Newzoo ผู้ให้บริการวิเคราะห์เกมและอีสปอร์ตชั้นนำ ได้เผยแพร่รายงานฉบับสมบูรณ์ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปฏิสัมพันธ์ของกลุ่มคนรุ่นต่างๆ กับวิดีโอเกมในปี 2023 การศึกษานี้ครอบคลุมกลุ่ม Generation Alpha, Z, Millennials, X และ Baby Boomers ในการเจาะลึกนี้ เรานำเสนอข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่าเกี่ยวกับพฤติกรรมการเล่นเกม ความชอบ และนัยสำคัญสำหรับภูมิทัศน์เกม web3 ที่กำลังพัฒนา
ประเด็นสำคัญ: มุมมองตามรุ่น
การวิจัยของ Newzoo ค้นพบเทรนด์ที่น่าสนใจในกลุ่ม รุ่นต่างๆ สำหรับ Generation Alpha เกมถือเป็นรูปแบบ ความบันเทิง ที่โดดเด่นที่สุด โดย 94% ของเด็กกลุ่มนี้เล่นเกม Generation Z ตามมาไม่ห่างนัก โดยมองว่าเกมมีความสำคัญเทียบเท่ากับ โซเชียลมีเดีย ในแง่ของความบันเทิง อย่างไรก็ตาม เมื่ออายุมากขึ้น ความน่าสนใจของเกมจะลดลง โดยแต่ละรุ่นถัดไปจะใช้เวลากับเกมลดลง
ที่น่าสังเกตคือ วิดีโอเกมได้เชื่อมช่องว่างระหว่างรุ่น ข้ามขอบเขตอายุ โดย Baby Boomers ถึง 43% พบว่าตัวเองดื่มด่ำกับโลกแห่งเกม แม้จะมีภาพลักษณ์เหมารวมก็ตาม อย่างไรก็ตาม ผู้นำเทรนด์เกมยังคงเป็น Generation Alpha ซึ่ง 94% ของบุคคลพบความสุขในโลกแห่งพิกเซลและการผจญภัย
นอกเหนือจากการเล่นเกมเพียงอย่างเดียว กลุ่มคนรุ่นใหม่ได้เปิดรับปรากฏการณ์ สตรีมเกม อย่างกระตือรือร้น Generation Alpha ถึง 70% มีส่วนร่วมในการรับชมผู้อื่นเล่น ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของ คอมมูนิตี้ และการเล่นแบบร่วมมือกัน
อายุของผู้เล่นมีความสัมพันธ์กับความต้องการในการเล่นเกมแบบโซเชียล ซึ่งอธิบายถึงความนิยมของเกมอย่าง Minecraft, ROBLOX และ Fortnite เกมเหล่านี้ตอบสนองความต้องการในการมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคม ส่งเสริมความรู้สึกเป็นชุมชนในหมู่ผู้เล่นอายุน้อย
นอกจากนี้ ชาย 54% และ หญิง 39% จากกลุ่ม Millennial ขึ้นไป ปัจจุบันภูมิใจที่ได้เรียกตัวเองว่าเป็นเกมเมอร์ การเปลี่ยนแปลงนี้บ่งชี้ว่าเกมได้ก้าวข้ามสถานะวัฒนธรรมย่อยไปสู่ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมกระแสหลัก โดยบุคคลต่างๆ ยอมรับตัวตนในฐานะเกมเมอร์อย่างเต็มที่
พฤติกรรมการบริโภค: ความชอบของแพลตฟอร์ม
ในทุกรุ่น สมาร์ทโฟนเป็นอุปกรณ์หลักในการเล่นเกม อย่างไรก็ตาม มีเทรนด์ที่น่าสนใจเกิดขึ้น ยิ่งรุ่นอายุน้อยเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนไปใช้ PC หรือคอนโซลมากขึ้นเท่านั้น การเปลี่ยนแปลงนี้บ่งชี้ถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับประสบการณ์การเล่นเกมที่สมบูรณ์และดื่มด่ำยิ่งขึ้นในหมู่เยาวชน นอกจากนี้ ยังมีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างอายุและจำนวนแพลตฟอร์มเกมที่ใช้ โดยผู้เล่นอายุน้อยจะสำรวจแพลตฟอร์มที่หลากหลายกว่า
นอกจากนี้ กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่สุดมีความชอบในการสำรวจ แนวเกม ที่หลากหลาย โดยเฉลี่ยหกแนวต่อคน ในทางตรงกันข้าม Baby Boomers มักจะยึดติดกับค่าเฉลี่ย 2.8 แนวเกม เป็นที่ชัดเจนว่าเกมมีการพัฒนาเพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของแต่ละรุ่น ซึ่งมีความชอบที่แตกต่างกัน
