ในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของอุตสาหกรรมเกม เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้กลายเป็นขุมพลังที่ขับเคลื่อนการเติบโตและนวัตกรรมที่สำคัญ Niko Partners ร่วมกับ Gamescom Asia ได้ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับอิทธิพลของ Content Creator (ผู้สร้างเนื้อหา) ในการกำหนดความสำเร็จของวิดีโอเกมในภูมิภาคนี้ ด้วยขนาดตลาดประมาณ 8.6 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2022 และมีนักเล่นเกมมากกว่า 1.48 พันล้านคน เอเชียตะวันออกเฉียงใต้จึงไม่เพียงแต่เป็นผู้เล่นที่สำคัญเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้กำหนดเทรนด์ในวงการเกมระดับโลกอีกด้วย แต่ทั้งหมดนี้มีความหมายอย่างไรต่อ Web3 Gaming (เกม Web3)?
การเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ในขณะที่ประเทศอย่างจีนและเอเชียตะวันออกครองอันดับรายได้มาโดยตลอด ตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้แก่ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และเวียดนาม กำลังเป็นที่จับตามอง ประเทศเหล่านี้รวมกันคิดเป็น 7% ของรายได้จากเกมในเอเชีย และมีนักเล่นเกมถึง 22% ของนักเล่นเกมในเอเชียในปี 2023 ที่น่าประทับใจยิ่งกว่านั้นคือการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีรายได้เพิ่มขึ้น 1% และจำนวนนักเล่นเกมเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ตลาดเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้คาดว่าจะรักษาระดับการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ที่ 3% ระหว่างปี 2020 ถึง 2025
Mobile Gaming ครองตลาด
ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Mobile Gaming (เกมมือถือ) ครองตลาด โดยคิดเป็น 66% ของรายได้จากเกม และดึงดูดใจนักเล่นเกมถึง 61% การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตบนมือถือ ควบคู่ไปกับความหลากหลายทางประชากรและกำลังซื้อทั่วทั้งภูมิภาค มีส่วนทำให้เกิดการครอบงำนี้ แต่สิ่งที่เชื่อมโยงประเทศที่หลากหลายเหล่านี้เข้าด้วยกันอย่างแท้จริงคือความหลงใหลร่วมกันในเรื่องของชุมชนและการแข่งขัน
ความรักในชุมชนและการแข่งขัน
นักเล่นเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ให้ความสำคัญกับแง่มุมทางสังคมของเกม ไม่ว่าจะเป็นการสร้างความสัมพันธ์กับเพื่อนหรือการท้าทายเพื่อนร่วมงาน การเล่นเกมคือประสบการณ์ร่วมกัน การบอกต่อปากต่อปากและอิทธิพลของ Content Creator (ผู้สร้างเนื้อหา) เกมมีบทบาทสำคัญในการกำหนดความชอบในการเล่นเกม ด้วยเหตุนี้ เกมที่มีคุณสมบัติทางสังคมที่แข็งแกร่งและองค์ประกอบการแข่งขันจึงติดอันดับรายได้มาโดยตลอด เกมเหล่านี้ใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบ Influencer (อินฟลูเอนเซอร์) และกลยุทธ์การสร้างชุมชนได้อย่างมีประสิทธิภาพ
พลังของ Gaming Influencer (อินฟลูเอนเซอร์เกม)
Gaming Influencer (อินฟลูเอนเซอร์เกม) หรือ Content Creator (ผู้สร้างเนื้อหา) คือแรงผลักดันเบื้องหลังปรากฏการณ์นี้ พวกเขาขยายฐานผู้ชมของเกม เพิ่มความน่าเชื่อถือ และกระตุ้นยอดขาย การสำรวจนักเล่นเกมของ Niko ในปี 2022 เผยให้เห็นว่า 31% ของนักเล่นเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หันไปหา Content Creator (ผู้สร้างเนื้อหา) เพื่อหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเกม ในอินโดนีเซียและไทย ตัวเลขนี้พุ่งสูงขึ้น โดยเกือบครึ่งหนึ่งของนักเล่นเกมติดตาม Gaming Influencer (อินฟลูเอนเซอร์เกม)
Content Creator (ผู้สร้างเนื้อหา) ที่โดดเด่นในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
มาดู Content Creator (ผู้สร้างเนื้อหา) เกมที่มีอิทธิพลในภูมิภาคนี้กัน:
Jess No Limit (อินโดนีเซีย): ด้วยผู้ติดตามจำนวนมากถึง 39 ล้านคนบน YouTube, Jess No Limit ครอบคลุมเกมอย่าง Mobile Legends, FIFA Mobile, Free Fire และได้ปรากฏตัวในงานเกมอันทรงเกียรติ
Soloz (มาเลเซีย): ด้วยผู้ติดตาม 1.7 ล้านคนบน YouTube, Soloz เป็นบุคคลสำคัญในชุมชน Mobile Legends, PUBG Mobile และ Garena Undawn
