ภูมิทัศน์เกม AAA ทั่วโลกมีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ โดยจำนวนผู้เล่น PC และคอนโซลในตลาดตะวันตกค่อนข้างคงที่ สำหรับนักพัฒนาและผู้จัดพิมพ์ที่มองหาการเติบโต จีนถือเป็นโอกาสอันใหญ่หลวง ข้อมูลล่าสุดจาก Alinea Analytics แสดงให้เห็นว่าผู้เล่นเกมชาวจีนมีสัดส่วนผู้เล่นจำนวนมากสำหรับเกม AAA ที่ขายดีที่สุดหลายเกมบน Steam ทั้งเกมที่เปิดตัวในประเทศและต่างประเทศ
บทบาทที่เพิ่มขึ้นของจีนในวงการเกม AAA
เกมอย่าง Black Myth Wukong ซึ่งพัฒนาโดยสตูดิโอของจีนและอิงจากเรื่องราวประเพณีจีน ย่อมมีฐานผู้เล่นชาวจีนเป็นส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม จีนยังเป็นตลาดผู้เล่นขนาดใหญ่สำหรับเกมที่พัฒนาโดยต่างประเทศ เช่น Palworld, Elden Ring, Cyberpunk 2077 และ Baldur’s Gate III
แม้แต่เกมใหม่ๆ อย่าง Stellar Blade และ Split Fiction ก็มีฐานผู้เล่นชาวจีนจำนวนมาก บางครั้งก็ทัดเทียมกับสหรัฐอเมริกาในด้านขนาด นอกจากนี้ เกมที่ประสบความสำเร็จอย่างมากอื่นๆ เช่น Clair Obscur Expedition 33 ก็ได้รับความสำเร็จส่วนหนึ่งจากตลาดจีน
China’s Growing Role in AAA Gaming
การจัดการกฎระเบียบด้านเกมของจีน
แม้ว่าตลาดจีนจะมีขนาดใหญ่ แต่ก็มาพร้อมกับความซับซ้อนด้านกฎระเบียบ นักพัฒนาที่เปิดตัวเกมในจีนแผ่นดินใหญ่ต้องได้รับใบอนุญาต ISBN ผ่าน National Press and Publication Administration (NPPA) ผู้จัดพิมพ์ต่างประเทศมักต้องการพันธมิตรในท้องถิ่นเพื่อดำเนินการตามกระบวนการนี้ ซึ่งอาจส่งผลต่อช่วงเวลาการเปิดตัว การแปลภาษา และแม้กระทั่งการออกแบบเกม
แม้ว่าการอนุมัติจะมีความคล่องตัวมากขึ้นนับตั้งแต่การระงับใบอนุญาตในปี 2021 แต่ช่วงเวลาก็ยังคงคาดเดาไม่ได้ นักพัฒนาต้องคำนึงถึงความล่าช้าที่อาจเกิดขึ้นในกำหนดการดำเนินงานสด (live-ops) และการประสานงานการเปิดตัวทั่วโลก รัฐบาลจีนยังบังคับใช้มาตรการคุ้มครองเยาวชนที่เข้มงวด รวมถึงระบบบัญชีชื่อจริง การจำกัดเวลาเล่นสำหรับผู้เยาว์ และเครื่องมือป้องกันการติดเกม
นอกจากนี้ เนื้อหายังถูกตรวจสอบเพื่อความสอดคล้องกับมาตรฐานทางวัฒนธรรมและการเมืองของจีน ครอบคลุมประเด็นต่างๆ เช่น ความรุนแรง เนื้อหาทางเพศ และการนำเสนอธีม LGBTQI+ เกมต่างประเทศในอดีตคิดเป็นสัดส่วนเพียงเล็กน้อยของ เกมที่ได้รับการอนุมัติอย่างเป็นทางการ โดยน้อยกว่า 10% ที่ตรงตามข้อกำหนดใบอนุญาตในปี 2024
China’s Growing Role in AAA Gaming
โอกาสในนโยบายนำร่องของเซี่ยงไฮ้
ในปี 2025 เซี่ยงไฮ้ได้นำเสนอนโยบายนำร่องสามปีที่อนุญาตให้สตูดิโอต่างชาติที่มีการดำเนินงานพัฒนาในท้องถิ่นได้รับการปฏิบัติเสมือนเป็นสตูดิโอในประเทศเพื่อวัตถุประสงค์ด้านใบอนุญาต สิ่งนี้ช่วยลดระยะเวลาการอนุมัติและลดการพึ่งพาแพลตฟอร์มตลาดสีเทา เช่น Steam ที่ใช้ VPN
