ในอุตสาหกรรมเกมที่ยังคงนิยามตัวเองใหม่ในแต่ละปี ปี 2023 ถือเป็นปีที่สำคัญอย่างยิ่ง รายงานร่วมล่าสุดจาก data.ai และ IDC เปิดเผยว่า ตลาดเกมทั่วโลก คาดว่าจะมียอดขายสูงถึง 1.94 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เมื่อสิ้นปีนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกมมือถือ (Mobile gaming) ที่มีแนวโน้มจะครองส่วนแบ่งตลาดมากที่สุด คิดเป็น 56% ของรายได้เกมทั้งหมด ตามมาด้วยคอนโซล (Consoles) ที่ 22% และพีซี (PCs) ที่ 21% ส่วนเครื่องเล่นพกพา (Portable systems) รวมถึง Nintendo Switch Lite และ Steam Deck คิดเป็น 1% ที่เหลือ
การเปลี่ยนแปลงของแนวโน้มเกมมือถือ
แม้ว่าตลาดเกมมือถือ (Mobile gaming market) จะคาดว่าจะมีการเติบโตลดลงเล็กน้อยเมื่อสิ้นปี 2023 แต่นักวิเคราะห์จาก data.ai และ IDC ก็ยังคงมีมุมมองเชิงบวก โดยคาดการณ์ว่าจะมีช่วงการเติบโตใหม่ที่จะเกิดขึ้นในปีหน้า ซึ่งจะช่วยกระตุ้นภาคส่วนที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องนี้
การกลับมาของเกมคอนโซล
ตลาดเกมคอนโซล (Console gaming market) คาดว่าจะมีการเติบโต 3% คิดเป็นมูลค่ารวม 43 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2023 การกลับมาเติบโตนี้มีสาเหตุมาจากการเพิ่มขึ้นของยอดขายเครื่อง PlayStation 5 และ Xbox Series ผู้เล่นเกมสามารถคาดหวังการพัฒนาและนวัตกรรมที่น่าตื่นเต้นในตลาดคอนโซลได้
การเติบโตอย่างต่อเนื่องของเกมพีซี
เกมพีซี (PC gaming) คาดว่าจะเติบโต 4% ด้วยมูลค่าตลาดรวม 40 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ การเติบโตนี้ส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยการขยายตัวอย่างต่อเนื่องของโมเดลรายได้แบบสมัครสมาชิก (subscription-based revenue models) ผู้เล่นเกมพีซีสามารถคาดหวังเนื้อหาและประสบการณ์มากมายเพื่อเติมเต็มความหลงใหลของพวกเขา
เครื่องเล่นพกพาเผชิญกับความท้าทาย
ในทางตรงกันข้าม ส่วนของเครื่องเล่นพกพา (portable console segment) คาดว่าจะลดลงถึง 20% การลดลงนี้ส่วนใหญ่เกิดจากความต้องการที่ลดลงสำหรับ Nintendo Switch Lite ภูมิทัศน์ของเกมมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และเห็นได้ชัดว่าเครื่องเล่นพกพากำลังเผชิญกับช่วงเวลาที่ท้าทาย
ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) เป็นผู้นำ
ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) โดดเด่นในฐานะศูนย์กลางการเติบโตในอุตสาหกรรมเกม โดยแสดงแนวโน้มการเติบโตเชิงบวกในทุกส่วน ทั้งเกมมือถือ คอนโซล และพีซี ทำให้เป็นตลาดเดียวที่แสดงการขยายตัวอย่างมีนัยสำคัญ
โลกของเกมกำลังได้เห็นวิวัฒนาการของ ความนิยมในประเภทเกม (genre preferences) เกมจำลองการแข่งรถ (Racing simulators) เกมจำลองกีฬา (sports simulators) และเกมแข่งรถแนวอาร์เคด (arcade racers) มียอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งแรกของปี 2023 เกม RPG แนว Team Battle (Team Battle RPGs) ต้องขอบคุณเกมอย่าง Honkai: Star Rail รวมถึงเกมแนว Match 3 และ MOBA ได้รับการเติบโตของรายได้อย่างมีนัยสำคัญ
การปฏิวัติของคลาวด์เกมมิ่ง
คลาวด์เกมมิ่ง (Cloud gaming) ยังคงได้รับความนิยม โดยมีอุปกรณ์มือถือเป็นผู้นำ คิดเป็น 26% ของตลาด เพิ่มขึ้นจาก 19% ในปี 2019 รายได้รวมจากบริการคลาวด์เกมมิ่งคาดว่าจะสูงถึง 3.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2023 ซึ่งเป็นการเติบโตมากกว่า 50% เมื่อเทียบกับปีก่อน นอกจากนี้ ผู้ใช้งานรายเดือน (Monthly Active Users - MAU) สำหรับบริการคลาวด์เกมมิ่งคาดว่าจะสูงถึง 60 ล้านคนในปีนี้ ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของประสบการณ์การเล่นเกมบนคลาวด์
