Mintegral ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบโปรแกรมและแบบอินเทอร์แอคทีฟชั้นนำ ได้ร่วมมือกับ GameAnalytics และ Tenjin เพื่อเผยแพร่รายงาน Casual Gaming Report ปี 2024 รายงานที่ครอบคลุมนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญแก่นักการตลาดเกี่ยวกับแนวโน้มการโฆษณาเกมมือถือโดยใช้ข้อมูลจากปี 2023
ในบทความนี้ เราจะกล่าวถึงเกณฑ์มาตรฐานล่าสุดในการโฆษณาเกมมือถือด้วยรายงาน Casual Gaming Report ปี 2024 ของ Mintegral นอกจากนี้ คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับเกณฑ์มาตรฐานสำหรับเมตริกสำคัญ เช่น การซื้อโฆษณา (ad buys), อัตราการรักษาผู้ใช้ (retention rates), เซสชัน (sessions), ข้อมูลภูมิภาค และต้นทุนต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้งที่มีประสิทธิภาพ (eCPMs)
Mintegral 2024 Casual Gaming Report
รายงาน Casual Gaming
รายงานนี้ ซึ่งเป็นความร่วมมือกับ GameAnalytics และ Tenjin แสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่เกมแคชชวล (Casual gaming) มีต่ออุตสาหกรรมการตลาดแอปพลิเคชันในวงกว้าง รายงานนี้เน้นย้ำถึงสถานที่และวิธีการที่ เกมแคชชวล (casual games) ใช้จ่ายงบประมาณโฆษณาจำนวนมาก และกำหนดเกณฑ์มาตรฐานประสิทธิภาพในแอป (in-app performance) ทั่วไปที่เกิดจากการตลาดแบบเน้นประสิทธิภาพ (performance marketing)
ประเด็นสำคัญ
- เกมไฮเปอร์แคชชวล (Hyper-casual games) ยังคงครองตลาดเหนือเกมแคชชวล (casual games) อื่นๆ ในด้านการโฆษณาในแอป (in-app advertising) โดยมีส่วนแบ่งตลาด 34%
- แอปพลิเคชันโดยเฉลี่ยสามารถรักษาผู้ใช้ไว้ได้เพียง 17% หลังจากหนึ่งวัน (D1) แต่แอปพลิเคชันที่ดีที่สุด (เปอร์เซ็นไทล์ที่ 90 ขึ้นไป) สามารถทำได้ถึงสองเท่าของตัวเลขนั้น (35%)
- แอปพลิเคชันเกมโดยเฉลี่ยถูกเปิดใช้งานประมาณ 4.4 ครั้งต่อวันต่อผู้ใช้ แอปพลิเคชันที่ดีที่สุดถูกเปิดใช้งานโดยเฉลี่ย 7.7 ครั้งต่อวัน
- วิดีโอเป็นรูปแบบโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดยปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดเกือบ 70% หรือเกือบ 90% ในทุกภูมิภาคยกเว้นเอเชีย
- สหรัฐอเมริกาเสนอ eCPM ที่ดีที่สุดทั่วโลก โฆษณาแบบให้รางวัล (Rewarded ads) ในสหรัฐอเมริกาทำผลงานได้ดีกว่าประเทศอันดับถัดไปถึง 70%
ประเด็นสำคัญจากรายงาน Mintegral 2024 Casual Gaming Report
เกมไฮเปอร์แคชชวล (Hyper-Casual Games) ครองตลาด
ในบรรดาประเภทย่อยต่างๆ เกมไฮเปอร์แคชชวล (hyper-casual games) ครองตลาดการซื้อโฆษณา (ad buy) โดยมีส่วนแบ่ง 34.4% เมื่อรวมกับเกมพัซเซิล (puzzle) และเกมจำลองสถานการณ์ (simulation games) สามประเภทย่อยชั้นนำเหล่านี้คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 70% ของการซื้อโฆษณาในหมวดหมู่เกมแคชชวล (casual gaming)
