Niko Partners บริษัทวิจัยตลาดชั้นนำ ได้เปิดเผยรายงาน China Games Market 2023 Half-Year Update Report ซึ่งนำเสนอภาพรวมที่ครอบคลุมของภูมิทัศน์การเล่นเกมในประเทศจีน ในบทความนี้ เราจะวิเคราะห์รายงานและตลาด สภาพเศรษฐกิจ การเปลี่ยนแปลงด้านกฎระเบียบ และแนวโน้มอุตสาหกรรมที่กำลังดำเนินอยู่ เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับเกม web3
ในปี 2023 Niko Partners คาดการณ์ว่ารายได้จากซอฟต์แวร์และบริการวิดีโอเกมจะเติบโต 5.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี (YoY) ซึ่งเป็นตัวเลขที่น่าสนใจ โดยมีมูลค่ารวม 4.776 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แนวโน้มเชิงบวกนี้เกิดขึ้นหลังจากที่รายได้ลดลง 2.5% ในปี 2022 ซึ่งบ่งชี้ถึงการฟื้นตัวที่สำคัญของอุตสาหกรรมเกมในประเทศจีน
รายงานยังเน้นย้ำว่าจำนวนนักเล่นเกมทั้งหมดสูงถึง 710.3 ล้านคนในปี 2023 ซึ่งเพิ่มขึ้น 1.63% จากปีก่อนหน้า นอกจากนี้ รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ต่อเดือน (Monthly Average Revenue Per User - ARPU) สูงถึง 5.60 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งตอกย้ำถึงการมีส่วนร่วมทางการเงินอย่างต่อเนื่องของนักเล่นเกมชาวจีน
ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตในปี 2023 ได้แก่ การกลับมาของกระบวนการอนุมัติเกมตามปกติ การเปิดตัวเกมใหม่ที่ประสบความสำเร็จจำนวนมาก การใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นในเกมที่มีอยู่ และการเข้าถึงเกมที่ไม่มีใบอนุญาตบน PC และคอนโซลอย่างต่อเนื่อง แม้จะมีแนวโน้มเชิงบวกเหล่านี้ รายงานยอมรับว่าค่าเงินหยวนที่อ่อนค่าและความท้าทายทางเศรษฐกิจมหภาคอาจส่งผลกระทบต่อการเติบโตโดยรวมของตลาดเกมบางส่วน
มองไปข้างหน้า:
Niko Partners คาดการณ์ว่าตลาดวิดีโอเกมของจีนจะมียอดเกิน 5.67 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2027 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีแบบทบต้น (Compound Annual Growth Rate - CAGR) 5 ปีที่ 4.5% การคาดการณ์นี้สอดคล้องกับการคาดการณ์ในเดือนมิถุนายน 2023 ซึ่งบ่งชี้ถึงความมั่นคงในเส้นทางการเติบโตของอุตสาหกรรม ภายในปี 2027 จำนวนนักเล่นเกมคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 734.6 ล้านคน โดยมี CAGR 5 ปีที่ 1.0% ซึ่งสอดคล้องกับการคาดการณ์ก่อนหน้านี้
พื้นที่การเติบโตที่คาดการณ์ไว้ในปี 2024 และหลังจากนั้น ได้แก่ การรวมเทคโนโลยี web3, เนื้อหาที่สร้างโดย AI (AI-generated content) ในเกม, การเปิดตัวเกมใหม่ที่ขับเคลื่อนโดยการอนุมัติที่กลับสู่ภาวะปกติ, การใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นในเกม และการขยายตัวอย่างต่อเนื่องของอุตสาหกรรมอีสปอร์ต (esports)
National Press and Publication Administration (NPPA) ได้อนุมัติวิดีโอเกมในประเทศและนำเข้ารวม 844 เกมในปี 2023 ซึ่งสูงกว่าตัวเลข 512 และ 755 เกมที่ได้รับการอนุมัติในปี 2022 และ 2021 ตามลำดับ เมื่อเร็วๆ นี้ NPPA ได้เผยแพร่ร่างแนวทางที่ชื่อว่า “มาตรการสำหรับการบริหารจัดการเกมออนไลน์ (Measures for the Administration of Online Games)” ร่างกฎระเบียบนี้รวบรวมกฎระเบียบที่มีอยู่เข้าไว้ในเอกสารเดียว และแนะนำการชี้แจงและการแก้ไขใหม่ใน 8 บท ซึ่งประกอบด้วย 64 มาตรา
ประมาณ 10 จาก 64 มาตรามีแนวทางใหม่หรือที่แก้ไข ซึ่งแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบที่ใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่มีการข้อจำกัดเพิ่มเติมถูกกำหนดขึ้นกับนักเล่นเกมเยาวชนชาวจีนในเดือนกันยายน 2021 ร่างนี้อยู่ระหว่างการพิจารณาเป็นเวลา 30 วัน เพื่อให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสามารถให้ข้อเสนอแนะและดำเนินการเปลี่ยนแปลงได้
