Instagram Reels ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มสำคัญในการนำเสนอเกม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มเกมอินดี้และเกมที่อยู่ในช่วงเปิดตัวก่อนใคร รายงานล่าสุดจาก GameDiscoverCo ซึ่งวิเคราะห์ Reels มากกว่า 800 รายการที่สร้างโดยโปรดิวเซอร์คอนเทนต์ Mavitivo ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ 2024 ถึงเมษายน 2025 ได้ให้ความเข้าใจเชิงลึกว่าเกมประเภทใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบนแพลตฟอร์ม รูปแบบของ Mavitivo มักจะเน้นการแนะนำเกมด้วยภาพที่น่าดึงดูดหรือการเล่าเรื่องที่น่าสนใจ ซึ่งมักจะถูกสร้างขึ้นเพื่อให้เข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง ผลงานของเขามีค่าเฉลี่ยประมาณ 60 Reels ต่อเดือน ทำให้มีชุดข้อมูลขนาดใหญ่เพียงพอสำหรับการตรวจสอบรูปแบบที่ทำให้เกมสามารถแชร์ต่อได้และมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จ
How Do Games Go Viral on Instagram Reels?
กว่า 7.8 ล้านวิว
ตัวอย่างที่น่าสังเกตคือ The Long Drive North ซึ่งเป็นเกมที่ได้รับประโยชน์อย่างมากจากการเปิดเผยนี้ Reels เกี่ยวกับเกมนี้ที่เผยแพร่โดย Mavitivo ในเดือนตุลาคม 2024 มียอดวิวถึง 7.8 ล้านวิว ความสนใจทางออนไลน์นี้ช่วยให้เกมมีรายชื่อเกมที่ผู้เล่นอยากได้ (wishlist) บน Steam มากกว่า 300,000 รายการ ตามการประเมินภายใน ความสำเร็จของเกมนี้แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของคอนเทนต์วิดีโอสั้นในการสร้างความสนใจของผู้เล่นและเพิ่มจำนวน wishlist
ความเชื่อมโยงระหว่างความน่าดึงดูดทางภาพและยอดขายเกม
แม้ว่า Reels ที่เป็นไวรัลจะมีพลัง แต่ไม่ใช่ทุกคอนเทนต์ที่มีคนดูจำนวนมากจะส่งผลให้ยอดขายแข็งแกร่ง หนึ่งใน Reels ที่มีคนดูมากที่สุดคือ Drunk Builder Simulator ซึ่งเป็นเกมที่สร้างขึ้นจากฟิสิกส์ที่วุ่นวายและการเล่นเกมที่คาดเดาไม่ได้ แม้ว่าองค์ประกอบที่ตลกขบขันจะทำให้เป็นคอนเทนต์ที่แชร์ต่อได้ แต่ปัญหาเรื่องความแม่นยำในการควบคุมและความลึกของการเล่นเกมทำให้เกมไม่สามารถรักษาผลประกอบการทางการค้าที่แข็งแกร่งได้ กรณีนี้เน้นย้ำถึงข้อจำกัดของความเป็นไวรัลเมื่อไม่ได้มาพร้อมกับการนำเสนอที่แข็งแกร่งและกลยุทธ์การรักษาผู้เล่น
ในทางตรงกันข้าม เกม ที่ผสมผสานความน่าสนใจทางภาพเข้ากับการเล่นเกมที่ไม่เหมือนใครสามารถได้รับประโยชน์จากการเปิดเผยแบบไวรัล Slackers: Carts Of Glory ซึ่งเป็น เกมแข่งรถ ที่เน้นรถเข็นในซูเปอร์มาร์เก็ต ได้รับความสนใจน้อยมากก่อนที่ Mavitivo จะนำเสนอ Reels นี้ช่วยให้เกมขายได้เกือบ 100,000 ชุดนับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนกันยายน 2024 ความสำเร็จนี้ แม้จะกระจุกตัวในช่วงแรก แสดงให้เห็นว่าแนวเพลงและสุนทรียศาสตร์บางประเภท โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่มีเอกลักษณ์ทางภาพที่แข็งแกร่ง สามารถเข้าถึงผู้ชมได้ แม้ว่าแนวคิดนั้นอาจดูเฉพาะกลุ่มในตอนแรกก็ตาม
