อินเดียขึ้นแท่นอันดับหนึ่งด้าน Mobile Gaming

อินเดียยังคงเป็นตลาดเกมมือถือ (mobile gaming) ที่ใหญ่ที่สุดในโลกในแง่ของการดาวน์โหลด ตามการวิเคราะห์ล่าสุดของ Sensor Tower analysis สำหรับช่วงเดือนเมษายน 2024 ถึงมีนาคม 2025 ในช่วงเวลานี้ อินเดียมีการดาวน์โหลดเกมรวม 8.45 พันล้านครั้ง ซึ่งมากกว่าสองเท่าของตลาดเอเชียที่ใหญ่เป็นอันดับถัดไปอย่างอินโดนีเซีย ซึ่งมีการติดตั้ง 3.34 พันล้านครั้ง อย่างไรก็ตาม ปริมาณการดาวน์โหลดลดลง 8.7 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งเป็นการลดลงติดต่อกันเป็นปีที่สอง และบ่งชี้ถึงการชะลอตัวของการเติบโตในการได้มาซึ่งผู้ใช้

อินเดียขึ้นแท่นอันดับหนึ่งด้าน Mobile Gaming

แม้จะมีตำแหน่งที่โดดเด่นจากการดาวน์โหลด แต่อินเดียกลับอยู่ในอันดับที่แปดในเอเชียในแง่ของรายได้จากการซื้อภายในแอป (in-app purchase หรือ IAP) โดยมีรายได้เกิน 400 ล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาเดียวกัน ความแตกต่างนี้เน้นย้ำถึงความท้าทายในการสร้างรายได้ที่นักพัฒนาต้องเผชิญในภูมิภาคนี้ แม้ว่ารายได้จะเติบโต แต่ก็เติบโตจากฐานที่ต่ำ และอัตราการเติบโตกำลังชะลอตัว

อินเดียขึ้นแท่นอันดับหนึ่งด้าน Mobile Gaming

ข้อมูลประชากรและพฤติกรรมผู้เล่น

กลุ่มเป้าหมายเกมมือถือ (mobile gaming) ของอินเดียส่วนใหญ่ประกอบด้วยผู้ชายวัยหนุ่ม โดย 86 เปอร์เซ็นต์ของผู้เล่นระบุว่าเป็นผู้ชาย และ 77 เปอร์เซ็นต์อยู่ในช่วงอายุ 18 ถึง 34 ปี การกระจายตัวทางประชากรนี้คล้ายกับที่พบในตลาดเกมขนาดใหญ่อื่นๆ ความชอบประเภทเกม (genre) ของผู้เล่นก็สอดคล้องกับแนวโน้มทั่วโลก แม้ว่าบางประเภทจะมีการแสดงออกที่ไม่เหมือนใครในบริบทของอินเดีย

เกมแนวจำลอง (Simulator games) เป็นผู้นำในแง่ของการดาวน์โหลด คิดเป็น 22 เปอร์เซ็นต์ของทั้งหมด ตามมาด้วยเกมแนวอาร์เคด (arcade games) ที่ 19 เปอร์เซ็นต์ และเกมแนวพัซเซิล (puzzle games) ที่ 16 เปอร์เซ็นต์ อย่างไรก็ตาม รายได้กระจุกตัวอยู่ใน ประเภทเกม (genres) ที่น้อยกว่า เกมแนวชูตเตอร์ (Shooter games) มีส่วนร่วมครึ่งหนึ่งของรายได้ IAP ทั้งหมด ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงรูปแบบการสร้างรายได้ที่มุ่งเน้นมากกว่าเมื่อเทียบกับประเภทเกมที่หลากหลายซึ่งเป็นที่นิยมสำหรับการดาวน์โหลด