สตูดิโอต่างชาติที่มีสำนักงานในเซี่ยงไฮ้ เช่น EA และ 2K สามารถใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบนี้ได้โดยการรวมกระบวนการพัฒนาเข้ากับท้องถิ่น หากนโยบายนำร่องนี้ประสบความสำเร็จ ก็อาจขยายไปทั่วประเทศ และอาจเปิดการเข้าถึงร้านค้าอย่างเป็นทางการสำหรับเกมต่างประเทศที่หลากหลายมากขึ้น ในขณะเดียวกันก็ควบคุมกิจกรรมในตลาดสีเทา
กลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับนักพัฒนาตะวันตก
การเข้าสู่ตลาดจีนอย่างประสบความสำเร็จต้องการมากกว่าการแปลภาษาพื้นฐาน ผู้เล่นชาวจีนคาดหวังบทสนทนาที่เป็นธรรมชาติ สำนวนที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม และรูปแบบ UI/UX ที่ปรับให้เข้ากับบรรทัดฐานท้องถิ่น Stellar Blade เป็นตัวอย่างที่ชัดเจน ด้วยการพากย์เสียงที่ซิงค์ปากอย่างสมบูรณ์และราคาที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น ทำให้เกมเข้าถึงได้ง่ายขึ้นเมื่อเทียบกับตลาดตะวันตก การตลาดเชิงกลยุทธ์บนแพลตฟอร์มท้องถิ่น เช่น Bilibili, Weibo, Douyin และ WeChat ควบคู่ไปกับการเปิดตัวที่ตรงกับเทศกาลและกิจกรรมลดราคาที่สำคัญของจีน สามารถเพิ่มการค้นพบได้อย่างมาก
พันธมิตรในท้องถิ่นก็มีความสำคัญเช่นกัน การทำงานร่วมกับผู้จัดพิมพ์ที่คุ้นเคยกับใบอนุญาต ช่องทางการตลาด และกระบวนการ QA ในภูมิภาค ช่วยให้มั่นใจได้ถึงการปฏิบัติตามกฎระเบียบและอำนวยความสะดวกในการสนับสนุนหลังการเปิดตัว การสร้างความไว้วางใจในชุมชนผ่านการบริหารจัดการสองภาษาและการให้ความรู้เกี่ยวกับมาตรการคุ้มครองเยาวชน สามารถลดความเสี่ยงด้านกฎระเบียบและปรับปรุงการมีส่วนร่วมของผู้เล่น
China’s Growing Role in AAA Gaming
ความท้าทายทั่วไปสำหรับสตูดิโอตะวันตก
สตูดิโอตะวันตกมักเผชิญกับอุปสรรคเมื่อเข้าสู่ตลาดจีน การปฏิบัติต่อการแปลภาษา (localisation) เป็นเพียงการแปลธรรมดาๆ อาจทำให้ผู้เล่นรู้สึกไม่พอใจและสร้างรีวิวเชิงลบ การใช้กลยุทธ์การหาผู้ใช้ (user acquisition) แบบตะวันตกโดยไม่คำนึงถึงการกระจายข่าวสารทางสังคมที่ขับเคลื่อนโดยอินฟลูเอนเซอร์ของจีน ก็อาจจำกัดการเข้าถึงได้ การอนุมัติใบอนุญาตยังคงไม่แน่นอน และการผูกวันที่เปิดตัวทั่วโลกกับช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน อาจสร้างความท้าทายสำหรับการเปิดตัวที่ประสานงานกัน แม้จะมีอุปสรรคเหล่านี้ เกมคุณภาพที่ได้รับการแปลภาษาอย่างเหมาะสมก็ยังคงพบเจอผู้เล่นชาวจีน
ข้อคิดเห็นสุดท้าย
จีนเป็นตลาดที่สำคัญสำหรับนักพัฒนาเกม AAA โดยมีฐานผู้เล่นที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งสามารถส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อความสำเร็จของเกม การจัดการกฎระเบียบในท้องถิ่น การลงทุนในการแปลภาษาที่เหมาะสม และการสร้างการมีส่วนร่วมของชุมชนเป็นปัจจัยสำคัญสู่ความสำเร็จ แม้ว่าการเข้าสู่ตลาดอาจมีความซับซ้อน แต่นักพัฒนาที่ปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับภูมิทัศน์ที่เป็นเอกลักษณ์ของจีน จะสามารถเข้าถึงตลาดเกมที่ใหญ่ที่สุดและคึกคักที่สุดแห่งหนึ่งของโลกได้
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
ทำไมจีนจึงมีความสำคัญต่อเกม AAA?
