2023 yılında mobil oyun sektörü, kullanıcı edinimi (UA) alanında önemli gelişmeler kaydetti. Uygulama geliştiricileri, küresel çapta yeni oyuncular çekmek için dikkat çekici bir şekilde 29 milyar dolar harcadı. AppsFlyer'ın en son raporu olan "The State of Gaming App Marketing - 2024 Edition"'a göre, bu yatırımlarda Amerika Birleşik Devletleri başı çekti ve toplam harcamanın %40'ından fazlasını oluşturdu.
15.000 oyun uygulamasından anonimleştirilmiş verilere dayanan rapor, platforma özel farklılıklar, gelişen para kazanma stratejileri ve reklam harcamalarına göre en popüler oyun türleri dahil olmak üzere pazar trendleri hakkında değerli bilgiler sunuyor. Bu makalede, mobil oyunlardaki değişen dinamiklere kapsamlı bir genel bakış sunarak, geliştiricileri ve pazarlamacıları önümüzdeki yıl daha etkili stratejilere yönlendireceğiz.
Mobil Oyun Kullanıcı Edinimi İçin 29 Milyar Doların Üzerinde Harcandı
UA Harcamaları ve Coğrafi Trendler
2023 yılında kullanıcı edinimi (UA) kampanyaları için küresel çapta dudak uçuklatan 29 milyar dolar ayrıldı ve bu, hem uygulama geliştiricileri hem de pazarlamacılar için dönüm noktası niteliğinde bir yıl oldu. Amerika Birleşik Devletleri, 12,2 milyar dolar yeni kullanıcı edinimine ayrılarak en rekabetçi pazar olarak öne çıktı ve küresel UA harcamalarının %40'ından fazlasını oluşturdu. Buna karşılık, Japonya ve Güney Kore sırasıyla 3 milyar dolar ve 1,5 milyar dolar ile takip ederek, UA yatırımında ABD'nin hakimiyetini vurguladı.
Konuma Göre Reklam Harcamaları
UA Harcamalarına Göre En İyi Oyun Türleri
Tür tercihleri, UA harcama modellerini önemli ölçüde etkiledi. Eşleştirme oyunları (Match games), küresel olarak 8,65 milyar dolar harcanarak toplam UA harcamalarının yaklaşık %30'unu oluşturarak öne geçti. Bunu sırasıyla strateji oyunları (strategy games) (4,57 milyar dolar), RPG'ler (3,84 milyar dolar), casino oyunları (2,72 milyar dolar) ve simülasyon oyunları (2,03 milyar dolar) takip etti. Bu türler birlikte toplam UA harcamalarının dörtte birini oluşturarak, geliştiricilerin belirli oyun kategorilerine yönelik stratejik odaklarını vurguladı.
Türe Göre Reklam Harcamaları
Platforma Özel İçgörüler: iOS vs. Android
AppsFlyer verileri, iOS ve Android platformları arasındaki Kurulum Başına Maliyet (CPI) oranlarında bir yakınlaşma olduğunu ortaya koydu. iOS yaklaşık 6,80 dolarlık daha yüksek bir CPI'yı korurken, Android 2,17 dolara önemli bir artış yaşayarak iki platform arasındaki tarihsel farkı daralttı. Bu değişim, azalan reklam yerleştirme maliyetleri ortamında iOS kullanıcılarını hedefleyen geliştiriciler için artan verimliliği gösteriyor.
Mobil Cihaza Göre Reklam Harcamaları: Android vs iOS
Para Kazanma Stratejilerindeki Evrim
Rapor ayrıca mobil oyun ortamındaki para kazanma stratejilerindeki evrime de ışık tuttu. Geleneksel olarak birbirinden ayrı olan hiper-casual ve mid-core oyunlar, uygulama içi reklamcılığı (IAA) ve uygulama içi satın almaları (IAP) birleştiren hibrit modelleri giderek daha fazla benimsiyor. 2023'te oyunların %43'ü hibrit modelleri benimseyerek, bir önceki yıldaki %36'lık orandan artış gösterdi ve bu da gelir akışlarını çeşitlendirmeye yönelik artan bir eğilimi yansıtıyor.
Uygulama İçi Reklamcılık (IAA) vs Uygulama İçi Satın Almalar (IAP) vs Hibrit Modeller
Erken Para Kazanma ve Oyuncu Etkileşimi
AppsFlyer, erken para kazanma çabalarının kritik önemini vurgulayarak, ömür boyu ödeme yapan oyuncuların yaklaşık %50'sinin ilk satın alma işlemlerini oyunun ilk üç günü içinde gerçekleştirdiğini belirtti. Bu durum, uygulama kullanımının ilk aşamalarında kullanıcı etkileşimini ve dönüşüm stratejilerini optimize etmenin önemini vurguluyor.
Satın Almalar iOS vs Android
Son Düşünceler
Özetle, 2023 mobil oyun kullanıcı edinimi manzarası, önemli yatırımlar ve değişen stratejilerle karakterize edilen sağlam ve gelişen bir pazarı ortaya koyuyor. ABD'nin harcamalarda baskın olduğu küresel çapta harcanan 29 milyar dolarlık önemli rakam, sektörün rekabetçi doğasını vurguluyor. AppsFlyer raporundan elde edilen içgörüler, iOS ve Android arasındaki CPI farkının daralması, hibrit para kazanma modellerinin artan yaygınlığı ve reklam harcamalarında eşleştirme oyunlarının (match games) öne çıkması gibi önemli trendleri vurguluyor.
Mobil oyun sektörü uyum sağlamaya devam ederken, bu bulgular geliştiricileri ve pazarlamacıları kullanıcı edinimi karmaşıklıklarında gezinmek ve gelecekteki başarıyı yönlendirmek için kritik bilgilerle donatıyor. Bu trendlerin ve bunların sonuçlarının daha derinlemesine anlaşılması için, tam AppsFlyer raporu ayrıntılı bir inceleme sunuyor.
Kaynak: venturebeat.com