อินเดียขึ้นแท่นอันดับหนึ่งด้าน Mobile Gaming

ประสิทธิภาพของประเภทเกมและรูปแบบรายได้

เมื่อพิจารณาแนวโน้มของประเภทเกมแต่ละประเภทอย่างใกล้ชิด เกมจำลองการขับรถและการบิน (driving and flight simulators) มีจำนวนการดาวน์โหลดสูงสุด แม้จะลดลง 2.6 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี เกมแพลตฟอร์ม (Platformers) และเกมวิ่ง (runners) อยู่ในอันดับที่สอง แม้ว่าการดาวน์โหลดจะลดลง 18 เปอร์เซ็นต์ เกมกระดาน (Board games) แสดงการเติบโตเชิงบวกเล็กน้อยที่ 0.8 เปอร์เซ็นต์

จากมุมมองของรายได้ เกมแนว Battle Royale โดยเฉพาะ Garena Free Fire และ PUBG Mobile ยังคงเป็นผู้นำตลาดและรายงานการเติบโตโดยรวม 5.7 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี เกม Match-3 ลดลง 7.4 เปอร์เซ็นต์ในด้านรายได้ ในขณะที่ Coin Looters ซึ่งรวมถึงเกมอย่าง Coin Master ลดลง 5.8 เปอร์เซ็นต์ การเติบโตของรายได้ที่แข็งแกร่งที่สุดมาจากเกมที่อิงตามสถานที่ (location-based games) นำโดย Pokemon GO ซึ่งเติบโต 548.8 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาดังกล่าว ประเภทเกมอื่นๆ ที่มีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างน่าสังเกต ได้แก่ แซนด์บ็อกซ์ (sandboxes) ที่ 59.6 เปอร์เซ็นต์ เกมจำลองกีฬาที่สมจริง (realistic sports simulations) ที่ 26.6 เปอร์เซ็นต์ และเกมกลยุทธ์ 4X (4X strategy games) ที่ 9.4 เปอร์เซ็นต์

อินเดียขึ้นแท่นอันดับหนึ่งด้าน Mobile Gaming

เกมชั้นนำและความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม

เกมที่ดาวน์โหลดมากที่สุดในอินเดียในช่วงเวลาที่รายงานส่วนใหญ่เป็นเกมที่เฉพาะเจาะจงในภูมิภาค เกมยอดนิยม ได้แก่ Ludo King, Zupee, Dream11, Indian Bikes Driving 3D, Cricket League, WinZO Ludo และ Carrom Pool เกมเหล่านี้ได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับรสนิยมและความชอบทางวัฒนธรรมของอินเดียเป็นอย่างมาก ในทางตรงกันข้าม รายชื่อเกมที่ทำรายได้สูงสุดส่วนใหญ่เป็นเกมจากต่างประเทศ Garena Free Fire, Battlegrounds Mobile India, Coin Master, Candy Crush Saga และ eFootball เป็นเกมที่ทำรายได้สูงสุด ในบรรดาเกมเหล่านี้ มีเพียง Battlegrounds Mobile India เท่านั้นที่มีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมท้องถิ่น

Pokemon GO โดดเด่นด้วยการเติบโตของรายได้อย่างยอดเยี่ยม แม้ว่าเหตุผลสำหรับความนิยมอย่างกะทันหันยังคงไม่ชัดเจน เกมอื่นๆ เช่น Last War: Survival และ Mobile Legends: Bang Bang ก็เข้าสู่การจัดอันดับรายได้ด้วยเช่นกัน เกมหลังนี้ โดยเน้นที่การเล่นเกมแบบโซเชียล อาจประสบความสำเร็จอย่างยั่งยืนในตลาดอินเดีย

อินเดียขึ้นแท่นอันดับหนึ่งด้าน Mobile Gaming

กรณีของ Ludo King

Ludo King ยังคงเป็นเกม มือถือ (mobile) ที่ดาวน์โหลดมากที่สุดในอินเดีย ซึ่งเป็นตำแหน่งที่ครองมาตั้งแต่ปี 2017 ปัจจุบันมีการดาวน์โหลดไปแล้วกว่า 1.25 พันล้านครั้ง และตัวเลขการดาวน์โหลดเฉลี่ยต่อเดือนยังคงเติบโต ความสำเร็จของเกมส่วนใหญ่มาจากการสะท้อนวัฒนธรรมที่แข็งแกร่ง เนื่องจากเป็นการแปลงเกมกระดานอินเดียคลาสสิกที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่คุ้นเคยให้เป็นดิจิทัล

