ในการวิเคราะห์ที่ครอบคลุม รายงาน Data.ai State of Mobile 2024 ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับภูมิทัศน์ของเกมมือถือ โดยแสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวของตลาดหลังจากที่ชะลอตัวลงเล็กน้อยในปี 2022 ด้วยการมุ่งเน้นไปที่แนวโน้ม รูปแบบการใช้จ่าย และการเกิดขึ้นของเกม web3 การวิเคราะห์เชิงลึกนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับสถานะของเกมมือถือที่เรากำลังเข้าสู่ปี 2024
สถานะของตลาดเกมมือถือ
รายงานเปิดเผยว่าตลาดมือถือในปี 2023 มีความแข็งแกร่ง โดยผู้บริโภคใช้จ่ายสูงถึง 1.71 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งเป็นสถิติใหม่และเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบเป็นรายปี (YoY) ยอดดาวน์โหลดแอปพลิเคชันสูงถึง 2.57 แสนล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 1% ในขณะที่การใช้จ่ายด้านโฆษณาบนมือถือพุ่งขึ้น 8% เป็น 3.62 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ผู้ใช้ใช้เวลาไปกับแอปพลิเคชันบนมือถือบน Android เพียงอย่างเดียวถึง 5.1 ล้านล้านชั่วโมง ซึ่งเพิ่มขึ้น 6% จากปีก่อนหน้า
ตรงกันข้ามกับการเติบโตของตลาดมือถือโดยรวม รายได้จากเกมมือถือลดลง 2% เหลือ 1.073 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2023 การลดลงนี้ส่วนใหญ่เกิดจากการชะลอตัวของตลาดจีนถึง 4.62 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ อย่างไรก็ตาม มีการเติบโตในเชิงบวกในเกาหลีใต้ ลาตินอเมริกา และหลายประเทศในยุโรปตะวันตก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเปลี่ยนแปลงรายได้จากร้านค้ามือถือไปสู่ช่องทางการชำระเงินทางเลือก และการเพิ่มขึ้นของเกมบนเว็บและ PC มีส่วนทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพลวัตนี้
แม้ว่าการพูดถึง "วิกฤตในตลาดมือถือ" จะเป็นเรื่องปกติ แต่สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาบางประการ ประการแรก รายได้ส่วนหนึ่งได้เปลี่ยนจากร้านค้ามือถือไปสู่ช่องทางการชำระเงินทางเลือก ประการที่สอง มีเกมจำนวนมากขึ้นที่เปิดตัวบนเว็บและ PC ประการที่สาม การลดลงที่รายงานโดย data.ai ส่วนใหญ่เกิดจากตลาดจีน ซึ่งแสดงโดย iOS เท่านั้นในขอบเขตของการวิจัยของ data.ai นี่ไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีความท้าทาย แต่ตัวอย่างจาก miHoYo, Scopely และ Century Games แสดงให้เห็นว่าสามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้
ตลาดเกมมือถือตามยอดดาวน์โหลด
โปรเจกต์เกมประเภท Hyper-casual (ไฮเปอร์แคชชวล) เป็นผู้นำในด้านยอดดาวน์โหลด โดยคิดเป็น 28% ของปริมาณทั้งหมด ในปี 2023 มีการดาวน์โหลดโปรเจกต์ไฮเปอร์แคชชวล 1.64 หมื่นล้านครั้ง ซึ่งลดลง 7.5% จากปีก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม ประเภทนี้มีการเติบโต 52.9% ในรายได้จากการซื้อภายในแอป (IAP) (ปัจจุบันมีส่วนร่วม 0.5% ของตลาด IAP ทั้งหมด)
