GameDiscoverCo ได้เผยแพร่ผลการวิจัยใหม่เกี่ยวกับประสิทธิภาพรายได้ระยะยาว (long-tail revenue) สำหรับเกมที่เปิดตัวบน Steam ในปี 2023 โดยต่อยอดจากการศึกษาครั้งก่อนในเดือนเมษายน 2024 ซึ่งเน้นไปที่เกมกว่า 100 เกม การวิเคราะห์ที่อัปเดตนี้ครอบคลุมเกมทั้งหมดที่เปิดตัวบนแพลตฟอร์มตลอดทั้งปี การศึกษาเน้นการเปรียบเทียบระหว่างยอดขายสัปดาห์แรกและยอดขายปีแรก ซึ่งให้ความเข้าใจที่ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าเกมมีประสิทธิภาพอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไปนอกเหนือจากช่วงเปิดตัว
ภาพรวมยอดขายเกม Steam ปี 2024
ยอดขายเกม Steam
GameDiscoverCo ได้เผยแพร่การวิเคราะห์ที่ครอบคลุมเกี่ยวกับแนวโน้มรายได้ระยะยาว (long-tail revenue) สำหรับเกมที่เปิดตัวบน Steam ในปี 2023 โดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับวิวัฒนาการของยอดขายที่นอกเหนือจากช่วงเปิดตัวครั้งแรก ด้วยการเปรียบเทียบยอดขายสัปดาห์แรกกับรายได้ปีแรกในเกมหลากหลายประเภท การศึกษาเน้นรูปแบบที่มีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพที่ยั่งยืนบนแพลตฟอร์ม
ผลการวิจัยเผยให้เห็นว่าเกมที่มีกระแสไวรัล (viral appeal) ที่แข็งแกร่ง, คุณสมบัติแบบ co-op หรือ multiplayer และการสนับสนุนจากสตรีมเมอร์ (streamer) มักจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเกมอื่น ๆ ในการเติบโตของยอดขายระยะยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่โปรเจกต์เกมอินดี้ (indie project) ข้อมูลนี้ต่อยอดจากการวิจัยก่อนหน้านี้ที่ดำเนินการในเดือนเมษายน 2024 และให้ข้อมูลอ้างอิงที่อัปเดตซึ่งสามารถแจ้งให้นักพัฒนาและผู้จัดจำหน่ายทราบในการนำทางตลาด Steam ที่มีการแข่งขันสูง
ภาพรวมยอดขายเกม Steam ปี 2024
เกมอินดี้กระแสไวรัล (Viral Indie Titles) นำในยอดขายระยะยาว
รายงานระบุ เกม หลายเกมที่ทำรายได้ปีแรกสูงสุดเมื่อเทียบกับรายได้สัปดาห์แรก Lethal Company ทำรายได้ระยะยาว (long-tail revenue) ได้มากที่สุด โดยสร้างรายได้ 507 เท่าของยอดขายสัปดาห์แรกภายในปีแรก ตัวอย่างที่น่าสนใจอื่น ๆ ได้แก่ Class of ‘09: The Re-Up ซึ่งทำได้ 106 เท่า และ Pizza Tower ซึ่งทำได้ 22.5 เท่า โปรเจกต์เหล่านี้โดดเด่นไม่ใช่เพราะเป็นเกมที่ทำรายได้สูงสุดโดยรวม แต่เป็นเพราะประสิทธิภาพระยะยาวเมื่อเทียบกับยอดขายในช่วงแรก
ตามข้อมูลของ GameDiscoverCo เกมที่ประสบความสำเร็จในระยะยาวประเภทนี้มักมีคุณสมบัติร่วมกันหลายประการ หลายเกมเป็นเกมอินดี้ (indie) ที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักในช่วงเปิดตัว แต่เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ ตามกาลเวลา กระแสไวรัล (viral appeal), คุณสมบัติ multiplayer หรือ co-op และการสนับสนุนจากสตรีมเมอร์ (streamer) เป็นปัจจัยที่เกิดขึ้นซ้ำ ๆ ในกรณีเหล่านี้ คุณสมบัติเหล่านี้มักช่วยให้เกมรักษาโมเมนตัม (momentum) และการค้นพบ (discoverability) ได้นานหลังจากเปิดตัว
ภาพรวมยอดขายเกม Steam ปี 2024
ผลกระทบของการสั่งซื้อล่วงหน้าและขนาดของกลุ่มเป้าหมาย
การวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่าจำนวนการสั่งซื้อล่วงหน้าและขนาดของกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพของเกมมีอิทธิพลต่ออัตราส่วนยอดขายปีแรกต่อยอดขายสัปดาห์แรก เกมที่มีแคมเปญก่อนเปิดตัวที่แข็งแกร่งมักจะมีอัตราส่วนที่ต่ำกว่า เนื่องจากยอดขายส่วนใหญ่จะกระจุกตัวอยู่รอบ ๆ การเปิดตัว ในทางตรงกันข้าม เกมที่มีผู้ติดตามเริ่มต้นน้อยกว่าอาจเห็นเส้นโค้งยอดขายที่ค่อยเป็นค่อยไปและยาวนานขึ้น ส่งผลให้มีตัวคูณระยะยาวที่สูงขึ้น
