การเล่นเกมได้พัฒนาไปสู่ปรากฏการณ์ระดับโลก โดยตลาด PC และคอนโซลคาดว่าจะสร้างรายได้สูงถึง 95.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 อุตสาหกรรมที่แข็งแกร่งนี้ไม่เพียงแต่เป็นผู้เล่นหลักในโลกแห่งความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็นจุดเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมที่สำคัญสำหรับชุมชนผู้เล่นที่หลากหลายทั่วโลก ในรายงานนี้ เราจะเจาะลึกสถานะของอุตสาหกรรมเกม PC และคอนโซล สำรวจการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มเป้าหมายผู้เล่นในแต่ละรุ่น และเปิดเผยพลังของชุมชน วัฒนธรรม และโซเชียลมีเดียในการขับเคลื่อนความสำเร็จของเกม เรายังหารือถึงความเกี่ยวข้องของผลการวิจัยเหล่านี้กับโลกของ web3
TikTok & Newzoo: การสำรวจตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
ตลาด PC และคอนโซล
จากข้อมูลของ Newzoo ตลาดเกม PC และคอนโซลคาดว่าจะสร้างรายได้ 95.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 Newzoo ยังประมาณการว่ามีผู้เล่นเกม PC มากกว่า 892 ล้านคน และผู้เล่นคอนโซล 629 ล้านคนทั่วโลก ในปี 2022 เกม 7 ใน 20 อันดับแรกตามจำนวนผู้ใช้งานรายเดือน (MAU) เป็นเกมที่เปิดตัวหลังปี 2020 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 5 เกมในจำนวนนั้นเป็นเกมแฟรนไชส์ (franchise) เช่น FIFA และ Call of Duty
TikTok & Newzoo: การสำรวจตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
อย่างไรก็ตาม 18 ใน 20 เกมที่มี MAU สูงสุดเป็นเกมที่เปิดตัวก่อนปี 2022 ซีรีส์ Call of Duty ยังคงครองอันดับต้นๆ โดยมี 6 เกมจากแฟรนไชส์ (franchise) อันเป็นสัญลักษณ์นี้ติด 20 อันดับแรก Hogwarts Legacy เป็นเกมเดียวที่เปิดตัวในปี 2023 ที่สามารถทะลุเข้าสู่ 20 อันดับแรกตาม MAU ในครึ่งแรกของปี
TikTok & Newzoo: การสำรวจตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
ที่น่าสนใจคือ จำนวนเกมที่เปิดตัวบน Steam กำลังเพิ่มขึ้น โดยมีเกม 12,690 เกมที่เปิดตัวในปี 2022 อย่างไรก็ตาม จำนวนเกมที่สามารถดึงดูดผู้ชมได้ 50,000 คนขึ้นไปกำลังลดลง ทั้งบน PC และคอนโซล
TikTok & Newzoo: การสำรวจตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
กลุ่มเป้าหมายและการมีส่วนร่วม
กลุ่มเป้าหมายผู้เล่นเกมกำลังขยายตัวในทุกช่วงวัย Generation Z คาดว่าจะมีจำนวนผู้เล่นเกมเพิ่มขึ้น 10% ภายในปี 2023 และ Baby Boomers ก็กำลังเข้าร่วมชุมชนเกมเช่นกัน โดยคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 3% ภายในปี 2023 อย่างไรก็ตาม Generation X กำลังประสบกับการลดลง โดยมีจำนวนผู้เล่นเกมลดลง 4%
TikTok & Newzoo: การสำรวจตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
Gen Z และ Millennials ใช้เวลาใกล้เคียงกัน (เกือบ 20%) ในการเล่นวิดีโอเกม เช่นเดียวกับที่ใช้บนแพลตฟอร์มความบันเทิงและโซเชียลเน็ตเวิร์ก (ซึ่งมีเนื้อหาเกี่ยวกับเกมด้วย)
นอกเหนือจากการเล่นเกมแล้ว คนรุ่นใหม่ยังเปิดรับปรากฏการณ์การสตรีม (streaming) เกมอย่างกระตือรือร้น Generation Alpha ถึง 70% มีส่วนร่วมในการรับชมผู้อื่นเล่น ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของชุมชน (community) และการเล่นแบบร่วมมือกัน
TikTok & Newzoo: การสำรวจตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
ที่น่าสนใจคือ เกม PC และคอนโซลยังคงได้รับความนิยมในหมู่ตัวแทนของทุกช่วงวัย สำหรับ Generation Z และ Millennials เกมเป็นมากกว่าความบันเทิง พวกเขามีส่วนร่วมกับเกมโดยการพูดคุยกับเพื่อนและครอบครัว อ่านข่าว และแม้กระทั่งฟังพอดแคสต์ (podcast) ที่น่าสนใจคือ การแบ่งเพศโดยประมาณคือชาย 60% เทียบกับหญิง 40% ในทุกช่วงวัย การแบ่งนี้บ่งชี้ว่าการเล่นเกมยังคงได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชายมากกว่า แต่ความเหลื่อมล้ำกำลังลดลง
TikTok & Newzoo: การสำรวจตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
พฤติกรรมการใช้จ่าย