เกมจำลองสถานการณ์ (Simulation games) อยู่ในอันดับที่สองด้วยยอดดาวน์โหลด 1.05 หมื่นล้านครั้ง (18% ของทั้งหมด - เพิ่มขึ้น 0.7% จากปี 2022) หมวดหมู่นี้รวมถึงเกมอย่าง Roblox และ My Talking Tom เกมจำลองสถานการณ์คิดเป็น 9.5% ของการชำระเงิน IAP ทั้งหมด ลดลง 5.3% จากปี 2022
เกมแอ็กชันผจญภัย (Action-adventure games) อยู่ในอันดับที่สามด้วยยอดดาวน์โหลด 5.5 พันล้านครั้ง (9% ของทั้งหมด - ลดลง 12.1% จากปี 2022) ในแง่ของการชำระเงิน IAP ประเภทนี้ลดลง 10.3% ในปี 2023 ปัจจุบันคิดเป็น 5.8% ของตลาด IAP ทั้งหมดด้วยเกมอย่าง Subway Surfers แม้ว่าจำเป็นต้องมีมุมมองที่ละเอียดขึ้น แต่ข้อเท็จจริงที่ว่าเกมใหม่โดยเฉลี่ยมีการดาวน์โหลดมากกว่าเกมเก่าเป็นสัญญาณที่ดี แสดงให้เห็นว่าผู้คนยินดีที่จะลองผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ
data.ai ระบุว่าในปี 2023 จำนวนโปรเจกต์ใหม่ใน 1000 อันดับแรกตามยอดดาวน์โหลดต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2019 อย่างไรก็ตาม จนถึงปี 2020 ปริมาณการดาวน์โหลดเฉลี่ยของเกมใหม่เกินกว่าของโปรเจกต์ที่มีอยู่แล้ว ในปี 2021-2022 สถานการณ์เปลี่ยนไป โดยโปรเจกต์เก่าสร้างยอดดาวน์โหลดได้มากกว่าโดยเฉลี่ย แต่ในปี 2023 สถานการณ์นี้กลับมาอีกครั้ง และเกมใหม่กำลังดึงดูดการติดตั้ง
เกมปาร์ตี้ (Party games) (23.3% ของ 3 อันดับแรกของการดาวน์โหลด), เกมยิง (Shooters) (15.8% ของ 3 อันดับแรกของการดาวน์โหลด) และ เกมกีฬา (Sports games) (15.8% ของ 3 อันดับแรกของการดาวน์โหลด) เป็นประเภทที่ท้าทายที่สุดในแง่ของการแข่งขัน หากเราพิจารณาเฉพาะยอดดาวน์โหลด ที่น่าสนใจคือ ในทั้งสามประเภทนี้ 65%+ ของยอดดาวน์โหลดมาจากผู้ใช้ที่ติดตั้งเกมเมื่อ 2 ปีที่แล้วหรือมากกว่า ในปี 2023 เกม RPG (อาร์พีจี) (Team Battle) แสดงการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดในยอดดาวน์โหลด ต้องขอบคุณ Honkai: Star Rail (+191.98 ล้านดาวน์โหลด)
ตลาดเกมมือถือตามรายได้:
เกม RPG (อาร์พีจี) เป็นประเภทที่ทำกำไรได้มากที่สุดทั่วโลก โดยสร้างรายได้ 2.45 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2023 คิดเป็น 30% ของตลาด IAP (ไอเอพี) ทั้งหมด แต่ลดลง 3.8% จากปีก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม ในแง่ของยอดดาวน์โหลด ประเภทนี้เติบโต 19.7% คิดเป็น 3% ของส่วนแบ่งตลาด
ในปี 2023 เกมกลยุทธ์ (Strategy) สร้างรายได้ 1.07 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ อยู่ในอันดับที่สอง ประเภทนี้คิดเป็น 13% ของตลาด IAP (ไอเอพี) ทั้งหมด โดยมีรายได้ลดลง 11.7% ในปี 2023 อย่างไรก็ตาม ในแง่ของยอดดาวน์โหลด ประเภทนี้เติบโต 2.2% โดยมีส่วนแบ่งตลาด 2%
โปรเจกต์เกมจับคู่ (Match projects) อยู่ในอันดับที่สามด้วยรายได้ 1.02 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ประเภทนี้กำลังเติบโตในทุกด้าน รายได้ IAP (ไอเอพี) เพิ่มขึ้น 16.3% (13% ของปริมาณทั้งหมด) และยอดดาวน์โหลดเติบโต 6.7% (5% ของปริมาณทั้งหมด)