โปรเจกต์เกม AAA ซึ่งมักได้รับประโยชน์จากการโปรโมตก่อนเปิดตัวอย่างกว้างขวางและยอดขายวันแรกจำนวนมาก มักจะรายงานอัตราส่วนรายได้ที่ต่ำกว่าเมื่อเวลาผ่านไป แม้ว่าเกมเหล่านี้อาจสร้างรายได้ได้มากกว่าในแง่สัมบูรณ์ แต่ความสามารถในการสร้างการเติบโตของรายได้อย่างต่อเนื่องหลังการเปิดตัวนั้นมีจำกัดเมื่อเทียบกับเกมขนาดเล็กหรือ เกมเฉพาะกลุ่ม (niche titles) บางเกม
ภาพรวมยอดขายเกม Steam ปี 2024
เกณฑ์มาตรฐานโดยรวมและประสิทธิภาพค่ามัธยฐาน
GameDiscoverCo พบว่าอัตราส่วนรายได้ปีแรกต่อสัปดาห์แรกโดยเฉลี่ย (median) สำหรับเกมทั้งหมดที่เปิดตัวบน Steam ในปี 2023 อยู่ที่ 2.64 เท่า สำหรับเกมที่ขายได้มากกว่า 1,000 ชุดในสัปดาห์เปิดตัว ค่าเฉลี่ยนี้เพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็น 2.69 เท่า ตัวเลขเหล่านี้เป็นเกณฑ์มาตรฐานที่เป็นประโยชน์สำหรับนักพัฒนาและผู้จัดจำหน่ายที่ต้องการกำหนดความคาดหวังที่สมจริงสำหรับประสิทธิภาพระยะยาว
การศึกษายังทบทวนผลการวิจัยจากรายงานเดือนเมษายน 2024 ซึ่งอัตราส่วนเฉลี่ยสูงกว่าเล็กน้อยที่ 3.16 เท่า ความแตกต่างอาจเกิดจากความหลากหลายของขนาดตัวอย่างและระเบียบวิธีวิจัย เกมที่ขายได้ระหว่าง 10,000 ถึง 50,000 ชุดในสัปดาห์แรกมักจะแสดงประสิทธิภาพระยะยาวสูงสุด โดยมีอัตราส่วนเฉลี่ย 3.6 เท่า ในทางตรงกันข้าม เกมที่มียอดขายมากกว่า 100,000 ชุดในสัปดาห์แรกแสดงอัตราส่วนต่ำสุดประมาณ 2.61 เท่า ซึ่งสอดคล้องกับรูปแบบที่เชื่อมโยงกับการสั่งซื้อล่วงหน้าและความสนใจในวันเปิดตัว
ภาพรวมยอดขายเกม Steam ปี 2024
จำนวนหน่วยที่ขายสะท้อนรูปแบบรายได้
เมื่อวิเคราะห์จำนวนหน่วยที่ขายแทนรายได้ แนวโน้มยังคงสอดคล้องกันโดยรวม เกมที่มียอดขายสัปดาห์แรก 100,000 หน่วยขึ้นไปแสดงค่ามัธยฐาน 2.68 เท่าของจำนวนหน่วยที่ขายทั้งหมดตลอดทั้งปี สำหรับเกมที่ขายได้ระหว่าง 10,000 ถึง 50,000 หน่วยในสัปดาห์แรก ตัวคูณจะสูงขึ้นที่ 3.77 เท่า ช่องว่างระหว่างอัตราส่วนรายได้และจำนวนหน่วยที่ขายโดยทั่วไปอยู่ระหว่าง 5 ถึง 7 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งได้รับอิทธิพลจากปัจจัยต่างๆ เช่น ส่วนลดและการเปลี่ยนแปลงราคาเมื่อเวลาผ่านไป
อัตราส่วนที่ต่ำสะท้อนความคาดหวังที่ไม่เป็นไปตามเป้า
เกมบางเกมไม่สามารถรักษาโมเมนตัม (momentum) หลังการเปิดตัวได้ ส่งผลให้ประสิทธิภาพระยะยาวไม่ดี ตัวอย่างที่น่าสังเกต ได้แก่ Redfall และ Payday 3 ซึ่งไม่เป็นไปตามความคาดหวังของผู้ชม และด้วยเหตุนี้จึงมีการเติบโตของรายได้ที่จำกัดนอกเหนือจากช่วงการขายเริ่มต้น กรณีเหล่านี้เป็นตัวอย่างเตือนใจว่าการตอบรับการเปิดตัวและการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องสามารถส่งผลกระทบต่อเส้นทางการเงินของเกมได้อย่างไร
ภาพรวมยอดขายเกม Steam ปี 2024
ข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรมและการติดตามอย่างต่อเนื่อง
การศึกษาของ GameDiscoverCo เน้นย้ำถึงเส้นทางรายได้ที่หลากหลายที่เกมสามารถดำเนินไปได้หลังจากการเปิดตัวบน Steam แม้ว่าการตลาดขนาดใหญ่และการสั่งซื้อล่วงหน้าจะช่วยส่งเสริมความสำเร็จในระยะสั้นได้ แต่ประสิทธิภาพที่ยั่งยืนมักขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น การมีส่วนร่วมของผู้เล่น การสนับสนุนจากชุมชน และการมองเห็นอย่างต่อเนื่อง นักพัฒนาที่มุ่งหวังผลลัพธ์ระยะยาวอาจได้รับประโยชน์จากการมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์การเล่นเกมที่ส่งเสริมการแบ่งปันและการเล่นซ้ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรูปแบบ multiplayer และ cooperative
สำหรับการอัปเดตอย่างต่อเนื่องและการวิเคราะห์โดยละเอียด GameDiscoverCo สนับสนุนให้ผู้อ่านสมัครสมาชิก GameDev Reports Premium tier สมาชิกจะสามารถเข้าถึงรายงานที่เก็บถาวร บทความที่คัดสรรมาอย่างดี และข้อมูลเพิ่มเติมที่นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับพลวัตของประสิทธิภาพเกมบนแพลตฟอร์มเช่น Steam
