บทนำ:
ภูมิทัศน์การเล่นเกมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในการสร้างชุมชนเกมเมอร์
TikTok มีผู้ใช้งานรายเดือน 1 พันล้านคน โดย 82% ของผู้ใช้เล่นเกมอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง นอกจากนี้ 75% รายงานว่าพวกเขาค้นพบเกมใหม่บนแพลตฟอร์ม และ 41% ดาวน์โหลดเกมใหม่ และ 31% ซื้อเพื่อเล่น แอปโซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยมนี้ได้กลายเป็นแหล่งรวมเนื้อหาเกี่ยวกับเกมที่น่าทึ่ง โดยมีจำนวนการดูวิดีโอเกมสูงถึงสามล้านล้านครั้งในปี 2022 เพียงปีเดียว
ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกถึงผลการวิจัยจาก รายงานแนวโน้มเกม (Gaming Trend report) ล่าสุดจาก ByteDance ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ TikTok เพื่อสำรวจผลกระทบของวิดีโอเกม ชุมชนเกมที่คึกคักบนแพลตฟอร์ม และศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้สำหรับแบรนด์และนักพัฒนาในการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ
เทรนด์ GameEdit: การดึงดูดแฟนๆ และสร้างกระแส
ปรากฏการณ์ที่น่าสนใจอย่างหนึ่งที่เกิดขึ้นบน TikTok คือเทรนด์ GameEdit ซึ่งเกมเมอร์ใช้ทักษะความคิดสร้างสรรค์ในการแชร์แฟนเอ็ด (fan edits) ที่สร้างความตื่นเต้นและการรับรู้เกี่ยวกับตัวละครและเกมโปรดของพวกเขา
รายงานแนวโน้มเกมเผยว่า ผู้ใช้ TikTok ไม่ใช่แค่ผู้บริโภคที่รับชมเพียงอย่างเดียว ผู้ใช้กว่า 78% ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และแบรนด์หลังจากดูวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับเกม เทรนด์นี้มอบโอกาสอันยอดเยี่ยมสำหรับนักพัฒนาเกมและแบรนด์ในการดึงดูดผู้ชมและกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของพวกเขา
Genshin Impact: พลังที่ต้องจับตามอง
ในบรรดาเนื้อหาเกมมากมายบน TikTok, Genshin Impact โดดเด่นเป็นพิเศษในฐานะแหล่งสร้างแรงบันดาลใจ วิดีโอที่ติดแฮชแท็ก #GenshinEdit มียอดวิวสูงถึง 4.1 พันล้านครั้งในปี 2022 สถิตินี้เน้นย้ำถึงศักยภาพอันมหาศาลสำหรับนักพัฒนาเกมในการเข้าถึงฐานแฟนคลับที่มีอยู่บน TikTok แสดงความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา และส่งเสริมความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้เล่น
เชื่อมโยงช่องว่าง: แบรนด์โอบรับเนื้อหาที่สนุกสนาน
ตามรายงานแนวโน้มเกม 78% ของผู้ใช้ TikTok ทั่วโลกเชื่อว่าแบรนด์สามารถทดลองสร้างสรรค์เนื้อหาในรูปแบบใหม่ๆ ได้ รายงานยังเน้นย้ำถึงความสำคัญของแบรนด์ในการทำให้กระบวนการสร้างวิดีโอเป็นเรื่องสนุกสำหรับผู้ใช้ โดยการเพิ่มองค์ประกอบของเกม (gamification)
แบรนด์ต่างๆ กำลังใช้ประโยชน์จากฟิลเตอร์เสียง, เอฟเฟกต์ AR, มาสคอต และตัวละครเสมือนจริงของ TikTok เพื่อสร้างเนื้อหาที่สนุกสนานและเป็นธรรมชาติ ด้วยการผสมผสานอารมณ์ขันและความเบาสมองลงในวิดีโอสปอนเซอร์ แบรนด์สามารถดึงดูดความสนใจและเจตนาในการซื้อของชุมชนเกมเมอร์บน TikTok ได้ ซึ่งเหนือกว่าแนวทางการตลาดแบบดั้งเดิมที่อาศัยเพียงสถิติและตัวเลข
ส่งเสริมความรู้สึกของชุมชน: แฮชแท็กเกมรวมเป็นหนึ่ง
ผู้ใช้ TikTok พบความสบายใจและความเป็นมิตรในความรู้สึกของชุมชนบนแพลตฟอร์ม เชื่อมต่อกับผู้อื่นที่มีความสนใจในการเล่นเกมเหมือนกัน รายงานแนวโน้มเกมเผยว่า แฮชแท็กเช่น #WomenInGaming (830 ล้านวิวตลอดทั้งปี), #GamerMom (169 ล้านวิว) และ #CozyGamer (687 ล้านวิว) มียอดวิวหลายล้านครั้ง เป็นเวทีให้ผู้ใช้เฉลิมฉลองและแสดงประสบการณ์การเล่นเกมที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง นอกจากนี้ 70% ของผู้คนรายงานว่ารู้สึกใกล้ชิดกับผู้ใช้คนอื่นๆ ที่พวกเขาโต้ตอบด้วย เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ
ขยายวงจรชีวิตของเกมและปลดล็อกโอกาสในการทำงานร่วมกัน
TikTok มีความสามารถที่น่าทึ่งในการขยายวงจรชีวิตของเกมด้วยการนำเสนอความท้าทายและเทรนด์ใหม่ๆ ตั้งแต่ชาเลนจ์ Pokémon ยอดนิยมอย่าง #Nuzlocke ไปจนถึงวิดีโอ #Speedrun ที่เร้าใจ TikTok กระตุ้นให้ผู้เล่นกลับมาเล่นเกมซ้ำแล้วซ้ำเล่า แม้จะเล่นจบเนื้อเรื่องหลักไปแล้วก็ตาม นอกจากนี้ แพลตฟอร์มยังเปิดโอกาสให้เห็นไลฟ์สไตล์การเล่นเกม ทำให้ครีเอเตอร์สามารถแบ่งปันช่วงเวลาเบื้องหลัง, การจัดวางอุปกรณ์ และเรื่องราวส่วนตัว การเปลี่ยนแปลงทัศนคตินี้เปิดประตูสู่ความร่วมมือระหว่างผู้สร้างเกมและครีเอเตอร์เนื้อหา
บทสรุป:
ชุมชนเกมที่เฟื่องฟูของ TikTok ได้ปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์การเล่นเกม มอบโอกาสที่เหนือชั้นสำหรับนักพัฒนาเกมและแบรนด์ในการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ และดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ
ตั้งแต่เทรนด์ GameEdit ไปจนถึงพลังของอารมณ์ขันในวิดีโอสปอนเซอร์ TikTok พิสูจน์แล้วว่าเป็นแพลตฟอร์มแบบไดนามิกที่ก้าวข้ามขอบเขตการเล่นเกมแบบดั้งเดิม ด้วยการยอมรับชุมชนที่มีชีวิตชีวานี้ ผู้สร้างเกมสามารถยืดอายุของเกม, ปลดล็อกโอกาสในการทำงานร่วมกัน และสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้เล่นทั่วโลก
ในขณะที่อุตสาหกรรมเกมยังคงพัฒนาต่อไป TikTok ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญสำหรับการสร้าง, แบ่งปัน และเฉลิมฉลองเนื้อหาเกมอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน
แชร์บทความนี้และแท็กเราบนโซเชียลมีเดียของเราเพื่อแจ้งให้เราทราบ