ในปี 2023 ญี่ปุ่นยังคงครองตลาดแอปพลิเคชันมือถือทั่วโลก โดย 85% ของประชากรใช้สมาร์ทโฟนแล้ว และตัวเลขนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีก ตลาดแอปพลิเคชันมือถือในญี่ปุ่นเติบโตอย่างรวดเร็วด้วยนวัตกรรมและการแข่งขันที่รุนแรง ทำให้เป็นภูมิภาคสำคัญสำหรับนักพัฒนาเกม Web3 ในการสำรวจ
ในบทความนี้ เราจะวิเคราะห์ข้อมูลสำคัญจากการวิเคราะห์ของ Adjust และ data.ai โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเกณฑ์มาตรฐานประสิทธิภาพของแอปเกมและข้อมูลเชิงลึกของผู้ใช้ที่สามารถเป็นแนวทางสำหรับสตูดิโอเกม Web3 ที่มุ่งเป้าไปที่ตลาดญี่ปุ่น
ญี่ปุ่น: มหาอำนาจแห่งเกมมือถือ (Mobile Gaming Powerhouse)
ญี่ปุ่นมีนักเล่นเกมมือถือมากกว่า 70 ล้านคน ตอกย้ำตำแหน่งเป็นหนึ่งในตลาด เกมมือถือ (mobile gaming) ที่ใหญ่ที่สุดทั่วโลก การใช้จ่ายของผู้บริโภคด้านเกมในญี่ปุ่นคาดว่าจะเกิน 12.6 พันล้านดอลลาร์ต่อปีภายในสิ้นปี 2023 การสำรวจในเดือนกรกฎาคม 2022 เปิดเผยว่า 65% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนชาวญี่ปุ่นเล่นเกมทุกวัน โดย 92% เล่นอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง
ข้อมูลประชากรและความชอบ
Gen Z โดดเด่นกว่า โดยมีแนวโน้มที่จะเล่นเกมแนวปาร์ตี้รอยัล (party royale) มากกว่าถึง 233% ในขณะที่กลุ่มมิลเลนเนียล (millennials) ที่อายุน้อยกว่าชื่นชอบเกม MOBA (Multiplayer Online Battle Arena) และกลุ่มมิลเลนเนียลที่อายุมากกว่าจะชอบเกมพัซเซิล (puzzle games) ส่วน Gen X และเบบี้บูมเมอร์ (baby boomers) แสดงความชอบในเกม การ์ด (card) เช่น โซลิแทร์ (solitaire)
ความชอบในแอปเกมยังแตกต่างกันไปตามเพศ โดยเกมกีฬาจำลอง (simulation sports games) เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชาย (มีแนวโน้มที่จะเล่นมากกว่า 47%) และเกมจับคู่พัซเซิล (matching puzzle games) ดึงดูด ผู้หญิง มากกว่า (มีแนวโน้มที่จะเล่นมากกว่า 42%)
แนวโน้มการเติบโตและการติดตั้ง
แม้จะมีการลดลงชั่วคราวในปี 2022 แต่การติดตั้งแอปเกมก็กลับมาเพิ่มขึ้นอีกครั้งในปี 2023 ญี่ปุ่นมีการเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดถึง 12% ในการติดตั้งในช่วงไตรมาสที่ 1 ปี 2023 เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 4 ปี 2022 เกม RPG (Role-Playing Games) เป็นแนวเกมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในญี่ปุ่นทั้งบน มือถือ (mobile) คอนโซล (console) และ PC (Personal Computer) คิดเป็น 13% ของการติดตั้งแอปเกมทั้งหมด
ผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นมีความชื่นชอบใน Apple iPhone อย่างชัดเจน ดังที่เห็นได้จากข้อเท็จจริงที่ว่า 61% ของแอปเกมที่ Adjust ติดตามในญี่ปุ่นเป็นแอปที่ใช้ iOS (ไอโอเอส) นอกจากนี้ยังน่าสนใจที่จะสังเกตว่าความชอบแพลตฟอร์มมีผลอย่างไรในหมวดหมู่ย่อยของเกมผจญภัย (adventure) และ พัซเซิล (puzzle) ตัวอย่างเช่น ในขณะที่ iOS ครองตลาดในเกม ผจญภัย (adventure) (90%) แต่ Android (แอนดรอยด์) เป็นที่ชื่นชอบสำหรับเกมพัซเซิล (60%)