เมื่อพูดถึงการใช้จ่ายในเกม Baby Boomers, Generation X, Millennials และ Generation Z ล้วนมีส่วนร่วม โดยมีรูปแบบการใช้จ่ายที่แตกต่างกัน Baby Boomers ใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 9.96 ดอลลาร์ต่อเดือนบน PC และ 18.28 ดอลลาร์บนคอนโซล ผู้เล่น Generation X ลงทุน 13.94 ดอลลาร์บน PC และ 20.16 ดอลลาร์บนคอนโซลต่อเดือน สามในสี่ของ Millennials มีส่วนร่วมในการซื้อในเกม (in-game purchases) โดยมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อเดือน 16.65 ดอลลาร์บน PC และ 20.4 ดอลลาร์บนคอนโซล Generation Z เป็นกลุ่มที่มีความเคลื่อนไหวมากที่สุด โดย 72% ทำการชำระเงินในเกม ใช้จ่าย 17.1 ดอลลาร์ต่อเดือนบน PC และ 19.16 ดอลลาร์บนคอนโซล
TikTok & Newzoo: การสำรวจตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
วิธีโปรโมทเกมในตลาดปัจจุบัน
เพื่อให้ประสบความสำเร็จในตลาดที่มีการแข่งขันสูงนี้ ผู้พัฒนาเกมและผู้จัดจำหน่ายกำลังนำกลยุทธ์ต่างๆ มาใช้ ซึ่งรวมถึง:
การใช้ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ในการพัฒนา: ตัวอย่างเช่น Hogwarts Legacy และ Star Wars Jedi: Survivor
การพัฒนา IP ที่มีอยู่และการเปิดตัวโปรเจกต์ในสื่อใหม่: ตัวอย่างที่โดดเด่นคืออนิเมะ Castlevania และซีรีส์ The Last of Us
การสร้างความร่วมมือข้ามแฟรนไชส์ (Cross-Franchise Collaborations): เกมอย่าง Dead by Daylight และ Mortal Kombat ได้นำกลยุทธ์นี้มาใช้อย่างประสบความสำเร็จ
การฟื้นคืนชีพ IP เก่า: เกมอย่าง Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake และ Final Fantasy 7 Remake ได้นำชีวิตใหม่มาสู่แฟรนไชส์ (franchise) ที่เป็นที่รัก
การร่วมมือกับบล็อกเกอร์ (Bloggers) และผู้สร้างเนื้อหา (Content Creators): พลังของผู้สร้างในการตลาดไม่สามารถประเมินค่าต่ำไปได้ โดยแบรนด์ต่างๆ คาดว่าจะใช้จ่าย 6 พันล้านดอลลาร์ในการตลาดผู้สร้างในปี 2023 ตัวอย่างเช่น Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 และ Star Wars Jedi: Survivor
การร่วมมือกับแบรนด์นอกอุตสาหกรรมบันเทิง: ตัวอย่างเช่น Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton และ Animal Crossing & ColourPop Cosmetics แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของความร่วมมือดังกล่าว
TikTok & Newzoo: การสำรวจตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
ประเด็นสำคัญ
การมีส่วนร่วมของชุมชนเป็นสิ่งสำคัญ: การสร้างการมีส่วนร่วมของชุมชนที่แข็งแกร่งเป็นสิ่งจำเป็น เนื่องจากฐานผู้เล่นที่ต่อเนื่องยังคงเติบโต เกมได้พัฒนาเป็น IP ที่มีชุมชนทั่วโลก ซึ่งมีอิทธิพลต่อเรื่องเล่าทางวัฒนธรรมและกำหนดความบันเทิงสมัยใหม่ การเข้าถึงผู้เล่นในทุกที่ที่พวกเขาอยู่ ทั้งในและนอกเกม เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการขับเคลื่อนการค้นพบ การมีส่วนร่วม และการเปลี่ยนใจให้มาเป็นลูกค้า
ความหลากหลายในการเล่นเกม: การเล่นเกมมีความหลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ โดยมีผู้เล่นจากหลากหลายประเทศ วัฒนธรรม และช่วงวัย ผู้จัดจำหน่ายจำเป็นต้องปรับตัวเพื่อดึงดูดความสนใจของประชากรที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างต่อเนื่องนี้
เกมเข้าสู่กระแสหลัก: ปัจจุบันเกมกำลังแข่งขันกับภาพยนตร์และโทรทัศน์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค แบรนด์ต่างๆ กำลังมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงผู้เล่นในที่ที่พวกเขาใช้เวลามากที่สุด และใช้ประโยชน์จากความสนใจของผู้เล่นนอกเหนือจากการเล่นเกม ทำให้การร่วมมือและการตลาดผู้สร้างเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญ
ข้อคิดสุดท้าย
ในขณะที่อุตสาหกรรมเกมยังคงเติบโตและปรับตัว ผลการวิจัยเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับเกม web3 การรวมเทคโนโลยีบล็อกเชน (blockchain) และแพลตฟอร์มกระจายอำนาจ (decentralized platforms) พร้อมที่จะปฏิวัติภูมิทัศน์ของเกม การมีส่วนร่วมของชุมชน การร่วมมือข้ามแฟรนไชส์ (cross-franchise collaborations) และการตลาดผู้สร้าง (creator marketing) จะยังคงเป็นหัวใจสำคัญในยุค web3 โดยเชื่อมโยงผู้เล่นเข้ากับประสบการณ์การเล่นเกมที่แท้จริงและดื่มด่ำ ในโลกของเกมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานี้ การติดตามแนวโน้มของตลาดและการนำกลยุทธ์ที่เป็นนวัตกรรมมาใช้จะเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในอนาคตที่น่าตื่นเต้นของเกม
