เกมแคชชวล (Casual games) ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกที่ดึงดูดผู้ชมที่หลากหลายด้วยรูปแบบการเล่นที่ตรงไปตรงมาแต่ยังคงน่าสนใจ เกมเหล่านี้มักจะเล่นในช่วงพักสั้นๆ หรือระหว่างเดินทาง และได้ก่อให้เกิดวัฒนธรรมการเล่นเกมที่ไม่เหมือนใคร เรามาเจาะลึกถึงประเด็นสำคัญของเกมแคชชวล ตั้งแต่ข้อมูลประชากรของผู้เล่นไปจนถึงสถิติตลาดและกลยุทธ์การสร้างรายได้
ผู้เล่นเกมแคชชวล (Casual gamers) ที่หลงใหลในความเรียบง่ายของการเล่นเกม มักจะพบความผ่อนคลายในเกมมือถือเหล่านี้ระหว่างกิจวัตรประจำวัน โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้หญิงใช้เวลา 22 นาทีต่อวันในการเล่นเกมแคชชวล ซึ่งมากกว่าผู้ชายเล็กน้อย 3 นาที โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ที่มีอายุมากกว่า 50 ปีและ 40 ปี ใช้เวลามากที่สุด โดยเฉลี่ยมากกว่า 22 นาทีต่อวัน ที่น่าประหลาดใจคือ แอฟริกาโดดเด่นในฐานะภูมิภาคที่มีผู้เล่นใช้เวลาเฉลี่ยในเกมแคชชวลนานที่สุด โดยอยู่ที่ 26 นาทีต่อวัน
ประเภทเกมแคชชวล (Casual gaming genre) มีเกมหลากหลายประเภทที่ตอบสนองตลาดมวลชน ตั้งแต่เกมอาร์เคด (arcade) และแอคชั่น (action) ไปจนถึงเกมไพ่และเกมกระดาน (card and board games) เกมคำศัพท์และเกมตอบคำถาม (word and trivia) เกมหาของที่ซ่อนอยู่ (hidden object) เกมผจญภัย (adventure) เกมการศึกษา (education) เกมจับคู่ 3 (match-3) และเกมพัซเซิล (puzzle) เช่น Candy Crush เกมเหล่านี้มีเป้าหมายเพื่อเอาใจผู้ชมในวงกว้าง นอกจากนี้ องค์ประกอบเมตา (meta elements) จากประเภทเกมอื่นๆ ก็ถูกรวมเข้าด้วยกันมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อให้ผู้เล่นได้รับความก้าวหน้าและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น
- อาร์เคด (Arcade) (เช่น Subway Surfers)
- แอคชั่น (Action)
- เกมไพ่และเกมกระดาน (Card and board games)
- คำศัพท์และเกมตอบคำถาม (Word and trivia)
- หาของที่ซ่อนอยู่ (Hidden object)
- ผจญภัย (Adventure)
- การศึกษา (Education)
- จับคู่ 3 (Match-3)
- พัซเซิล (Puzzle) (Candy Crush)
ตลาดเกมแคชชวล (Casual Games Market):
รายได้รวมที่คาดการณ์ไว้ในตลาดเกมแคชชวลสำหรับปี 2022 อยู่ที่ 11.49 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งเป็นตัวเลขที่น่าประทับใจ โดยคาดการณ์อัตราการเติบโตต่อปีที่ 8.96% จนถึงปี 2027 การซื้อภายในแอป (in-app purchases) มีส่วนสนับสนุน 4.83 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในขณะที่รายได้จากการโฆษณาคาดว่าจะสูงถึง 6.54 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สหรัฐอเมริกาเป็นผู้นำในการสร้างรายได้ โดยมีปริมาณตลาดที่คาดการณ์ไว้ที่ 19.12 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปี 2027 นี่คือรายละเอียดเพิ่มเติม:
- รายได้รวมสูงถึง 11.49 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2022