จำนวนเกมใหม่ที่เข้าสู่ 1000 อันดับแรกตามรายได้ในปี 2023 ลดลงต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2019 โดยลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปี 2022 (และในบางตลาดไม่มีการลดลงเลย)
อย่างไรก็ตาม รายได้เฉลี่ยของโปรเจกต์ใหม่เมื่อเทียบกับโปรเจกต์เก่าแสดงให้เห็นการเติบโตในหลายตลาด เช่น สหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร และเกาหลีใต้ สิ่งนี้บ่งชี้ว่าโปรเจกต์ใหม่ที่เข้าสู่ 1000 อันดับแรกกำลังเข้าใกล้ตัวเลขรายได้ของโปรเจกต์เก่าที่มีเนื้อหามากขึ้นและ Live-ops (ไลฟ์-ออปส์) ที่ใช้งานอยู่
ในประเภทเกมที่ท้าทาย เช่น เกมปาร์ตี้ (Party games) เกมยิง (Shooters) และเกมแอ็กชันผจญภัย (Action-adventure games) การแข่งขันยังคงดุเดือด โดยรายได้ส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในผลิตภัณฑ์สามอันดับแรก มีการกล่าวถึงความซับซ้อนในการเลือกประเภทสำหรับโปรเจกต์ใหม่ โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของความเชี่ยวชาญและความหลงใหลของทีม เรื่องราวความสำเร็จอย่าง Monopoly GO แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของผู้มาใหม่ที่จะประสบความสำเร็จในหมวดหมู่ที่มีการแข่งขันสูง
ข้อคิดสุดท้าย
ในขณะที่อุตสาหกรรมเกมมือถือยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ผลการวิจัยเหล่านี้จากรายงานปี 2024 ของ data.ai มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับโลกของเกม web3 แนวโน้มที่สังเกตได้ในเกมมือถือ เช่น การเปลี่ยนแปลงแหล่งรายได้ พลวัตของประเภทเกม และความนิยมที่เพิ่มขึ้นสำหรับประสบการณ์การเล่นเกมใหม่ๆ นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าสำหรับนักพัฒนาและนักลงทุนที่กำลังเข้าสู่พื้นที่ web3
ตัวอย่างเกมมือถือ web3 ที่ได้รับความนิยมในปัจจุบัน ได้แก่ NFL Rivals, Meta Toy City, Fableborne, Champions Arena, Skyweaver, Axie Infinity, Mighty Action Heroes, League of Kingdoms, Thetan Arena, Genopets, และอื่นๆ อีกมากมาย
ความท้าทายและความสำเร็จที่บันทึกไว้ในรายงานทำหน้าที่เป็นแผนที่นำทางสำหรับการสำรวจจุดตัดของเกมมือถือและเกม web3 โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ เนื้อหาที่มีคุณภาพ และนวัตกรรมเชิงกลยุทธ์ ด้วยวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องของเทคโนโลยีและความชอบของผู้บริโภค ภูมิทัศน์ของเกมมือถือจึงเป็นตัวบ่งชี้พลวัตที่ให้บทเรียนอันมีค่าสำหรับผู้ที่กำลังกำหนดอนาคตของเกม web3
ในขณะที่เราก้าวไปข้างหน้า ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ปูทางไปสู่แนวทางที่รอบรู้และปรับตัวได้มากขึ้น ส่งเสริมการเติบโตและนวัตกรรมในอาณาจักรแห่งความบันเทิงแบบโต้ตอบที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง
