งานวิจัยล่าสุดที่จัดทำโดย Niko Partners เปิดเผยว่าการใช้จ่ายเกม PC ในจีนเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด จากรายงาน 2024 China Gamers Behavior and Market Insights พบว่า 62% ของผู้เล่นเกม PC ที่ใช้จ่ายเงินลงทุนในประสบการณ์การเล่นเกมมากขึ้นในปีนี้เมื่อเทียบกับปี 2023 โดย 19% ของผู้เล่นเหล่านั้นใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 30% ลิซ่า แฮนสัน (Lisa Hanson) ซีอีโอของ Niko Partners ให้ความเห็นว่า:
“ผลการวิจัยของเราแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มเชิงบวกสำหรับการเติบโตของการใช้จ่ายของผู้เล่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มเกม PC วิธีการค้นพบเกมทางเลือกและเกมที่ไม่มี ISBN กำลังเกิดขึ้นผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นและการเข้าถึง Steam International อย่างต่อเนื่อง สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงโอกาสใหม่ๆ สำหรับการตลาดและการสร้างรายได้จากเกม และบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องเข้าใจภูมิทัศน์ปัจจุบันของตลาดจีนให้ดีขึ้นเพื่อนำกลยุทธ์ที่เหมาะสมมาใช้”
แบนเนอร์ปก Niko Partners บน X
ข้อมูลเชิงลึกและแนวโน้มที่สำคัญ
ตลาดเกม PC ของจีนมีการใช้จ่ายของผู้เล่นเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งตามงานวิจัยล่าสุดที่เผยแพร่โดย Niko Partners รายงาน 2024 China Gamers Behavior and Market Insights เปิดเผยว่า 62% ของผู้ใช้จ่ายเกม PC ในจีนได้เพิ่มการใช้จ่ายเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดย 19% ใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 30%
บทความนี้ให้รายละเอียดที่ครอบคลุมของรายงานและการวิเคราะห์แนวโน้มการเล่นเกมในปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญของเกม PC อิทธิพลของแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นต่อ การค้นพบเกม (game discovery) และแนวโน้มอื่นๆ ที่กำลังกำหนดภูมิทัศน์การเล่นเกมในจีน
ชุดรายงานตลาดเกมจีน
การใช้จ่ายเกม PC ที่เพิ่มขึ้น
เกม PC (PC gaming) มีการใช้จ่ายส่วนบุคคลเพิ่มขึ้นมากที่สุดในปี 2024 รายงานแสดงให้เห็นว่า 62% ของผู้ใช้จ่ายเกม PC ได้เพิ่มการใช้จ่ายเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว นอกจากนี้ 19% ของนักเล่นเกมเหล่านี้รายงานว่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 30% เมื่อเทียบกับปี 2023
การครอบงำของ Steam
Steam (สตรีม) ยังคงเป็นแพลตฟอร์มจัดจำหน่ายเกม PC อันดับต้นๆ ในจีน โดยเกือบ 80% ของนักเล่นเกม PC ที่เล่นเกมพรีเมียม (premium games) ใช้ Steam (สตรีม) ที่น่าสังเกตคือ นักเล่นเกมส่วนใหญ่เข้าถึง Steam (สตรีม) เวอร์ชันสากลโดยไม่ต้องใช้ VPN (วีพีเอ็น)
การเติบโตของเกมมือถือ
กลุ่มมินิเกม (mini-game) ภายในเกมมือถือมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีนักเล่นเกมประมาณ 650 ล้านคนเข้าร่วมเล่นเกมเหล่านี้ การสำรวจของ Niko Partners ระบุว่าสองในสามของ นักเล่นเกมมือถือ (mobile gamers) เล่นมินิเกม (mini-games) ทุกวันหรือหลายครั้งต่อสัปดาห์
เกมมือถือยอดนิยมในจีน: การดาวน์โหลดและรายได้
การรับรู้และความสนใจในเทคโนโลยี AIGC
นักเล่นเกมในจีนมากกว่า 78% ตระหนักถึงเทคโนโลยี AIGC (Artificial Intelligence-Generated Content) (เอไอจีซี หรือ เนื้อหาที่สร้างโดยปัญญาประดิษฐ์) และ 37% แสดงความสนใจในการนำไปใช้กับวิดีโอเกม