จีนเป็นตลาดผู้เล่นขนาดใหญ่และกำลังเติบโตสำหรับเกม PC และคอนโซล แม้แต่เกมต่างประเทศก็มักมีฐานผู้เล่นชาวจีนจำนวนมาก ทำให้เป็นตลาดสำคัญสำหรับการเติบโตของรายได้
ความท้าทายด้านกฎระเบียบหลักในจีนคืออะไร?
เกมที่เปิดตัวในจีนต้องได้รับการอนุมัติจาก NPPA ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบเนื้อหา การปฏิบัติตามมาตรการคุ้มครองเยาวชน และการออกใบอนุญาตผ่านพันธมิตรในท้องถิ่น ช่วงเวลาการอนุมัติอาจคาดเดาไม่ได้ ส่งผลกระทบต่อกำหนดการเปิดตัว
สตูดิโอต่างชาติสามารถเปิดตัวเกมในจีนได้โดยไม่ต้องมีพันธมิตรในท้องถิ่นหรือไม่?
ในอดีต สตูดิโอต่างชาติจำเป็นต้องมีพันธมิตรในท้องถิ่นเพื่อดำเนินการด้านใบอนุญาต นโยบายนำร่องของเซี่ยงไฮ้ตอนนี้อนุญาตให้สตูดิโอที่มีการดำเนินงานในท้องถิ่นได้รับการปฏิบัติเสมือนเป็นสตูดิโอในประเทศ ทำให้เข้าถึงการอนุมัติได้ง่ายขึ้น
กลยุทธ์ใดที่ช่วยให้เกมประสบความสำเร็จในจีน?
การแปลภาษาที่มีประสิทธิภาพซึ่งเกินกว่าการแปลธรรมดา การตลาดที่ตรงเป้าหมายบนแพลตฟอร์มท้องถิ่น การตั้งราคาเชิงกลยุทธ์ และการมีส่วนร่วมของชุมชนเป็นสิ่งสำคัญ พันธมิตรกับผู้จัดพิมพ์ในท้องถิ่นยังช่วยปรับปรุงการปฏิบัติตามกฎระเบียบและการค้นพบ
แพลตฟอร์มตลาดสีเทายังคงมีความเกี่ยวข้องหรือไม่?
ผู้เล่นชาวจีนบางคนเข้าถึง Steam เวอร์ชันต่างประเทศผ่าน VPN แม้ว่ากิจกรรมในตลาดสีเทายังคงเป็นเรื่องปกติ แต่แนวโน้มด้านกฎระเบียบและนโยบายนำร่องอาจลดความสำคัญลงในอนาคต
เกมดีๆ ประสบความสำเร็จในจีนโดยไม่คำนึงถึงแหล่งกำเนิดหรือไม่?
ใช่ เกมที่ได้รับการแปลภาษาอย่างเหมาะสมและปรับให้เข้ากับวัฒนธรรมมักจะพบเจอผู้เล่นในจีน โดยมีคุณภาพเป็นปัจจัยขับเคลื่อนความสำเร็จหลัก
