บทนำ
ยินดีต้อนรับสู่การสำรวจเชิงลึกของตลาดเกมมือถือในละตินอเมริกาที่มีพลวัต ซึ่งผู้เล่น ผู้จ่ายเงิน รายได้ และอีสปอร์ต (esports) กำลังหลอมรวมกันเพื่อสร้างระบบนิเวศที่น่าตื่นเต้น บทความนี้ให้ข้อมูลที่นำไปใช้ได้จริงและข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคที่ให้ความกระจ่างแก่อุตสาหกรรมเกมที่กำลังเติบโตของภูมิภาค ตั้งแต่การเพิ่มขึ้นของ เกมมือถือ (mobile gaming) ไปจนถึงผลกระทบของ 5G และการเกิดขึ้นของอีสปอร์ต (esports) เรามาเจาะลึกปัจจัยสำคัญที่ทำให้ละตินอเมริกาเป็นศูนย์กลางอำนาจด้านเกมกัน
1. ละตินอเมริกา: ตลาดเกมที่เน้นมือถือเป็นอันดับแรก (Mobile-First)
เกมมือถือ (mobile gaming) เป็นแรงผลักดันเบื้องหลังการปฏิวัติเกมของละตินอเมริกา โดยคิดเป็น 48% ของรายได้ตลาดในปี 2021 ด้วยจำนวนนักเล่นเกมมือถือ (mobile gamers) ที่น่าทึ่งถึง 273.4 ล้านคน ซึ่งคิดเป็น 58% ของประชากรออนไลน์ในภูมิภาค จึงเห็นได้ชัดว่าเกมมือถือ (mobile gaming) ได้ครองใจผู้เล่นชาวละตินอเมริกา
2. พลวัตตลาดภายในที่ขับเคลื่อนเกมมือถือในละตินอเมริกา
ปัจจัยสำคัญในการเติบโตที่น่าประทับใจของเกมมือถือ (mobile gaming) คืออุปสรรคในการเข้าที่ต่ำ ด้วยผู้ใช้สมาร์ทโฟน (smartphone) มากกว่า 351.9 ล้านคนในภูมิภาคภายในสิ้นปี 2021 (คาดว่าจะเกิน 400 ล้านคนภายในปี 2023) เกมมือถือ (mobile gaming) จึงเป็นทางเลือกที่คุ้มค่าและเข้าถึงได้ง่ายกว่าการเล่นเกมคอนโซล (console gaming) และพีซี (PC gaming)
นอกจากนี้ การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตในละตินอเมริกากำลังอยู่ในช่วงการกระจายอำนาจ ซึ่งเชื่อมโยงและเสริมสร้างศักยภาพให้กับผู้อยู่อาศัยในประเทศต่างๆ การเปิดตัว 5G อย่างค่อยเป็นค่อยไปจะช่วยขยายการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตให้กว้างขวางยิ่งขึ้น ปลดล็อกโอกาสใหม่ๆ สำหรับอุตสาหกรรมเกม ในขณะที่ตลาดขนาดเล็กกว่า เช่น โคลอมเบีย ชิลี และเปรู มีแนวโน้มที่จะเติบโต ตลาดขนาดใหญ่กว่า เช่น บราซิล เม็กซิโก และอาร์เจนตินา คาดว่าจะได้รับประสบการณ์การเล่นเกมมือถือ (mobile gaming) ที่ดีขึ้น คุณสมบัติผู้เล่นหลายคน (multiplayer) ที่ดีขึ้น และความก้าวหน้าในอีสปอร์ต (esports) บนมือถือ
3. นักเล่นเกมมือถือ (Mobile Gamers) ในละตินอเมริกา: ผู้จ่ายเงิน ผู้เล่น และร้านค้าแอป (App Stores)
เกือบครึ่งหนึ่งของผู้เล่นมือถือในละตินอเมริกากระตือรือร้นที่จะใช้จ่ายกับเกม ทำให้มือถือเป็นส่วนที่ทำกำไรได้มากที่สุด Google Play ครองตลาดร้านค้าแอป (app store) ด้วยรายได้มากกว่า 68% ในขณะที่ iOS และร้านค้าบุคคลที่สามมีส่วนแบ่งที่น้อยกว่า
4. ประเภทเกมที่เน้นการแข่งขัน (Competitive) และเกมระดับกลาง (Midcore) ครองตลาดเกมในละตินอเมริกา
นักเล่นเกมมือถือ (mobile gamers) ในละตินอเมริกามีความชื่นชอบอย่างมากสำหรับเกมประเภทหลัก (core genres) และเกมที่เน้นการแข่งขัน (competitive genres) เกม กลยุทธ์ (strategy) ติดอันดับสูงสุดด้วยผู้เล่น 35% ที่เล่นเกมเหล่านี้ ตามมาด้วยเกมยิง (shooters) 32% และเกมแข่งรถ (racing games) 30% ธีมไซไฟ (sci-fi) และแฟนตาซี (fantasy) ครองความนิยม โดยสอดคล้องกับประสบการณ์การเล่นเกมหลัก (core gaming) และการแข่งขัน (competitive gaming)
