Oyun sektörü, 2023'te 95,2 milyar dolarlık şaşırtıcı bir gelir elde etmesi beklenen PC ve konsol pazarıyla küresel bir fenomen haline geldi. Bu güçlü sektör, yalnızca eğlence dünyasında önemli bir oyuncu olmakla kalmıyor, aynı zamanda dünya genelindeki farklı oyuncu toplulukları için de önemli bir kültürel temas noktası. Bu raporda, PC ve konsol oyun sektörünün durumunu inceliyor, oyun kitlelerindeki nesilsel değişimleri keşfediyor ve oyun başarısını yönlendiren topluluk, kültür ve sosyal medyanın gücünü ortaya koyuyoruz. Ayrıca bu bulguların web3 dünyasıyla olan ilişkisini de tartışıyoruz.
TikTok & Newzoo: 2023'te PC ve Konsol Oyun Pazarında Gezinmek
PC ve Konsol Pazarı
Newzoo'ya göre, PC ve konsol oyun pazarının 2023'te 95,2 milyar dolar gelir elde etmesi bekleniyor. Newzoo ayrıca dünya genelinde 892 milyondan fazla PC oyuncusu ve 629 milyon konsol oyuncusu olduğunu tahmin ediyor. 2022'de, Aylık Aktif Kullanıcı (MAU) sayısına göre ilk 20 oyunun yedisi 2020'den sonra piyasaya sürüldü. Özellikle, bunlardan beşi FIFA ve Call of Duty gibi franchise oyunlarıydı.
TikTok & Newzoo: 2023'te PC ve Konsol Oyun Pazarında Gezinmek
Ancak, ilk 20 MAU oyununun 18'i 2022'den önce piyasaya sürüldü. Call of Duty serisi, ilk 20 oyunun altısının bu ikonik franchise'dan gelmesiyle listelerde zirvedeki yerini koruyor. Hogwarts Legacy, yılın ilk yarısında MAU'ya göre ilk 20'ye girmeyi başaran tek 2023 çıkışlı oyun oldu.
TikTok & Newzoo: 2023'te PC ve Konsol Oyun Pazarında Gezinmek
İlginç bir şekilde, Steam'de piyasaya sürülen oyun sayısı artıyor; 2022'de 12.690 oyun piyasaya sürüldü. Bununla birlikte, hem PC'de hem de konsollarda 50.000 veya daha fazla oyuncu kitlesi edinmeyi başaran oyun sayısı azalıyor.
TikTok & Newzoo: 2023'te PC ve Konsol Oyun Pazarında Gezinmek
Kitle ve Etkileşim
Oyun kitlesi farklı nesiller arasında genişliyor. Z Kuşağı'nda oyuncu sayısında 2023'e kadar %10'luk bir artış beklenirken, Baby Boomer'lar da oyun topluluğuna katılıyor ve 2023'e kadar %3'lük bir artış öngörülüyor. Ancak, X Kuşağı'nda bir düşüş yaşanıyor ve oyuncu sayısında %4'lük bir azalma görülüyor.
TikTok & Newzoo: 2023'te PC ve Konsol Oyun Pazarında Gezinmek
Z Kuşağı ve Y Kuşağı, video oyunları oynamaya eğlence platformları ve sosyal ağlarda (oyunlarla ilgili içerik de içeren) geçirdikleri süreye benzer bir zaman (yaklaşık %20) harcıyor.
Sadece oyun oynamanın ötesinde, genç nesiller oyun streaming fenomenini coşkuyla benimsedi. Alpha Kuşağı'nın %70'i başkalarını oynarken izliyor, bu da community ve cooperative play'in önemini vurguluyor.
TikTok & Newzoo: 2023'te PC ve Konsol Oyun Pazarında Gezinmek
Özellikle, PC ve konsol oyunları tüm nesillerin temsilcileri arasında popülerliğini koruyor. Z Kuşağı ve Y Kuşağı için oyunlar sadece bir eğlence aracı değil; arkadaşları ve aileleriyle tartışarak, haberleri okuyarak ve hatta podcast dinleyerek oyunlarla etkileşime geçiyorlar. İlginç bir şekilde, cinsiyet dağılımı nesiller arasında kabaca %60 erkek ve %40 kadın şeklinde. Bu ayrım, oyun oynamanın hala erkekler arasında daha popüler olduğunu ancak bu eşitsizliğin azaldığını gösteriyor.
