ในปี 2025 ตลาดเกม PC ของจีนได้กลายเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้เกมที่ทำยอดขายสูงสุดหลายเกมบน Steam ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ เกมอย่าง Stellar Blade และ Split Fiction ได้แสดงให้เห็นว่าการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น (localization) ที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย การกำหนดราคาตามภูมิภาค และกลยุทธ์แพลตฟอร์ม สามารถเพิ่มยอดขายได้อย่างมาก ในขณะที่ตลาดเกมทั่วโลกมีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ และต้นทุนการพัฒนาเกมยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้จัดจำหน่ายจึงหันมาให้ความสนใจกับจีนในฐานะตัวขับเคลื่อนที่สำคัญของรายได้และการเติบโตในระยะยาว
บทบาทของจีนในเกมขายดีของ Steam
บทบาทของจีนในเกมขายดีของ Steam ปี 2025
Steam ที่เข้าถึงได้ในจีนได้กลายเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับเกมเมอร์ PC ในภูมิภาคนี้ โดยผู้เล่นชาวจีนให้ความสนใจอย่างมากกับเกมพรีเมียม ในกรณีของ Stellar Blade ยอดขายกว่าครึ่งหนึ่งจาก 1.5 ล้านชุดบน Steam มาจากจีน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงพลังของเนื้อหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นและการปรับให้เข้ากับตลาด ในทำนองเดียวกัน Split Fiction ทำรายได้เกิน 100 ล้านดอลลาร์บน Steam ซึ่งเป็นความสำเร็จที่ได้รับการสนับสนุนอย่างมากจากการซื้อของชาวจีน
เกมเหล่านี้ประสบความสำเร็จด้วยการลงทุนในฟีเจอร์เฉพาะภูมิภาค Stellar Blade มีเสียงพากย์ภาษาจีนเต็มรูปแบบพร้อมการซิงค์ริมฝีปาก ซึ่งไม่มีในเวอร์ชัน PlayStation ที่วางจำหน่ายในปี 2024 นอกจากนี้ยังมีการกำหนดราคาในท้องถิ่นที่ ¥268 หรือประมาณ 37 ดอลลาร์สหรัฐฯ เทียบกับราคา 60 ดอลลาร์ในตลาดตะวันตก เมื่อรวมกับการรณรงค์ส่งเสริมการขายในภูมิภาค การปรับเปลี่ยนเหล่านี้ช่วยเพิ่มการมองเห็นและความน่าสนใจของเกมต่อผู้ชมชาวจีนได้อย่างมาก
บทบาทของจีนในเกมขายดีของ Steam
โอกาสเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้พัฒนาเกม
การมุ่งเป้าไปที่จีนมอบโอกาสที่มีความหมายให้ผู้พัฒนาเกมในการขยายตลาดรวมที่สามารถเข้าถึงได้ (Total Addressable Market - TAM) และปรับปรุงผลกำไร ความนิยมในการเล่นเกม Windows PC มากกว่าคอนโซลในภูมิภาคนี้ สร้างความได้เปรียบโดยธรรมชาติสำหรับผู้จัดจำหน่ายที่เผยแพร่ผ่าน Steam ด้วยการปรับแต่งผลิตภัณฑ์ผ่านการแปล การพากย์เสียง และการกำหนดราคาที่แข่งขันได้ ผู้พัฒนาสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้เล่นที่ใหญ่ขึ้นด้วยการลงทุนเริ่มต้นที่ค่อนข้างต่ำ
แม้จะมีประโยชน์ แต่สตูดิโอหลายแห่งยังคงพึ่งพาผู้ให้บริการข้อมูลที่เน้นตลาดตะวันตก ซึ่งสร้างช่องว่างในการวางแผนเชิงกลยุทธ์ การขาดข้อมูลเชิงลึกนี้อาจนำไปสู่การพลาดโอกาสในภูมิภาคที่มีการเติบโตสูงอย่างจีน แพลตฟอร์มที่รวมพฤติกรรมผู้เล่นและแนวโน้มการขายจากจีนเข้ากับชุดข้อมูลของตนกำลังกลายเป็นเครื่องมือที่มีคุณค่ามากขึ้นสำหรับผู้จัดจำหน่ายที่ต้องการตัดสินใจอย่างรอบรู้ในระดับโลกตั้งแต่วันแรก
ข้อคิดเห็นสุดท้าย
ประสิทธิภาพการขายที่แข็งแกร่งของ Stellar Blade และ Split Fiction เน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของตลาดจีนในการกำหนดความสำเร็จระดับโลกของเกม AAA บน Steam ในขณะที่ระยะเวลาการพัฒนาเกมยาวนานขึ้นและการแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้เล่นทวีความรุนแรงขึ้น กลยุทธ์ระดับภูมิภาคที่รวมจีนจึงไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป แต่เป็นสิ่งจำเป็น ผู้จัดจำหน่ายที่ลงทุนในประสบการณ์ที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น การกำหนดราคาที่เข้าถึงได้ และการตลาดระดับภูมิภาค มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จในระบบนิเวศเกม PC ทั่วโลกในปัจจุบัน
ที่มา: Alinea