ความต้องการในการสำรวจและโลกเปิด (open worlds) กำลังเพิ่มขึ้น (30%) พร้อมกับความต้องการเรื่องราวที่แข็งแกร่ง (29%) ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความโน้มเอียงของภูมิภาคต่อกลไกการเล่นเกมที่น่าสนใจ
5. พลวัตตลาดที่แตกต่างกัน: ทำความเข้าใจลักษณะเฉพาะของแต่ละประเทศในละตินอเมริกา
แม้จะมีความหลงใหลในการเล่นเกมร่วมกัน แต่แต่ละประเทศในละตินอเมริกาก็แสดงให้เห็นถึงพฤติกรรมและความชอบของผู้เล่นที่แตกต่างกัน บราซิลที่มีภาษาและวัฒนธรรมที่เป็นหนึ่งเดียวสร้างตลาดที่มีความเป็นเอกภาพมากขึ้น ในขณะที่ประเทศที่พูดภาษาสเปน เช่น โคลอมเบียและอาร์เจนตินา แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลทางภาษาและวัฒนธรรมที่หลากหลาย
ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง (streaming platforms) ที่ต้องการแตกต่างกันไปในแต่ละภูมิภาค สร้างโอกาสสำหรับการสตรีมเกมมือถือ (mobile game streaming) ที่เน้น LATAM สตรีมภาษาสเปนและโปรตุเกสกำลังได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์ม (platform) เช่น Twitch ส่งเสริมความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่างผู้ชมและสตรีมเมอร์ (streamers)
6. ข้อมูลประชากรผู้เล่นในละตินอเมริกา
นักเล่นเกมมือถือ (mobile gamers) ในละตินอเมริกาส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย อายุระหว่าง 21 ถึง 35 ปี และมีรายได้สูงขึ้น ที่น่าสนใจคือ สัดส่วนระหว่างผู้เล่นชายและ หญิง เกือบ 50:50 ซึ่งเน้นย้ำถึงการรวมกลุ่มที่เพิ่มขึ้นของการเล่นเกม
สรุป
ตลาดเกมมือถือ (mobile games market) มูลค่า 3.5 พันล้านดอลลาร์ของละตินอเมริกาเป็นแหล่งรวมนวัตกรรมและการเติบโต ซึ่งขับเคลื่อนโดยเกมที่เน้นมือถือเป็นอันดับแรก (mobile-first gaming) การกระจายอำนาจอินเทอร์เน็ต และการเพิ่มขึ้นของอีสปอร์ต (esports) บนมือถือ ลักษณะเฉพาะของภูมิภาคนี้ทำให้เป็นตลาดสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่เกมมือถือ (mobile publishers) ที่มองการณ์ไกลซึ่งกำลังมองหาโอกาสในการขยายตัว
ด้วยการใช้ประโยชน์จากข้อมูลและทำความเข้าใจความแตกต่างของตลาด ผู้บุกเบิกและนักนวัตกรรมสามารถครองใจชุมชนเกมที่หลากหลายของละตินอเมริกาได้ ในขณะที่อุตสาหกรรมยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ศักยภาพในการเติบโตและการสร้างรายได้นั้นไร้ขีดจำกัดสำหรับผู้ที่ยอมรับพลังของข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล
แหล่งที่มา
บทความนี้อ้างอิงข้อมูลเชิงลึกจาก Newzoo และ Google ซึ่งให้ข้อมูลและการวิเคราะห์ที่มีคุณค่าสำหรับอุตสาหกรรมเกม
แชร์บทความนี้และแท็กเราบนโซเชียลมีเดียใดๆ ของเราเพื่อแจ้งให้เราทราบ
เว็บไซต์ (Website) | ดิสคอร์ด (Discord) | ทวิตเตอร์ (Twitter) | ทวิตช์ (Twitch) | ยูทูบ (YouTube)