ที่น่าสังเกตคือ บริษัทเกมจีนได้เปลี่ยนจุดสนใจจากการลงทุนภายนอกมาเป็นการขยายตัวภายใน โดยการจัดตั้งสตูดิโอที่เป็นเจ้าของใหม่ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเติบโต
จีนยังคงรักษาตำแหน่งเป็นตลาดอีสปอร์ต (esports) ที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีแฟนคลับมากกว่า 400 ล้านคน และสร้างรายได้อุตสาหกรรม 445 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ด้วยการผ่อนคลายมาตรการควบคุมโควิด-19 อีเวนต์อีสปอร์ต 53% ได้กลับมาจัดในรูปแบบออฟไลน์ (in-person) หรือแบบผสม (hybrid) ในปี 2023 ตามข้อมูลจาก Asia & MENA Esports Tracker ของ Niko
นอกจากนี้ ข้อมูลล่าสุดจาก China Games & Streaming Tracker ของ Niko เผยให้เห็นว่าจำนวนผู้ชมและยอดทิป (tips) รวมของ Douyu, Huya และ Bilibili เพิ่มขึ้น 6.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี (YoY) ซึ่งบ่งชี้ถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในแพลตฟอร์มการถ่ายทอดสดเกม (game live-streaming platforms)
ความเกี่ยวข้องกับ Web3:
ผลการวิจัยเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อขอบเขตของเกม web3 ที่กำลังพัฒนา ซึ่งเทคโนโลยีแบบกระจายศูนย์ (decentralized technologies) และการรวมบล็อกเชน (blockchain integration) กำลังเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์การเล่นเกมแบบดั้งเดิม
ในขณะที่อุตสาหกรรมเกมกำลังฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งในประเทศจีน ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในเกม web3 มีโอกาสพิเศษที่จะปรับกลยุทธ์ของตนให้สอดคล้องกับตลาดที่กำลังเติบโต การคาดการณ์ในปี 2027 ที่ 5.67 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และผู้เล่น 734.6 ล้านคน บ่งชี้ถึงฐานผู้ใช้จำนวนมากสำหรับการนำเกม web3 มาใช้ การรวมเนื้อหาที่สร้างโดย AI (AI-generated content), การเปิดตัวเกมใหม่, การใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น และอุตสาหกรรมอีสปอร์ต (esports) ที่กำลังเฟื่องฟู ตามที่ Niko Partners ระบุไว้ สอดคล้องกับหลักการของนวัตกรรมและการกระจายอำนาจที่มีอยู่ในเกม web3
นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงไปสู่การขยายตัวภายในของบริษัทเกมจีนและการมุ่งเน้นไปที่สตูดิโอที่เป็นเจ้าของ ถือเป็นพื้นที่ที่อุดมสมบูรณ์สำหรับการทำงานร่วมกันระหว่างยักษ์ใหญ่เกมแบบดั้งเดิมและแพลตฟอร์ม web3 ที่กำลังเกิดขึ้น การอนุมัติจากรัฐบาลที่เพิ่มขึ้นและการเพิ่มขึ้นของใบอนุญาตเกม แสดงให้เห็นถึงสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบที่เป็นมิตรมากขึ้น ซึ่งส่งเสริมการสำรวจบล็อกเชนและเทคโนโลยีแบบกระจายอำนาจในระบบนิเวศของเกม
ข้อคิดสุดท้าย:
รายงานเชิงลึกของ Niko Partners ไม่เพียงแต่ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันและเส้นทางในอนาคตของตลาดเกมจีนเท่านั้น แต่ยังเน้นย้ำถึงศักยภาพในการบูรณาการและการทำงานร่วมกันระหว่างผลการวิจัยเหล่านี้กับภูมิทัศน์ที่มีพลวัตของเกม web3 ในขณะที่อุตสาหกรรมยังคงพัฒนาต่อไป ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียควรใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อสำรวจจุดตัดของเกมแบบดั้งเดิมและเกมแบบกระจายอำนาจ ปลดล็อกความเป็นไปได้ใหม่ๆ สำหรับนวัตกรรมและการเติบโต