنی چاہیے۔

چین کی بحالی کا تعلق ریگولیشن سے ہے، نرمی سے نہیں

برسوں کی غیر یقینی صورتحال کے بعد، چین کا گیمنگ مارکیٹ دوبارہ مضبوط بنیادوں پر آ گیا ہے - لیکن یہ وہ کھلی چھوٹ نہیں جو کبھی تھی۔ احمد اسے بحالی کے بجائے "دوبارہ ترتیب" قرار دیتے ہیں۔ اگست 2025 میں، ریگولیٹرز نے 173 نئے ٹائٹلز منظور کیے، جو 2020 کی کریک ڈاؤن سے پہلے کی سب سے بڑی منظوریوں کی لہر ہے۔ یہ اقدام سخت کنٹرول سے ہدایت یافتہ ریگولیشن کی طرف ایک واضح تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے۔

لیس ہینسن اسے "منظم امید پرستی کا دور" کہتی ہیں، جہاں حکومت گیمنگ کو ملازمتوں، ثقافت اور برآمدات کے لیے ایک محرک کے طور پر دیکھتی ہے - لیکن پھر بھی نگرانی کے فریم ورک کے اندر۔ WeChat اور Douyin جیسے پلیٹ فارمز نے منی گیمز کے لیے طاقتور تقسیم کے چینلز کے طور پر کام کیا ہے، جبکہ ای اسپورٹس کو ایک جائز کیریئر کے راستے کے طور پر پیش کیا جا رہا ہے۔

AI اب ملک کی ڈیجیٹل مسابقت کی کہانی میں بڑھتا ہوا کردار ادا کر رہا ہے، جس میں اسٹوڈیوز اسے ڈویلپمنٹ پائپ لائنز اور گیم پلے ڈیزائن دونوں میں شامل کر رہے ہیں۔ نیکو پارٹنرز کے مطابق، دیکھنے کے لیے کلیدی اشارہ یہ ہے کہ آیا غیر ملکی IPs نئے منظور شدہ گیمز کا بڑا حصہ بنتے ہیں۔ مستقل اضافہ اس بات کا اشارہ دے گا کہ چین کے دروازے آہستہ آہستہ بین الاقوامی مواد کے لیے دوبارہ کھل رہے ہیں۔

ہندوستان کا وسیع پلیئر بیس منیٹائزیشن چیلنجز سے دوچار

ہندوستان کا گیمنگ پاور ہاؤس کے طور پر عروج جاری ہے، لیکن اس کی ترقی کی کہانی پیچیدہ ہے۔ یہ ملک اب دنیا کے سب سے بڑے گیمنگ سامعین کا گھر ہے، جس کی 2029 تک 724 ملین سے زیادہ کھلاڑیوں تک پہنچنے کی پیش گوئی ہے۔ تاہم، جیسا کہ احمد بتاتے ہیں، "ایک ارب کھلاڑیوں کا مطلب ایک ارب ادائیگی کرنے والے نہیں ہیں۔"

حقیقی رقم والے گیمنگ (RMG) پر ملک گیر پابندی کے بعد، ہندوستانی اسٹوڈیوز کو اپنے نقطہ نظر پر دوبارہ غور کرنے پر مجبور کیا گیا ہے۔ ڈویلپرز ثقافتی کہانی سنانے، علاقائی زبانوں اور ای اسپورٹس کے انضمام پر مبنی مڈ-کور موبائل ٹائٹلز کی طرف بڑھ رہے ہیں۔ ہینسن کا خیال ہے کہ ہندوستان سے اگلی بڑی ہٹ جوئے یا نقد پر مبنی کھیل سے نہیں، بلکہ مقامی شناخت میں جڑے ہوئے کھیلوں سے ابھرے گی۔

UPI پر مبنی مائیکرو ٹرانزیکشنز اور اثر انداز سے چلنے والے پروموشن کی طرف یہ تبدیلی ایک پائیدار ماحولیاتی نظام کے ابتدائی مراحل کی تجویز کرتی ہے۔ چیلنج یہ ہے کہ ایک وسیع پلیئر بیس کو مستقل ادائیگی کرنے والوں میں تبدیل کیا جائے، جس کی کامیابی معمولی ادائیگی کرنے والے تبادلوں کی شرح سے بھی ماپی جاتی ہے۔

مشرق وسطیٰ کا گیمنگ منظر نامہ زیادہ شمولیت اختیار کر رہا ہے

MENA خطے کا گیمنگ مارکیٹ تیزی سے متنوع ہو رہا ہے، خاص طور پر صنفی لحاظ سے۔ خواتین اب MENA-3 مارکیٹس میں 37% کھلاڑیوں پر مشتمل ہیں، اور ان کی موجودگی ڈیزائن اور کمیونٹی کی شمولیت دونوں کو دوبارہ تشکیل دے رہی ہے۔