สำหรับ Generation Alpha การเข้าสังคมถือเป็นหนึ่งในแง่มุมสำคัญของการเล่นเกม ในขณะที่สำหรับ Baby Boomers โอกาสในการบรรลุเป้าหมายและการไข ปริศนา ที่ซับซ้อนคือสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขา
การใช้จ่าย: ข้อมูลเชิงลึกด้านการสร้างรายได้
เมื่อพูดถึงการใช้จ่าย อุปกรณ์มือถือ มีอัตราการแปลงผู้ใช้ที่จ่ายเงินสูงสุดที่ 38% ซึ่งครอบคลุมทุกรุ่นตั้งแต่ Alpha ถึง Millennials Gen Z และ Millennials เป็นกลุ่มที่มีแนวโน้มที่จะทำการ ซื้อในเกม มากที่สุด โดย 61% ของ Millennials ลงทุนในประสบการณ์การเล่นเกมของตน
ในทางกลับกัน PC และคอนโซล มีจำนวน "whales" หรือผู้ใช้จ่ายหนักมากกว่าเมื่อเทียบกับอุปกรณ์มือถือ Millennials และ Generation Z มีแนวโน้มที่จะซื้อเกมแบบเสียเงิน ซึ่งสะท้อนถึงอิทธิพลของพฤติกรรมการเล่นเกมตั้งแต่เด็กและวัยรุ่น แม้จะมีความชอบเหล่านี้ รูปแบบฟรี (F2P) ยังคงเป็นรูปแบบการสร้างรายได้หลักในทุกรุ่น
การใช้จ่ายในเกมเผยให้เห็นถึงสิ่งที่แต่ละรุ่นให้คุณค่าในชีวิตการเล่นเกม พฤติกรรมการใช้จ่ายตามรุ่นยังสามารถช่วยให้นักพัฒนาและผู้จัดพิมพ์ปรับกลยุทธ์การสร้างรายได้ให้เข้ากับความชอบของกลุ่มเป้าหมายได้
แม้ว่าทุกรุ่นจะใช้จ่ายส่วนใหญ่ไปกับสกุลเงินในเกม แต่กลุ่มคนรุ่นใหม่มีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายไปกับตัวละครที่เล่นได้มากขึ้น ซึ่งอาจเป็นเพราะผู้เล่นอายุน้อยอาจต้องการเห็นตัวเองสะท้อนในเกมมากขึ้น ซึ่งแตกต่างจากพฤติกรรมการใช้จ่ายของ Gen X และ Baby Boomers กลุ่มเหล่านี้ใช้จ่ายไปกับสินค้าที่ใช้งานได้จริงมากกว่า เช่น อุปกรณ์ และชุดเนื้อหา
ผู้เล่นอายุน้อยยังได้รับแรงจูงใจจากการเข้าถึงเนื้อหาพิเศษ ในขณะที่ส่วนลดดึงดูดกลุ่ม Millennial และรุ่นเก่ามากกว่า อีกครั้ง ผู้เล่นอายุน้อยให้ความสำคัญกับ องค์ประกอบทางสังคม ในการเล่นเกม Gen Alpha และผู้เล่น Millennial จัดให้การเล่นกับเพื่อนหรือครอบครัวอยู่ในสามอันดับแรกของเหตุผลในการใช้จ่ายกับวิดีโอเกม ที่น่าสนใจคือ Gen X และ Baby Boomers ทุ่มเทการใช้จ่ายจำนวนมากเพื่อเล่นเกมให้เร็วขึ้นหรือทำให้เกมง่ายขึ้น
ความเกี่ยวข้องกับเกม Web3
เมื่อเรามองไปข้างหน้า ผลการวิจัยเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำความเข้าใจทิศทางของอุตสาหกรรมเกม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขอบเขตของเกม web3 ข้อมูลเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการตอบสนองความต้องการของกลุ่มคนรุ่นต่างๆ ซึ่งแต่ละกลุ่มมีความชอบและความปรารถนาที่เป็นเอกลักษณ์ การเน้นการเข้าสังคม การเล่นแบบร่วมมือกัน และประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ สามารถนำทางการพัฒนาเกม web3 ที่เข้าถึงผู้เล่นในทุกช่วงวัยได้ เป็นที่ชัดเจนว่าเกมได้พัฒนาจากวัฒนธรรมย่อยไปสู่ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมกระแสหลัก และอนาคตของอุตสาหกรรมเกมอยู่ที่การยอมรับการเปลี่ยนแปลงนี้
ข้อคิดเห็นสุดท้าย
รายงานของ Newzoo เป็นแหล่งข้อมูลที่สำคัญสำหรับนักพัฒนาเกม ผู้จัดจำหน่าย และผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย โดยนำเสนอภาพรวมที่ครอบคลุมของภูมิทัศน์เกมที่กำลังพัฒนาในปี 2023 และหลังจากนั้น ด้วยรากฐานที่วางไว้จากการวิจัยนี้ อุตสาหกรรมสามารถปูทางไปสู่อนาคตที่ครอบคลุม สร้างสรรค์ และมีชีวิตชีวามากขึ้นในโลกของเกม web3