โฆษณาวิดีโอ (Video ads) กลายเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการโปรโมทเกมแคชชวล (casual games) โดยคิดเป็นเกือบ 70% ของโฆษณาทั้งหมด ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 88% ในภูมิภาคต่างๆ เช่น EMEA, อเมริกาเหนือ และ LATAM ในภูมิภาค APAC แม้ว่าโฆษณาวิดีโอ (video ads) ยังคงเป็นผู้นำ แต่โฆษณารูปภาพ (image ads) คิดเป็น 43% ของปริมาณการโฆษณา
เกมไฮเปอร์แคชชวล (Hyper-Casual Games) ครองตลาดโฆษณาในแอป (In-App Advertising)
ความแตกต่างของแพลตฟอร์ม
รายงานเน้นความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง แพลตฟอร์ม Android และ iOS ที่นักการตลาดควรพิจารณา Android ครองส่วนแบ่งการใช้จ่ายสื่อโฆษณา (ad media spend) ส่วนใหญ่ที่ 62% และพบว่าผู้ใช้เปิดแอปเกมโดยเฉลี่ย 1.37 ครั้งต่อวันมากกว่าผู้ใช้ iOS แม้ว่าความยาวของเซสชัน (session lengths) จะใกล้เคียงกันในทั้งสองแพลตฟอร์ม แต่รูปแบบการใช้งานเหล่านี้สะท้อนถึงพฤติกรรมการมีส่วนร่วมที่แตกต่างกัน
อัตราการรักษาผู้ใช้ (Retention Rates) และ eCPMs
อัตราการรักษาผู้ใช้ (Retention rates) และ eCPMs เผยให้เห็นว่าทำไมผู้ใช้ iOS จึงมีคุณค่าสูงสำหรับผู้ลงโฆษณา โดยเฉลี่ยแล้ว แอปเกมแคชชวล (casual gaming apps) สามารถรักษาผู้ใช้ไว้ได้ 17% ในวันที่ 1 เมื่อแยกตามแพลตฟอร์ม iOS สามารถรักษาผู้ใช้ไว้ได้มากกว่า Android ถึง 1.25 เท่า
อัตราการรักษาผู้ใช้ (Retention Rates) ของ iOS เทียบกับ Android
นอกจากนี้ eCPMs สำหรับโฆษณาคั่นระหว่างหน้า (interstitial) และโฆษณาวิดีโอแบบให้รางวัล (rewarded video ads) บนอุปกรณ์ iOS สูงกว่าบน Android อย่างสม่ำเสมอในตลาดสำคัญๆ เช่น สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ญี่ปุ่น บราซิล และอินเดีย ด้วยเหตุนี้ นักพัฒนาจึงได้รับผลตอบแทนต่อโฆษณา (returns per ad) สูงขึ้นบนอุปกรณ์ iOS แม้ว่าปริมาณโฆษณาโดยรวมบน Android จะมากกว่าก็ตาม
eCPMs สำหรับโฆษณาคั่นระหว่างหน้า (Interstitial) และโฆษณาวิดีโอแบบให้รางวัล (Rewarded Video Ads)
Erick Fang ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Mobvista ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Mintegral เน้นย้ำถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้ใช้และแนวโน้มการโฆษณาในตลาด เกมแคชชวล (casual gaming) ที่มีการแข่งขันสูง
Erick กล่าวว่า: “เกมแคชชวล (Casual gaming) ยังคงเป็นขุมพลังในอุตสาหกรรมแอปพลิเคชันมือถือ การทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้ใช้และแนวโน้มการโฆษณาเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูงนี้ รายงานของเราช่วยให้นักการตลาดมีข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นในการพัฒนากลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ”
รายงาน Mintegral 2024 Casual Gaming Report ฉบับเต็ม สามารถดูได้ที่นี่ โดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลโดยละเอียดเพื่อช่วยให้นักการตลาดนำทางภูมิทัศน์การโฆษณาเกมมือถือที่กำลังพัฒนา