PUBG Mobile، Genshin Impact، اور Stumble Guys جیسے ٹائٹلز خواتین کی طرف سے بڑھتی ہوئی شرکت دیکھ رہے ہیں، جو کمیونٹی، تعاون اور تخلیقی اظہار پر زور دینے والی مارکیٹنگ مہمات کی حمایت سے ہے۔ ہینسن نوٹ کرتی ہیں کہ جب مقامی ٹیموں میں خواتین کمیونٹی مینیجرز اور مارکیٹرز شامل ہوتے ہیں، تو شمولیت تیزی سے اور زیادہ حقیقی طور پر پھیلتی ہے۔

یہ تبدیلی تجارتی ہونے کے ساتھ ساتھ ثقافتی بھی ہے۔ گیمنگ کو تیزی سے ایک سماجی اور خواہش مند سرگرمی کے طور پر دیکھا جا رہا ہے نہ کہ ایک مخصوص شوق کے طور پر۔ قومی ای اسپورٹس ٹیموں یا بڑے برانڈ مہمات میں خواتین کو شامل کرنا اس بات کا اشارہ دے گا کہ یہ تبدیلی رجحان سے ادارے کی طرف بڑھ گئی ہے۔

MENA بالغ مواد کو قبول کرتا ہے، حدود کے ساتھ

اس سال سعودی عرب اور متحدہ عرب امارات میں Grand Theft Auto V کی حیران کن منظوری نے خبروں میں جگہ بنائی - اور یہ پالیسی استثناء سے زیادہ کی نمائندگی کرتی ہے۔ احمد کا کہنا ہے کہ یہ اقدام سنسرشپ سے مواد کی کیوریشن کی طرف ایک بڑی تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے۔ خطے کی حکومتیں ایسے نظام قائم کر رہی ہیں جو بالغ ریٹنگ والے گیمز کو منظم تعمیل کے تحت موجود رہنے کی اجازت دیتے ہیں، بشمول تصدیق شدہ عمر کے نظام اور مقامی اشاعتی شراکتیں۔

ہینسن اسے بڑھتے ہوئے ثقافتی اعتماد کی علامت کے طور پر بیان کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر، سعودی عرب ای اسپورٹس اور عالمی اسٹوڈیو شراکت داری میں بھاری سرمایہ کاری کر رہا ہے۔ ان فریم ورکس کے اندر بالغ مواد کی اجازت دینا مقامی اقدار کو عالمی شرکت کے ساتھ متوازن کرنے کی خواہش کا اشارہ ہے۔ اگر GTA VI 2026 میں کم سے کم ترمیم کے ساتھ منظور ہو جاتا ہے، تو یہ اس بات میں ایک اہم موڑ کی نشاندہی کرے گا کہ خطہ گیمنگ مواد کو کس طرح اپناتا ہے۔

چین میں سٹیم کا نازک وجود

جاری پابندیوں کے باوجود، Steam Global زیادہ تر چینی PC گیمرز کے لیے پریمیم ٹائٹلز کھیلنے کے لیے ترجیحی پلیٹ فارم ہے۔ ان میں سے تقریباً 80% کھلاڑی اب بھی پلیٹ فارم تک رسائی حاصل کرتے ہیں - اکثر VPN کے بغیر۔ پھر بھی، اس کی مسلسل دستیابی غیر یقینی ہے۔

احمد خبردار کرتے ہیں کہ سٹیم چین میں اس لیے موجود ہے کیونکہ اسے برداشت کیا جاتا ہے، سرکاری طور پر تعاون نہیں کیا جاتا۔ پلیٹ فارم ہارڈویئر کی فروخت اور ای اسپورٹس کی شمولیت سے فائدہ اٹھاتا ہے، لیکن حکومتی ڈیٹا یا ثقافتی پالیسی کے ساتھ کوئی بھی تنازعہ فوری کارروائی کا باعث بن سکتا ہے۔ ہینسن مغربی ڈویلپرز کو طویل مدتی داخلے کے نقطہ کے بجائے مرئیت اور کمیونٹی کی تعمیر کے لیے سٹیم کو اسٹریٹجک طور پر استعمال کرنے کا مشورہ دیتی ہیں۔ پریشانی کے اشارے، جیسے کہ غیر واضح ادائیگی یا لاگ ان میں خلل، اکثر ریگولیٹری سختی کے ابتدائی انتباہ کے طور پر کام کرتے ہیں۔