TikTok & Newzoo: 2023'te PC ve Konsol Oyun Pazarında Gezinmek
Harcama Alışkanlıkları
Oyun içi harcamalar söz konusu olduğunda, Baby Boomer'lar, X Kuşağı, Y Kuşağı ve Z Kuşağı, değişen harcama alışkanlıklarıyla katkıda bulunuyor. Baby Boomer'lar PC'de aylık ortalama 9,96 dolar, konsollarda ise 18,28 dolar harcıyor. X Kuşağı oyuncuları PC'ye 13,94 dolar, konsollara ise aylık 20,16 dolar yatırım yapıyor. Y Kuşağı'nın dörtte üçü oyun içi satın almalar yapıyor ve PC'de aylık ortalama 16,65 dolar, konsollarda ise 20,4 dolar harcıyor. Z Kuşağı en aktif olanı; %72'si oyunlarda ödeme yapıyor, PC'de aylık 17,1 dolar ve konsollarda 19,16 dolar harcıyor.
TikTok & Newzoo: 2023'te PC ve Konsol Oyun Pazarında Gezinmek
Modern Pazarda Oyunlar Nasıl Tanıtılır?
Bu rekabetçi ortamda başarılı olmak için oyun geliştiricileri ve yayıncıları çeşitli stratejiler benimsiyor:
Geliştirmede Fikri Mülkiyet (IP) Kullanımı: Örnekler arasında Hogwarts Legacy ve Star Wars Jedi: Survivor yer alıyor.
Mevcut IP'yi Geliştirme ve Yeni Medyada Projeler Başlatma: Önemli örnekler Castlevania animesi ve The Last of Us dizisi.
Çapraz Franchise İşbirlikleri Oluşturma: Dead by Daylight ve Mortal Kombat gibi oyunlar bu stratejiyi başarıyla kullandı.
Eski IP'yi Canlandırma: Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake ve Final Fantasy 7 Remake gibi oyunlar sevilen franchise'lara yeni bir soluk getiriyor.
Blogger'lar ve İçerik Üreticileriyle İşbirliği Yapma: Yaratıcıların pazarlamadaki gücü hafife alınamaz; markaların 2023'te yaratıcı pazarlamaya 6 milyar dolar harcaması bekleniyor. Örnekler arasında Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 ve Star Wars Jedi: Survivor yer alıyor.
Eğlence Sektörü Dışındaki Markalarla İşbirliği Yapma: Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton ve Animal Crossing & ColourPop Cosmetics gibi örnekler, bu tür işbirliklerinin potansiyelini gösteriyor.
TikTok & Newzoo: 2023'te PC ve Konsol Oyun Pazarında Gezinmek
Temel Çıkarımlar
Topluluk Katılımı Çok Önemli: Güçlü topluluk katılımı oluşturmak çok önemlidir, çünkü devam eden oyuncu tabanları büyümeye devam ediyor. Oyunlar, kültürel anlatıları etkileyen ve modern eğlenceyi şekillendiren küresel topluluklara sahip IP'lere dönüştü. Oyuncularla hem oyun içinde hem de oyun dışında buluşmak, keşfi, katılımı ve dönüşümü sağlamak için çok önemlidir.
Oyunlarda Çeşitlilik: Oyunlar, çeşitli ülkelerden, kültürlerden ve nesillerden oyuncularla giderek daha çeşitli hale geliyor. Yayıncıların, sürekli gelişen bu nüfusun dikkatini çekmek için uyum sağlaması gerekiyor.
Oyunlar Ana Akım Oluyor: Oyunlar artık tüketici dikkatini çekmek için film ve televizyonla rekabet ediyor. Markalar, oyuncuların en çok zaman geçirdiği yerlerde onlarla buluşmaya ve oyuncuların oyun dışındaki ilgi alanlarından yararlanmaya odaklanarak işbirliklerini ve yaratıcı pazarlamayı kritik stratejiler haline getiriyor.
Son Düşünceler
Oyun sektörü gelişmeye ve uyum sağlamaya devam ettikçe, bu bulgular web3 gaming için özel bir önem taşıyor. Blockchain technology ve decentralized platforms entegrasyonu, oyun dünyasında devrim yaratmaya hazırlanıyor. Community engagement, cross-franchise collaborations ve creator marketing, web3 çağında oyuncuları otantik ve immersive gaming experiences ile buluşturmada temel olmaya devam edecek. Bu sürekli gelişen oyun dünyasında, pazar trendlerine ayak uydurmak ve innovative strategies benimsemek, oyunun heyecan verici geleceğinde başarılı olmanın anahtarı olacaktır.