ความนิยมของเนื้อหาวิดีโอสั้น
เนื้อหาวิดีโอสั้นกลายเป็นวิธีการค้นพบเกมที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดย 45% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าเป็นแหล่งข้อมูลหลักในการเรียนรู้เกี่ยวกับเกมใหม่ๆ แนวโน้มนี้แข็งแกร่งเป็นพิเศษในหมู่ นักเล่นเกม PC (PC gamers) และมือถือ (mobile gamers)
การถ่ายทอดสดและอีสปอร์ต
การสำรวจยังพบว่า 44% ของนักเล่นเกมดูวิดีโอเกมและอีสปอร์ต (esports) แบบถ่ายทอดสด โดย 69% ของพวกเขาใช้ Douyin (โต่วอิน) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นชั้นนำในจีน
Douyin (โต่วอิน): TikTok (ติ๊กต็อก) ของจีน
ผลกระทบของกฎระเบียบสำหรับนักเล่นเกมเยาวชน
กฎระเบียบสำหรับนักเล่นเกมเยาวชน ซึ่งเดิมมีเป้าหมายเพื่อจำกัดเวลาเล่นเกมสำหรับผู้ที่อายุต่ำกว่า 18 ปี ดูเหมือนจะส่งผลต่อพฤติกรรมการเล่นเกมแม้หลังจากผู้เล่นบรรลุนิติภาวะแล้ว นักเล่นเกมอายุ 18-22 ปี ซึ่งเป็นผู้เยาว์เมื่อมีการบังคับใช้กฎระเบียบเหล่านี้ ปัจจุบันเล่นเกมเป็นเวลานานขึ้นต่อสัปดาห์เมื่อเทียบกับผู้ที่มีอายุมากกว่า 23 ปี
แนวโน้มในการอนุมัติเกม
ญี่ปุ่นยังคงเป็นผู้นำในการอนุมัติเกมนําเข้า โดยสหรัฐอเมริกากลับมาเป็นแหล่งเกมที่ได้รับการอนุมัติอันดับสอง เกาหลีใต้ขึ้นมาอยู่อันดับสาม ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจากสามปีที่แล้วที่ไม่มีเกมเกาหลีได้รับการอนุมัติเลย
สรุปรายงานตลาดเกมจีน
ตลาดวิดีโอเกมจีนสร้างรายได้ 47.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 ซึ่งสะท้อนถึงการเพิ่มขึ้น 6.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี และฟื้นตัวจากการลดลง 2.5% ที่ประสบในปี 2022
- การสร้างรายได้และการใช้จ่าย: 36% ของนักเล่นเกมในจีนใช้เงินกับวิดีโอเกม โดยมี ARPPU (Average Revenue Per Paying User) (เออาร์พีพียู หรือ รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ที่ชำระเงิน) รายเดือนอยู่ที่ 16.11 ดอลลาร์
- การเติบโตที่คาดการณ์ไว้: ตลาดคาดว่าจะเติบโต 4.9% ในปี 2024 โดยมีมูลค่าถึง 49.8 พันล้านดอลลาร์ และคาดการณ์ว่าจะสูงถึง 55.0 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2028 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) (ซีเอจีอาร์) 5 ปีที่ 3.0%
ตลาดเกมจีน 2024
ข้อคิดเห็นสุดท้าย
รายงาน 2024 China Gamers Behavior and Market Insights ของ Niko Partners เน้นย้ำถึงแนวโน้มและการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในตลาดเกมจีน การเพิ่มขึ้นอย่างมากของการใช้จ่ายเกม PC (PC gaming) การครอบงำของ Steam (สตรีม) และการเพิ่มขึ้นของเนื้อหาวิดีโอสั้นในฐานะวิธีการค้นพบเกมที่สำคัญ ตอกย้ำถึงลักษณะที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของตลาดนี้
นอกจากนี้ การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นกับมินิเกม (mini-games) บนมือถือ การรับรู้เทคโนโลยี AIGC (เอไอจีซี) และผลกระทบที่เปลี่ยนแปลงไปของกฎระเบียบสำหรับนักเล่นเกมเยาวชน ได้สร้างภาพรวมที่ครอบคลุมของภูมิทัศน์ปัจจุบัน ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ให้ข้อมูลที่มีค่าสำหรับบริษัทที่ต้องการสำรวจและใช้ประโยชน์จากโอกาสในอุตสาหกรรมเกมของจีนที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดเยี่ยมชม รายงานตลาดเกมจีนของ Niko Partners