اسٹریمنگ پلیٹ فارمز نئے رجحان ساز ہیں

چین اور ایشیا بھر میں، اسٹریمنگ پلیٹ فارمز گیم کی کامیابی کے نئے بیرومیٹر بن گئے ہیں۔ احمد بتاتے ہیں کہ مغرب کے برعکس (جہاں تخلیق کار رجحانات کی پیروی کرتے ہیں) چینی اسٹریمرز انہیں متعین کرنے میں مدد کرتے ہیں۔ ڈیلٹا فورس جیسے ٹائٹلز ابتدائی اسٹریمنگ کی مقبولیت کی وجہ سے ریلیز سے پہلے ہی مقبولیت میں اضافہ کر چکے ہیں۔

ہینسن وضاحت کرتی ہیں کہ یہ ماحولیاتی نظام تفریح، فین ڈم اور تجارت کو ضم کرتا ہے۔ ڈویلپرز اب شمولیت کی صلاحیت کو ناپنے کے لیے اسٹریم گھنٹے اور ٹپ کی رفتار جیسے میٹرکس کو ٹریک کرتے ہیں۔ خطے میں داخل ہونے والے مغربی اسٹوڈیوز کے لیے، صرف ایپ اسٹور چارٹس پر انحصار کرنے کے بجائے اسٹریمنگ ڈیٹا کی پیروی کرنا زیادہ پیشین گوئی ثابت ہو سکتا ہے۔ جب کوئی گیم لانچ سے پہلے Bilibili یا DouYu پر ٹرینڈ کرتی ہے، تو یہ اکثر وسیع تر ثقافتی گونج کا اشارہ دیتی ہے جو ہونے کا انتظار کر رہی ہے۔

جنوب مشرقی ایشیا کا منیٹائزیشن ماڈل ایپ اسٹورز سے ہٹ رہا ہے

جنوب مشرقی ایشیا کا گیمنگ مارکیٹ خاموشی سے موبائل منیٹائزیشن کے قواعد کو دوبارہ لکھ رہا ہے۔ خطے کی موبائل گیم آمدنی کا ایک تہائی سے زیادہ اب بڑے ایپ اسٹورز کے باہر ہوتا ہے، جو ShopeePay، GoPay، اور TrueMoney جیسے متبادل ادائیگی کے اختیارات سے تقویت پاتا ہے۔

ہینسن اس تبدیلی کو "متوازی معیشت" کا عروج قرار دیتی ہیں۔ ڈویلپرز پلیٹ فارم فیس سے باہر لائف ٹائم ویلیو حاصل کرنے کے لیے براہ راست کھلاڑیوں کے ساتھ تعلقات استوار کرنے کے لیے ویب اسٹورز اور اثر انداز سے چلنے والی مہمات کا استعمال کر رہے ہیں۔ احمد مزید کہتے ہیں کہ کامیاب اسٹوڈیوز اب "آف اسٹور" منیٹائزیشن کو ایک ورک اراؤنڈ کے بجائے ایک طویل مدتی کاروباری ماڈل کے حصے کے طور پر دیکھتے ہیں۔

ویب اسٹور کے خصوصی ایونٹس یا پروموشنز کے اعلانات سب سے مضبوط اشارے بن رہے ہیں کہ پبلشرز اس نئے تجارتی منظر نامے کے مطابق ڈھل رہے ہیں۔

AI میں دلچسپی زیادہ ہے، لیکن اپنانا ابھی شروع ہوا ہے

مصنوعی ذہانت ایشیا میں گیمرز اور ڈویلپرز کے درمیان سب سے زیادہ زیر بحث موضوعات میں سے ایک بنی ہوئی ہے، لیکن عملی اپنانا ابھی بھی مختلف ہے۔ نیکو پارٹنرز کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ اگرچہ SEA کے تقریباً دو تہائی گیمرز AI خصوصیات میں دلچسپی رکھتے ہیں، لیکن فی الحال بہت کم گیمز انہیں مؤثر طریقے سے ضم کرتی ہیں۔

احمد نوٹ کرتے ہیں کہ 60% سے زیادہ چینی ڈویلپرز نے پہلے ہی AI ٹولز کو ڈویلپمنٹ ورک فلو میں لاگو کیا ہے، جبکہ جنوب مشرقی ایشیائی اسٹوڈیوز AI سے چلنے والے NPCs، موافق کہانی سنانے، اور صارف سے تیار کردہ مواد کے نظام کے ساتھ تجربہ کر رہے ہیں۔

ہینسن کا کہنا ہے کہ کلید ثقافتی فٹ ہے: "آپ صرف AI کو شپ نہیں کر سکتے - آپ کو خوشی شپ کرنی ہوگی۔" جو اسٹوڈیوز AI خصوصیات کو مقامی مزاح، زبان اور پلے اسٹائل کے مطابق بناتے ہیں وہ وقت کے ساتھ ساتھ مضبوط ریٹینشن نتائج دیکھنے کے لیے تیار ہیں۔