นอกเหนือจากความคุ้นเคยในการเล่นเกมแล้ว Ludo King ยังได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพซึ่งเน้นธีมที่ แคชชวล (casual) เป็นมิตรกับครอบครัว และการปฏิสัมพันธ์ทางสังคม ข้อความเหล่านี้สอดคล้องกับความชอบของผู้ใช้ในอินเดียเป็นอย่างดี คุณสมบัติเช่น การแชทด้วยเสียง (voice chat) ยังช่วยรักษาผู้ใช้โดยสนับสนุนด้านสังคมของประสบการณ์การเล่นเกม

อินเดียขึ้นแท่นอันดับหนึ่งด้าน Mobile Gaming

นักพัฒนาชาวอินเดียและรายได้ทั่วโลก

นักพัฒนาเกมชาวอินเดียได้รับส่วนใหญ่ของการดาวน์โหลดจากตลาดในประเทศ อย่างไรก็ตาม รายได้ส่วนใหญ่ของพวกเขาสร้างขึ้นจากต่างประเทศ ตลาดต่างประเทศหลักสำหรับการดาวน์โหลดคือ อินโดนีเซีย สหรัฐอเมริกา และบราซิล ในขณะที่รายได้สูงสุดมาจากผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกา ซาอุดีอาระเบีย และสหราชอาณาจักร

ในบรรดานักพัฒนาชาวอินเดีย Ludo King ของ Gametion เป็นผู้นำในการดาวน์โหลด ตามมาด้วย Indian Bikes Driving 3D จาก Rohit Gaming Studio และ Dream11 จาก DREAM11 FANTASY PRIVATE LIMITED ในแง่ของรายได้ เกมอินเดียชั้นนำ ได้แก่ Ludo STAR โดย Gameberry Labs, Crossword Jam: Fun Word Search โดย Playsimple Games และ Coloring Games for Kids 2-6 จาก Internet Design Zone

อินเดียขึ้นแท่นอันดับหนึ่งด้าน Mobile Gaming

ข้อคิดสุดท้าย

อินเดียยังคงเป็นผู้เล่นหลักระดับโลกในตลาดเกมมือถือ (mobile gaming) ในด้านปริมาณการดาวน์โหลด แต่ยังคงเผชิญกับความท้าทายในการสร้างรายได้ แม้ว่าความหลากหลายของประเภทเกม (genre diversity) และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ยังคงสูง การเปลี่ยนจุดแข็งเหล่านี้ให้เป็นการเติบโตของรายได้อย่างยั่งยืนยังคงเป็นงานที่ซับซ้อน

การเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของเกมต่างประเทศบางเกม และการสร้างรายได้ที่จำกัดของเกมที่มีลักษณะเฉพาะทางวัฒนธรรม ชี้ให้เห็นว่าตลาดอินเดียต้องการกลยุทธ์ที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นเพื่อปลดล็อกศักยภาพรายได้อย่างเต็มที่ ในขณะที่ภูมิทัศน์มีการเปลี่ยนแปลง ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในตลาดเกม มือถือ (mobile) รวมถึงนักพัฒนาและผู้เผยแพร่ จะต้องปรับเปลี่ยนแนวทางเพื่อให้สอดคล้องกับลักษณะเฉพาะของตลาดอินเดียได้ดียิ่งขึ้น นี่คือรายชื่อเกมทั้งหมดที่กล่าวถึง:

• Garena Free Fire
• PUBG Mobile
• Coin Master
• Pokemon GO
• Candy Crush Saga
• eFootball
• Last War: Survival
• Mobile Legends: Bang Bang
• Ludo King
• Zupee
• Dream11
• Indian Bikes Driving 3D
• Cricket League
• WinZO Ludo
• Carrom Pool
• Battlegrounds Mobile India
• Ludo STAR
• Crossword Jam: Fun Word Search
• Coloring Games for Kids 2–6