ChooxTV (ฟิลิปปินส์): ด้วยผู้ติดตาม 6.53 ล้านคนบน YouTube, ChooxTV มุ่งเน้นไปที่ Mobile Legends และ Garena Undawn โดยเข้าร่วมกิจกรรมการกุศลและการแข่งขันอย่างแข็งขัน
Titan Gamers (สิงคโปร์): Titan Gamers ด้วยผู้ติดตาม 467,000 คนบน YouTube มีส่วนร่วมกับ Mobile Legends, League of Legends: Wild Rift และซีรีส์ FIFA
Krit (ไทย): ผู้ติดตาม 4.3 ล้านคนบน YouTube ของ Krit เพลิดเพลินกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ RoV และ Arena Breakout ทำให้เขาได้รับการยอมรับในงาน Thailand Social Awards ครั้งที่ 11
Misthy (เวียดนาม): ด้วยผู้ติดตาม 6.3 ล้านคนบน YouTube, Misthy เจาะลึกเกมอย่าง AoV, Genshin Impact และ League of Legends โดยมีบทบาทสำคัญในกิจกรรมส่งเสริมการขาย
เรื่องราวความสำเร็จ: Mobile Legends Bang: Bang และ Genshin Impact
Mobile Legends Bang: Bang เกมมือถือที่ทำรายได้สูงสุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตอกย้ำพลังของ Content Creator (ผู้สร้างเนื้อหา) ในระหว่างการแข่งขันสำคัญ การแข่งขัน MPL-ID Season 12 ในเดือนกรกฎาคม 2023 ซึ่งมีผู้เล่นที่มีชื่อเสียงเข้าร่วม มีผู้ชมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 2.1 ล้านคน ส่งผลให้เกมมีรายได้ต่อเดือนสูงสุดในอินโดนีเซียตั้งแต่เปิดตัวในปี 2016
Genshin Impact อีกหนึ่งเกมที่โดดเด่น ร่วมมือกับ Content Creator (ผู้สร้างเนื้อหา) อย่างต่อเนื่อง กิจกรรม "Holiday Haunting Season" ในเดือนธันวาคม 2022 ซึ่งมี Content Creator (ผู้สร้างเนื้อหา) จากฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย มาเลเซีย และไทย เข้าร่วม นำไปสู่การเติบโตของรายได้ที่สำคัญทั่วทั้งภูมิภาค โดยเฉพาะอย่างยิ่งมาเลเซีย มีรายได้ต่อเดือนเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งถึง 90% สำหรับแพลตฟอร์มมือถือของเกม
ข้อคิดสุดท้าย
ตลาดเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และ Content Creator (ผู้สร้างเนื้อหา) มีบทบาทสำคัญในการเติบโตนี้ อย่างไรก็ตาม อิทธิพลของพวกเขาขยายไปไกลกว่าภูมิทัศน์เกมในปัจจุบัน ไปสู่โลกของ Web3 Gaming (เกม Web3) ที่กำลังเกิดขึ้น ในขณะที่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงกำหนดภูมิทัศน์เกมระดับโลก อิทธิพลของ Content Creator (ผู้สร้างเนื้อหา) ยังคงเป็นพลังที่ทรงพลังและมีพลวัต ซึ่งไม่เพียงแต่ขับเคลื่อนรายได้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเรื่องราวและความสัมพันธ์ที่กำหนดเกมในภูมิภาคนี้ด้วย
ในบริบทของ Web3 Gaming (เกม Web3) ซึ่งเทคโนโลยี Blockchain (บล็อกเชน) การเป็นเจ้าของแบบกระจายอำนาจ และระบบเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนโดยผู้เล่นกำลังกลายเป็นบรรทัดฐาน Content Creator (ผู้สร้างเนื้อหา) มีแนวโน้มที่จะมีผลกระทบที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ความไว้วางใจและชุมชนที่ Content Creator (ผู้สร้างเนื้อหา) ได้สร้างขึ้นมาจะมีคุณค่าอย่างยิ่งในโลกของเกมแบบกระจายอำนาจ ซึ่งผู้เล่นสามารถเป็นเจ้าของสินทรัพย์ในเกมได้อย่างแท้จริง มีส่วนร่วมในระบบเศรษฐกิจเสมือนจริง และมีอิทธิพลต่อการพัฒนาเกม
ในขณะที่ภูมิภาคนี้ยอมรับ Web3 Gaming (เกม Web3) Content Creator (ผู้สร้างเนื้อหา) อาจไม่เพียงแต่เป็นผู้สนับสนุนเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้บุกเบิก นำหน้าในการสำรวจประสบการณ์และโอกาสในการเล่นเกมใหม่ๆ ที่เป็นไปได้ด้วยเทคโนโลยี Blockchain (บล็อกเชน) พวกเขาสามารถกำหนดการนำเกมที่ใช้ Blockchain (บล็อกเชน) มาใช้ โดยแนะนำผู้ติดตามจำนวนมากให้รู้จักกับประโยชน์ของการเป็นเจ้าของและความถูกต้องในโลกเสมือนจริง
สรุปได้ว่า Content Creator (ผู้สร้างเนื้อหา) มีบทบาทสำคัญในการเชื่อมช่องว่างระหว่างเกมแบบดั้งเดิมและโลกที่น่าตื่นเต้นของ Web3 Gaming (เกม Web3) บทบาทของพวกเขาในฐานะ Influencer (อินฟลูเอนเซอร์) ผู้สร้างชุมชน และผู้สนับสนุนจะยังคงพัฒนาต่อไป ขับเคลื่อนนวัตกรรมและกำหนดอนาคตของเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และที่อื่น ๆ ในขณะที่ภูมิภาคนี้เข้าสู่ยุค Web3 อิทธิพลของ Content Creator (ผู้สร้างเนื้อหา) จะมีบทบาทสำคัญในการกำหนดบทต่อไปของวิวัฒนาการของเกมอย่างไม่ต้องสงสัย