ساخت اور فوری ضرورت سے چلنے والی عالمی تبدیلی

گیمنگ میں ایشیا کی بالادستی کوئی حادثہ نہیں ہے - یہ ساختی ہے۔ حکومتی حمایت، محفوظ مارکیٹس، اور طویل مدتی سرمایہ کاری نے علاقائی اسٹوڈیوز کو عالمی سطح پر مسابقتی بننے کی اجازت دی ہے۔ چین، کوریا اور ترکی کے ڈویلپرز اب باقاعدگی سے مغرب میں شائع ہوتے ہیں، جبکہ بہت کم مغربی اسٹوڈیوز ایشیائی مارکیٹوں میں بامعنی رسائی حاصل کر پاتے ہیں۔

احمد اور ہینسن اس بات پر متفق ہیں کہ یہ تقسیم صرف مارکیٹ تک رسائی سے زیادہ کی عکاسی کرتی ہے۔ مغربی اسٹوڈیوز کو اکثر اعلی پیداواری لاگت اور سست موافقت کے چکروں کا سامنا کرنا پڑتا ہے، جبکہ ایشیائی ڈویلپرز عملیت اور فوری ضرورت سے فائدہ اٹھاتے ہیں۔ نتیجہ ثقافتی اور تجارتی اثر کا ایک طرفہ بہاؤ ہے۔ ایشیا اب صرف عالمی گیمز انڈسٹری میں حصہ نہیں لے رہا ہے - یہ اس کے لیے ایجنڈا طے کر رہا ہے۔

ماخذ: Deconstructor of Fun

اکثر پوچھے جانے والے سوالات (FAQs) 

اس وقت ایشیا میں گیمنگ کے سب سے بڑے رجحانات کیا ہیں؟ اہم رجحانات میں چین کا ریگولیٹری ری سیٹ، ہندوستان کا حقیقی رقم والے گیمنگ سے دوری، MENA کی بڑھتی ہوئی شمولیت، اور جنوب مشرقی ایشیا کے نئے منیٹائزیشن ماڈلز شامل ہیں۔ AI اپنانا اور اسٹریمنگ سے چلنے والی دریافت بھی خطے کو تشکیل دینے والی بڑی قوتیں ہیں۔

2025 میں چین کا گیمنگ مارکیٹ کیسے بدل رہا ہے؟ چین سخت پابندی سے منظم ریگولیشن کی طرف بڑھ رہا ہے۔ گیم کی منظوریوں میں اضافہ ہو رہا ہے، اور WeChat اور Douyin جیسے نئے پلیٹ فارمز بڑے تقسیم کے مرکز بن رہے ہیں۔

ہندوستان کا گیمنگ مارکیٹ اتنی تیزی سے کیوں بڑھ رہا ہے؟ ہندوستان کا پلیئر بیس دنیا میں سب سے بڑا ہے، جو موبائل رسائی اور سستی انٹرنیٹ سے چلتا ہے۔ ڈویلپرز منیٹائزیشن کو بہتر بنانے کے لیے ثقافتی طور پر متعلقہ گیمز اور مائیکرو ٹرانزیکشنز پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔

کیا مشرق وسطیٰ اب گیمنگ کے لیے زیادہ کھلا ہے؟ جی ہاں۔ MENA خطہ نہ صرف زیادہ شمولیت اختیار کر رہا ہے، جس میں زیادہ خواتین پلیئر بیس میں شامل ہو رہی ہیں، بلکہ واضح ریگولیٹری فریم ورکس کے تحت بالغ ریٹنگ والے مواد کے لیے بھی زیادہ کھلا ہے۔

ایشین گیمنگ میں AI کا کیا کردار ہے؟ AI کا استعمال گیم ڈویلپمنٹ، پلیئر پرسنلائزیشن، اور NPC کے تعامل میں کیا جا رہا ہے۔ اگرچہ دلچسپی زیادہ ہے، اپنانا ابھی بھی ترقی پذیر ہے - خاص طور پر جنوب مشرقی ایشیا میں۔

موبائل گیمنگ کے لیے جنوب مشرقی ایشیا کیوں اہم ہے؟ SEA آف اسٹور منیٹائزیشن کی طرف تبدیلی کی قیادت کر رہا ہے، جس میں براہ راست ادائیگی کے نظام اور اثر انداز سے چلنے والی فروخت ڈویلپرز کے لیے آمدنی کے نئے ماڈلز بنا رہی ہے۔