หมวดหมู่ย่อยของเกมหลายประเภทในญี่ปุ่นยังมีการเติบโตของการติดตั้งอย่างมากตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2022 ถึงไตรมาสที่ 1 ปี 2023 เกมผจญภัย (adventure games) ครองอันดับหนึ่งด้วยการเพิ่มขึ้นที่น่าประทับใจถึง 46% ตามมาด้วยเกมแอคชั่น (action games) ที่เพิ่มขึ้น 23% เกม กีฬา (sports) 13% และเกม พัซเซิล (puzzle) และเกมจำลอง (simulation games) ที่เติบโตเท่ากันที่ 10%
พฤติกรรมการเล่นและการมีส่วนร่วม
นักเล่นเกมชาวญี่ปุ่นแสดงให้เห็นถึงระดับการมีส่วนร่วมที่โดดเด่น โดยระยะเวลาการเล่นเฉลี่ยอยู่ที่ 26.59 นาทีในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของสหรัฐอเมริกาที่ 24.71 นาที
เกมไฮเปอร์แคชชวล (hypercasual) และเกมแอคชั่น (action games) มีการเติบโตอย่างเห็นได้ชัดในระยะเวลาการเล่น ซึ่งบ่งชี้ถึงฐานผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมสูง
ผลกระทบต่อ Web3 Gaming
สตูดิโอเกม Web3 ควรให้ความสำคัญกับการมุ่งเป้าไปที่นักเล่นเกมมือถือชาวญี่ปุ่นอย่างไม่ต้องสงสัย เนื่องจากขนาดตลาดที่ใหญ่มากและแนวโน้มการใช้งานแอปที่เพิ่มขึ้น ด้วยการทำความเข้าใจความชอบของผู้ใช้ นักการตลาดสามารถปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับกลุ่มอายุและเพศที่แตกต่างกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การสร้างเกมที่เหมาะกับมือถือ (mobile-friendly) ซึ่งได้รับอิทธิพลจากวัฒนธรรมและความชอบของญี่ปุ่นอาจเป็นสูตรสำเร็จสำหรับนักพัฒนาเกม Web3 ที่ต้องการเจาะตลาดญี่ปุ่น การรวมองค์ประกอบที่ตอบสนองพฤติกรรมการเล่นเกมและความสนใจของนักเล่นเกมชาวญี่ปุ่นสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ได้อย่างมากและเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จ
สรุป
สรุปได้ว่า แนวโน้มแอปมือถือในญี่ปุ่นสำหรับปี 2023 นำเสนอโอกาสมากมายสำหรับเกม Web3 ด้วยข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลที่จัดทำโดย Adjust และ data.ai นักพัฒนาจึงมีโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากตลาดที่เฟื่องฟูนี้และตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของนักเล่นเกมชาวญี่ปุ่น
ด้วยการสร้างประสบการณ์ที่เหมาะกับมือถือ (mobile-friendly) ซึ่งสอดคล้องกับความชอบของผู้ใช้ การศึกษาเกม Web3 สามารถเพิ่มโอกาสในการสร้างผลกระทบที่สำคัญในระบบนิเวศของเกมที่ทำกำไรของญี่ปุ่น
แชร์บทความนี้และแท็กเราบนโซเชียลมีเดียของเราเพื่อแจ้งให้เราทราบ
เว็บไซต์ (Website) | ดิสคอร์ด (Discord) | ทวิตเตอร์ (Twitter) | ทวิตช์ (Twitch) | ยูทูบ (YouTube)