Instagram Reels, özellikle indie ve erken erişim oyunları için oyunları sergilemek adına önemli bir platform haline geldi. GameDiscoverCo tarafından yayınlanan ve içerik üreticisi Mavitivo tarafından Şubat 2024 ile Nisan 2025 arasında oluşturulan 800'den fazla Reel'in analizine dayanan yeni bir rapor, platformda hangi tür oyunların en çok ilgi gördüğüne dair daha derin bir anlayış sunuyor. Mavitivo'nun formatı genellikle, geniş bir kitleye hitap edecek şekilde hazırlanmış, ilgi çekici bir görsel veya anlatı kancasıyla bir oyunu tanıtmaya odaklanıyor. Aylık ortalama 60 Reel yayınlaması, bir oyunun paylaşılabilirliğini ve potansiyel başarısını belirleyen kalıpları incelemek için önemli bir veri seti sağlıyor.
Oyunlar Instagram Reels'ta Nasıl Viral Olur?
7,8 Milyonun Üzerinde Görüntülenme
Dikkate değer bir örnek, bu tanıtımdan önemli ölçüde faydalanan The Long Drive North oyunudur. Mavitivo tarafından Ekim 2024'te yayınlanan oyunla ilgili bir Reel, 7,8 milyon görüntülenmeye ulaştı. Bu çevrimiçi ilgi, oyunun dahili tahminlere göre 300.000'den fazla Steam istek listesine ulaşmasına yardımcı oldu. Oyunun başarısı, kısa biçimli video içeriğinin oyuncu ilgisini şekillendirmede ve istek listesi büyümesini sağlamadaki artan etkisini gösteriyor.
Görsel Çekicilik ve Oyun Satışları Arasındaki Bağlantı
Viral Reels'ın gücüne rağmen, yüksek izlenen tüm içerikler güçlü satışlarla sonuçlanmıyor. En çok izlenen Reels'lardan biri, kaotik fizik ve öngörülemeyen oynanış üzerine kurulu bir oyun olan Drunk Builder Simulator'ı içeriyordu. Mizahi unsurlar paylaşılabilir içerik oluştururken, kontrol hassasiyeti ve oynanış derinliği sorunları, oyunun güçlü ticari performansını sürdüremediği anlamına geliyordu. Bu durum, sağlam bir uygulama ve kullanıcı tutma stratejileriyle birleştirilmediğinde viralliğin sınırlamalarını vurguluyor.
Tersine, görsel ilgiyi benzersiz oynanışla birleştiren oyunlar viral tanıtımdan faydalanabilir. Alışveriş arabaları etrafında dönen bir yarış oyunu olan Slackers: Carts Of Glory, Mavitivo onu öne çıkarana kadar çok az ilgi gördü. Reel, oyunun Eylül 2024'teki lansmanından bu yana yaklaşık 100.000 adet satmasına yardımcı oldu. Başarı, başlangıçta yoğun olsa da, belirli türlerin ve estetiklerin - özellikle güçlü bir görsel kimliğe sahip olanların - konsept başlangıçta niş görünse bile izleyicilerle nasıl rezonansa girebileceğini gösteriyor.
Yerleşik IP ve Tür Tanıdıklığının Rolü
Tüm viral oyunlar yeni veya beklenmedik değildir. Piyasada zaten yerleşik olan bazı oyunlar da Reels'ta iyi performans gösterdi, genellikle tanınabilirlikleri veya uzun süredir devam eden topluluk ilgileri nedeniyle. Örneğin, Hello Kitty Island Adventure, Apple Arcade çıkışı ile yaklaşan multi-platform release arasında zamanlanmış bir Reel ile ilgi gördü. Benzer şekilde, sürreal ve alışılmadık oynanışıyla bilinen Who’s Your Daddy? oyunu, güçlü izleyici etkileşimi yaratmaya devam etti. Bu örnekler, viralliğin mevcut ilgiyi pekiştirebileceğini ve iyi bilinen franchise'ların kısa biçimli içerik aracılığıyla erişimlerini genişletebileceğini gösteriyor.
Viral İçerik Satışları Garanti Etmez
Analizden çıkan bir diğer önemli nokta ise, yalnızca görünürlüğün ticari başarıyı garanti etmediğidir. Only Way Is Down oyunu, tek bir Reel'den yaklaşık beş milyon görüntülenme almasına rağmen sadece 6.000 civarında kopya sattı. Oyun, Only Up ve Little Kitty Big City gibi popüler fizik tabanlı platform oyunlarının izinden gitmeye çalıştı, ancak uygulama kalıcı bir oyuncu deneyimi sunamadı. Sosyal medya etkileşimi ile gerçek oyuncu dönüşümü arasındaki bu boşluk, sosyal tanıtıma yoğun bir şekilde güvenmeden önce temel oynanış döngüsünü ve kullanıcı deneyimini iyileştirmenin önemini pekiştiriyor.
Geliştiriciler Neler Çıkarabilir?
Hiçbir tek formül bir oyunun viral olmasını garanti etmese de, incelenmeye değer tanımlanabilir kalıplar vardır. Mavitivo'nun en çok izlenen 25 Reel'i, görsel netliğin, yeniliğin ve tür tanıdıklığının paylaşılabilirliğe katkıda bulunduğunu ortaya koyuyor. Instagram gibi platformlarda oyunlarının görünürlüğünü artırmak isteyen geliştiriciler, belirli oyunları neyin öne çıkardığını anlamak için bu örnekleri analiz etmelidir. Bunu yaparak, oyunlarını giderek daha rekabetçi ve içerik odaklı bir pazarda dikkat çekmek için daha iyi konumlandırabilirler.
Özellikle web3 ve bağımsız geliştirmenin büyüyen oyun segmentinde, içerik oluşturma ve kullanıcı etkileşiminin kesiştiği bir alanda, Instagram Reels gibi platformlarda ilgiyi neyin yönlendirdiğini anlamak giderek daha önemli hale geliyor. Veriler, hem kalitenin hem de sunumun önemli olduğu bir gerçeğe işaret ediyor ve virallik, değerli olsa da, daha geniş bir ticari strategy'nin sadece bir parçasıdır.
