ในโลกของ Web3 Gaming ที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว การปรับตัวคือหัวใจสำคัญของเกม ข้อมูลเชิงลึกล่าสุดจากรายงาน H1 2023 ของ Tenjin ซึ่งเป็นภาคต่อของการวิเคราะห์ 'From Hyper to Hybrid in 2023' ได้นำเสนอภาพรวมที่ครอบคลุมของการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของการโฆษณาบน เกมมือถือ (mobile gaming) และการสร้างรายได้จากการโฆษณา (ad monetization) แนวโน้มเหล่านี้ไม่เพียงแต่น่าสนใจ แต่ยังส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออุตสาหกรรม Web3 Gaming อีกด้วย
eCPM ที่ลดลงเทียบกับ IAP ที่พุ่งสูงขึ้น: ความสมดุลที่ต้องหา
สิ่งที่น่าจับตามองที่สุดจากข้อมูลคือการลดลงอย่างมีนัยสำคัญของ eCPM (Effective Cost Per Mille) โดยเฉลี่ย บน Android, eCPM ลดลงอย่างมากถึง 26% เมื่อเทียบกับครึ่งหลังของปี 2022 ส่วน iOS แม้จะมีความยืดหยุ่นมากกว่า แต่ก็ลดลง 12% ใน eCPM สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับวงการเกม? มันบ่งชี้ว่าภูมิทัศน์กำลังมีการแข่งขันสูงขึ้น ทำให้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักพัฒนาที่จะต้องหาวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อเพิ่มรายได้จากการโฆษณาให้สูงสุด
อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางความผันผวนของ eCPM ก็ยังมีข่าวดีอยู่บ้าง การซื้อภายในแอป (In-app purchases - IAP) ได้กลายเป็นความหวัง ใน H1 2023, IAP มีการเติบโตที่น่าทึ่ง โดยพุ่งขึ้น 23% บน Android และ 24% บน iOS เมื่อเทียบกับครึ่งหลังของปี 2022 การพุ่งขึ้นนี้เน้นย้ำถึงประเด็นสำคัญ: ผู้เล่นเกม (gamers) ไม่ลังเลที่จะลงทุนเพื่อยกระดับประสบการณ์การเล่นเกม (gaming experiences) ของตน และนักพัฒนาควรคว้าโอกาสนี้เพื่อนำเสนอเนื้อหาและสินค้าที่น่าสนใจภายในเกม (in-game content and purchases)
เกม Android: การจัดอันดับประเทศที่เปลี่ยนแปลงไปและเครือข่ายโฆษณาชั้นนำ
เมื่อพิจารณาเกม Android อย่างใกล้ชิด ภูมิทัศน์การดาวน์โหลดทั่วโลกแสดงให้เห็นรูปแบบที่น่าสนใจ ในช่วงปีที่ผ่านมา อินเดีย, บราซิล (Brazil), สหรัฐอเมริกา (United States), อินโดนีเซีย และเม็กซิโก ได้ครองอันดับต้นๆ ของการดาวน์โหลดทั้งหมดอย่างต่อเนื่อง ความโดดเด่นของประเทศเหล่านี้เน้นย้ำถึง การเข้าถึงเกมทั่วโลก (global reach of gaming) อย่างแท้จริง และความสำคัญของการตอบสนองต่อฐานผู้เล่น (player bases) ที่หลากหลาย
ในด้านการโฆษณา Google Ads, AppLovin, Mintegral, Meta และ ironSource ได้กลายเป็นผู้นำในการติดตั้งบน Android นี่เป็นข้อพิสูจน์ถึงบทบาทสำคัญที่การเป็นพันธมิตรกับเครือข่ายโฆษณาเชิงกลยุทธ์มีในการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นในระบบนิเวศของเกม Android นักพัฒนาที่ต้องการประสบความสำเร็จในพื้นที่นี้ควรพิจารณาผู้เล่นหลักเหล่านี้สำหรับความต้องการด้านการโฆษณาของพวกเขา
เกม iOS: การจัดอันดับที่เปลี่ยนแปลงไปและเครือข่ายโฆษณาชั้นนำ
ในขณะเดียวกัน ในวงการเกม iOS เราเห็นการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จีนและซาอุดีอาระเบียหลุดจากการจัดอันดับสูงสุดในไตรมาสแรกของปี 2023 ทำให้แคนาดาและเยอรมนีเข้ามาแทนที่ สหรัฐอเมริกา ยังคงรักษาตำแหน่งสูงสุดไว้ได้ โดยมีสหราชอาณาจักรตามมาเป็นอันดับสอง และญี่ปุ่นรั้งอันดับสาม การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เน้นย้ำถึงลักษณะที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของตลาดเกม iOS ซึ่งเรียกร้องให้นักพัฒนาเกมต้องมีกลยุทธ์ที่ปรับเปลี่ยนได้
เมื่อพูดถึงเครือข่ายโฆษณาบน iOS การแข่งขันนั้นดุเดือด AppLovin, Mintegral, ironSource, Meta และ Google Ads ตามลำดับ ได้ก้าวขึ้นมาเป็นเครือข่ายโฆษณาชั้นนำในช่วงครึ่งแรกของปี 2023 เช่นเดียวกับ Android การเลือกพันธมิตรเครือข่ายโฆษณาที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จในภูมิทัศน์เกม iOS
สรุป: ข้อมูลเชิงลึกสำหรับ Web3 Gaming
ข้อมูลเชิงลึกจากรายงาน H1 2023 ของ Tenjin ได้วาดภาพที่ชัดเจนของการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม เกมมือถือ (mobile gaming) ในขณะที่ eCPM ลดลง IAP กลับเข้ามามีบทบาทสำคัญ แสดงให้เห็นถึงความเต็มใจของผู้เล่นเกม (gamers) ที่จะลงทุนในประสบการณ์การเล่นเกม (gaming experiences) ของตน การจัดอันดับประเทศเปลี่ยนแปลงไป เครือข่ายโฆษณาพัฒนาขึ้น และอุตสาหกรรม Web3 Gaming ต้องปรับตัวและเติบโตในภูมิทัศน์ที่มีพลวัตนี้
สำหรับนักพัฒนาและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในพื้นที่ Web3 Gaming การรับทราบข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้มเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญ การนำกลยุทธ์ใหม่ๆ มาใช้ การสร้างพันธมิตรที่แข็งแกร่ง และการนำเสนอประสบการณ์การเล่นเกมที่น่าดึงดูดใจจะเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในขณะที่เราเผชิญกับกระแสที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของโลก Web3 Gaming โปรดติดตามการอัปเดตเพิ่มเติมในขณะที่อุตสาหกรรมยังคงพัฒนาและกำหนดตัวเองใหม่ในอีกไม่กี่เดือนและปีข้างหน้า
แชร์บทความนี้และแท็กเราบนโซเชียลมีเดียใดๆ ของเราเพื่อแจ้งให้เราทราบ
เว็บไซต์ (Website) | ดิสคอร์ด (Discord) | ทวิตเตอร์ (Twitter) | ทวิตช์ (Twitch) | ยูทูบ (YouTube)