บทบาทของ IP ที่มีอยู่และความคุ้นเคยกับแนวเกม
ไม่ใช่ทุกเกมที่เป็นไวรัลจะเป็นเกมใหม่หรือเกมที่คาดไม่ถึง เกมบางเกมที่ตั้งอยู่ในตลาดแล้วก็ทำผลงานได้ดีบน Reels บ่อยครั้งเนื่องจากความคุ้นเคยหรือความสนใจของชุมชนที่มีมายาวนาน ตัวอย่างเช่น Hello Kitty Island Adventure ได้รับความนิยมด้วย Reels ที่เผยแพร่ในช่วงระหว่างการเปิดตัวบน Apple Arcade และการเปิดตัวบน หลายแพลตฟอร์ม ที่กำลังจะมาถึง ในทำนองเดียวกัน Who’s Your Daddy? ซึ่งเป็นเกมที่รู้จักกันดีในเรื่องการเล่นเกมที่เหนือจริงและไม่เหมือนใคร ยังคงสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ชมนับตั้งแต่เปิดตัว ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าความเป็นไวรัลสามารถเสริมสร้างความสนใจที่มีอยู่ และแฟรนไชส์ที่เป็นที่รู้จักสามารถขยายการเข้าถึงผ่านคอนเทนต์สั้นได้
คอนเทนต์ไวรัลไม่ได้รับประกันยอดขาย
อีกข้อคิดหนึ่งจากการวิเคราะห์คือ การมองเห็นเพียงอย่างเดียวไม่ได้รับประกันความสำเร็จทางการค้า เกม Only Way Is Down ได้รับยอดวิวเกือบห้าล้านวิวจาก Reels เพียงรายการเดียว แต่ขายได้เพียงประมาณ 6,000 ชุด เกมนี้พยายามเดินตามรอยเกมแพลตฟอร์มที่ใช้ฟิสิกส์ยอดนิยมอย่าง Only Up และ Little Kitty Big City แต่การนำเสนอไม่สามารถมอบประสบการณ์ที่ยั่งยืนให้กับผู้เล่นได้ ช่องว่างระหว่างการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียและการเปลี่ยนผู้เล่นจริงตอกย้ำความสำคัญของการปรับปรุงวงจรการเล่นเกมหลักและประสบการณ์ผู้ใช้ก่อนที่จะพึ่งพาการโปรโมตทางสังคมอย่างหนัก
สิ่งที่นักพัฒนาสามารถนำไปปรับใช้ได้
แม้ว่าจะไม่มีสูตรสำเร็จเดียวที่รับประกันว่าเกมจะกลายเป็นไวรัล แต่ก็มีรูปแบบที่สามารถระบุได้ซึ่งคุ้มค่าแก่การศึกษา Reels ที่มีคนดูมากที่สุด 25 อันดับแรกของ Mavitivo เผยให้เห็นว่าความชัดเจนทางภาพ ความแปลกใหม่ และความคุ้นเคยกับแนวเกม ล้วนมีส่วนช่วยในการแชร์ นักพัฒนาที่สนใจเพิ่มการมองเห็นเกมของตนบนแพลตฟอร์มอย่าง Instagram ควรวิเคราะห์ตัวอย่างเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจว่าอะไรทำให้เกมบางเกมโดดเด่น ด้วยการทำเช่นนั้น พวกเขาสามารถวางตำแหน่งเกมของตนให้ได้รับความสนใจได้ดีขึ้นในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์
ในพื้นที่ที่การสร้างคอนเทนต์และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้มาบรรจบกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มเกม web3 และการพัฒนาอิสระที่กำลังเติบโต การทำความเข้าใจว่าอะไรคือแรงผลักดันความสนใจบนแพลตฟอร์มอย่าง Instagram Reels กำลังกลายเป็นสิ่งจำเป็น ข้อมูลชี้ให้เห็นถึงความเป็นจริงที่ทั้งคุณภาพและการนำเสนอมีความสำคัญ และความเป็นไวรัล แม้จะมีคุณค่า แต่ก็เป็นเพียงส่วนหนึ่งของ กลยุทธ์ ทางการค้าที่กว้างขึ้น
