Önde gelen programatik ve interaktif reklam platformu Mintegral, 2024 Casual Gaming Raporu'nu yayınlamak için GameAnalytics ve Tenjin ile iş birliği yaptı. Kapsamlı rapor, pazarlamacılara 2023 verilerini kullanarak mobil oyun reklamcılığı trendleri hakkında önemli bilgiler sunuyor.
Bu makalede, Mintegral'in 2024 Casual Gaming Raporu ile mobil oyun reklamcılığındaki en son ölçütleri ele alacağız. Ayrıca reklam satın alımları, elde tutma oranları, oturumlar, bölgesel veriler ve etkili bin gösterim başına maliyet (eCPM) gibi temel metrikler için ölçütler hakkında bilgi edineceksiniz.
Mintegral 2024 Casual Gaming Raporu
Casual Gaming Raporu
GameAnalytics ve Tenjin ortaklığıyla hazırlanan rapor, Casual gaming'in daha geniş uygulama pazarlama endüstrisi üzerindeki etkisini gösteriyor. Rapor, casual oyunların önemli reklam bütçelerini nerede ve nasıl harcadığını ve performans pazarlamasından kaynaklanan tipik uygulama içi performansı ölçütlendiriyor.
Temel Çıkarımlar
- Hyper-casual oyunlar, uygulama içi reklamcılık söz konusu olduğunda diğer casual oyunlar arasında hala hakim konumda olup pazar payının %34'ünü elinde tutuyor.
- Ortalama bir uygulama, bir gün (D1) sonra kullanıcıların yalnızca %17'sini elde tutuyor. Ancak en iyi uygulamalar (90. yüzdelik dilim ve üzeri) bu rakamın iki katına (%35) ulaşıyor.
- Ortalama bir oyun uygulaması, kullanıcı başına günde yaklaşık 4,4 kez açılıyor. En iyi uygulamalar günde ortalama 7,7 kez açılıyor.
- Video, açık ara en popüler reklam formatı olup şu anda pazar payının neredeyse %70'ini veya Asya dışındaki tüm bölgelerde neredeyse %90'ını oluşturuyor.
- ABD, küresel olarak en iyi eCPM'yi sunuyor. ABD'deki ödüllü reklamlar, bir sonraki en iyi ülkeyi %70 oranında geride bırakıyor.
Mintegral 2024 Casual Gaming Raporu Öne Çıkanlar
Hyper-Casual Oyunlar Hükmediyor
Çeşitli alt türler arasında, hyper-casual oyunlar reklam satın alma ortamına hakim oldu ve %34,4'lük payı ele geçirdi. Bulmaca ve simülasyon oyunlarıyla birleştiğinde, bu ilk üç alt tür, casual gaming kategorisindeki reklam satın alımlarının %70'inden fazlasını oluşturdu.
Video reklamlar, tüm reklamların yaklaşık %70'ini oluşturarak casual oyunları tanıtmak için en popüler format olarak ortaya çıktı. Bu rakam, EMEA, Kuzey Amerika ve LATAM gibi bölgelerde yaklaşık %88'e yükseliyor. APAC bölgesinde ise video reklamlar hala başı çekerken, görsel reklamlar reklam hacminin %43'ünü oluşturdu.
Hyper-Casual Oyunlar Uygulama İçi Reklamcılığa Hükmediyor
Platform Farklılıkları
Rapor, pazarlamacıların dikkate alması gereken Android ve iOS platformları arasındaki önemli farklılıkları vurguluyor. Android, reklam medya harcamalarının çoğunluğunu %62 ile elinde tutuyor ve kullanıcıların oyun uygulamalarını iOS kullanıcılarına kıyasla günde ortalama 1,37 kat daha fazla açtığını görüyor. Her iki platformda da benzer oturum sürelerine rağmen, bu kullanım modelleri farklı etkileşim davranışlarını yansıtıyor.
Elde Tutma Oranları ve eCPM'ler
Elde tutma oranları ve eCPM'ler, iOS kullanıcılarının reklamverenler tarafından neden bu kadar değerli olduğunu ortaya koyuyor. Ortalama olarak, casual gaming uygulamaları 1. Günde kullanıcıların %17'sini elde tutuyor. Platformlara göre ayrıldığında, iOS, Android'e kıyasla 1,25 kat daha fazla kullanıcıyı elde tutuyor.
iOS vs Android Elde Tutma Oranları
Ayrıca, interstitial ve ödüllü video reklamlar için eCPM'ler, ABD, İngiltere, Japonya, Brezilya ve Hindistan gibi önemli pazarlarda iOS cihazlarda Android'e göre sürekli olarak daha yüksek. Sonuç olarak, geliştiriciler Android'deki daha fazla genel reklam hacmine rağmen iOS cihazlarda reklam başına daha yüksek getiri elde ediyor.
Interstitial ve Ödüllü Video Reklamlar için eCPM'ler
Mintegral'in ana şirketi Mobvista'nın Baş Ürün Sorumlusu Erick Fang, rekabetçi casual gaming pazarında kullanıcı davranışını ve reklam trendlerini anlamanın önemini vurguladı.
Erick şunları belirtti: "Casual gaming, mobil uygulama endüstrisinde bir güç merkezi olmaya devam ediyor. Bu rekabetçi alanda başarı için kullanıcı davranışını ve reklam trendlerini anlamak çok önemli. Raporumuz, pazarlamacıları kazanan stratejiler geliştirmeleri için ihtiyaç duydukları veriler ve içgörülerle donatıyor."
Mintegral'in 2024 Casual Gaming Raporu'nun tamamı buradan ulaşılabilir olup, pazarlamacıların mobil oyun reklamcılığının gelişen ortamında yol almalarına yardımcı olacak ayrıntılı içgörüler ve veriler sunmaktadır.