เครื่องเล่นพกพาพบความสำเร็จ
เครื่องเล่นพกพามีเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง ยอดจัดส่ง Nintendo Switch Lite ทั่วโลกเกิน 21 ล้านเครื่องในไตรมาสแรกของปี 2023 ในขณะที่ Steam Deck ซึ่งเป็นผู้มาใหม่ มียอดจัดส่งถึง 2 ล้านเครื่องในช่วงเวลาเดียวกัน น่าสนใจว่ากลุ่มผู้เล่นเกมมีความแตกต่างกันไปในแต่ละแพลตฟอร์ม โดยเจ้าของ Nintendo Switch Lite ส่วนใหญ่เป็น ผู้หญิง (55%) ในขณะที่เจ้าของ Steam Deck ส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย (73%) นอกจากนี้ 48% ของเจ้าของ Nintendo Switch มีอายุมากกว่า 35 ปี ในขณะที่ 83% ของเจ้าของ Steam Deck อยู่ในกลุ่มอายุเดียวกัน
เกมมือถือยอดนิยมประจำปี 2023
ข้อมูลเชิงลึกจาก data.ai ระบุว่า Monopoly GO, Honkai: Star Rail, Royal Match และ FIFA Soccer เป็นเกมมือถือที่โดดเด่นในปี 2023 ซึ่งดึงดูดผู้เล่นทั่วโลกด้วยประสบการณ์การเล่นเกมที่น่าดึงดูด
แนวโน้มการโฆษณาบนมือถือ
ในโลกของเกมมือถือ แนวโน้มการโฆษณา (Mobile Advertising Trends) ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เกม Match-3, เกมคาสิโน (casino games) และเกมกระดาน (board games) มีเปอร์เซ็นต์การติดตั้งที่ต้องชำระเงิน (paid installations) สูงที่สุด การโฆษณาวิดีโอ (Video advertising) เป็นรูปแบบโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดย 79% ของครีเอทีฟโฆษณาในเกมแอ็คชั่นเป็นแบบ Playable
การเปลี่ยนแปลงการรับรู้เกี่ยวกับการโฆษณา
ในสหรัฐอเมริกา มีการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดในการรับรู้ของผู้ใช้เกี่ยวกับการโฆษณา มีความพึงพอใจลดลงอย่างมากในทุกรูปแบบโฆษณา การเปลี่ยนแปลงนี้เน้นย้ำถึงความท้าทายที่ผู้ลงโฆษณาและผู้สร้างเนื้อหาต้องเผชิญในการดึงดูดผู้ชมที่ใส่ใจมากขึ้น
ข้อคิดเห็นสุดท้าย
ขณะที่เราสำรวจภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของอุตสาหกรรมเกมในปี 2023 เป็นที่ชัดเจนว่าการครอบงำของเกมมือถือ ควบคู่ไปกับการเปลี่ยนแปลงความนิยมในประเภทเกม และเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น คลาวด์เกมมิ่ง จะยังคงกำหนดอนาคตของเกมต่อไป เกมคอนโซลและพีซียังคงแข็งแกร่ง พร้อมด้วยการพัฒนาที่น่าตื่นเต้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณาและ ผู้สร้างเนื้อหา (content creators) ต้องปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงความรู้สึกของผู้ใช้ ในขณะที่พวกเขาพยายามดึงดูดผู้ชมในโลกดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
รายงานฉบับนี้เป็นแหล่งข้อมูลอันล้ำค่าสำหรับนักพัฒนาเกม web3 ที่ต้องการสร้างฐานที่แข็งแกร่งในอุตสาหกรรมเกม ด้วยประเภทเกม RPG, Strategy, MOBA, Puzzle และ Battle Royale ที่ครองตลาด เกมสตูดิโอ web3 ต้องพยายามดึงดูดและมีส่วนร่วมกับผู้เล่น ในขณะเดียวกันก็ยอมรับพลังของเทคโนโลยีบล็อกเชนเพื่อปลดล็อกศักยภาพสูงสุดของเกมในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ด้วยการทำเช่นนั้น เกม web3 จึงพร้อมที่จะปฏิวัติอุตสาหกรรมเกมและสร้างยุคใหม่ของประสบการณ์การเล่นเกมที่ดื่มด่ำและคุ้มค่า