- รายได้รวมคาดว่าจะแสดงอัตราการเติบโตต่อปี (CAGR 2022-2027) ที่ 8.96% ส่งผลให้ปริมาณตลาดที่คาดการณ์ไว้ที่ 19.12 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปี 2027
- รายได้จากการซื้อภายในแอป (IAP) สูงถึง 4.83 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2022
- รายได้จากแอปแบบชำระเงินสูงถึง 0.12 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2022
- รายได้จากการโฆษณาสูงถึง 6.54 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2022
- จำนวนการดาวน์โหลดสูงถึง 18.25 พันล้านครั้งในปี 2022
- รายได้เฉลี่ยต่อการดาวน์โหลดอยู่ที่ 0.63 ดอลลาร์สหรัฐฯ
- ทั่วโลก รายได้ส่วนใหญ่มาจากสหรัฐอเมริกา (5,463.00 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2022)
กลยุทธ์การสร้างรายได้ (Monetization Strategies):
รายได้ส่วนใหญ่จากประเภทเกมนี้มาจากสหรัฐอเมริกา ตามมาด้วยจีน ญี่ปุ่น เยอรมนี และสหราชอาณาจักร และด้วยรายได้เฉลี่ยต่อการดาวน์โหลดสำหรับเกมแคชชวลที่คาดว่าจะเติบโตประมาณ 15 เปอร์เซ็นต์ระหว่างตอนนี้ถึงปี 2026 นักพัฒนาแอปจึงเริ่มพิจารณาว่าแอปของตนจะสามารถใช้ประโยชน์จากการเติบโตนี้ได้อย่างไร
เกมแคชชวล (Casual Games) มีต้นทุนการผลิตค่อนข้างต่ำ และมักจะเป็นเกมเล่นฟรี (free-to-play) ซึ่งหมายความว่าเกมเหล่านี้พึ่งพากลไกการสร้างรายได้ที่หลากหลายและมีประสิทธิภาพสูง เช่น การซื้อภายในแอป (in-app purchases) และการโฆษณาภายในแอป (in-app advertising) ด้วยความอิ่มตัวของตลาด สิ่งสำคัญคือสตูดิโอเกมแคชชวลแต่ละแห่งจะสามารถใช้ประโยชน์จากแหล่งรายได้ทั้งหมดเพื่อก้าวขึ้นมาเป็นอันดับต้นๆ ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงได้อย่างไร
การซื้อภายในแอป (In-App Purchases): เกมในประเภทนี้มักจะเน้นการสร้างรายได้จากการเล่นเกมหลักโดยการกระตุ้นให้ผู้ใช้ซื้อบูสเตอร์ (boosters) หรือชีวิตพิเศษ (extra lives) เพื่อเล่นต่อหรือลดความยากของด่าน บ่อยครั้งที่ผู้เล่นรู้สึกไม่พอใจกับความคืบหน้าในเกม ซึ่งเป็นเหตุผลที่พวกเขาถูกกระตุ้นให้ซื้อของเสริมที่จะช่วยเร่งความก้าวหน้าในเกม
การโฆษณาภายในแอป (In-App Advertising): รายได้จากการโฆษณาภายในแอปกำลังตามทันรายได้จากการซื้อภายในแอปอย่างรวดเร็วในแง่ของส่วนแบ่งรายได้ที่สร้างขึ้นสำหรับเกมแคชชวล
ปัญหาที่เกมจำนวนมากในประเภทนี้เผชิญอยู่คือเรื่องการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้ใช้ในแอปของตน ผู้เล่นเหล่านี้เล่นเพื่อคลายความเครียด แต่พบว่าละทิ้งเกมหรือรู้สึกไม่พอใจหากโฆษณาบ่อยเกินไปหรือน่ารำคาญ ดังนั้น การจัดวางโฆษณาและบริบทของการปรากฏของโฆษณาระหว่างการเล่นเกมจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในแนวเกมนี้
ข้อคิดสุดท้าย ความเกี่ยวข้องกับ Web3:
ความนิยมอย่างแพร่หลายและความสำเร็จทางการเงินของเกมแคชชวล (casual gaming) ตอกย้ำความยืดหยุ่นของแนวเกมนี้ เมื่อเรามองไปในอนาคต การรวมเกม Web3 (web3 gaming) เข้ามาจะเพิ่มความตื่นเต้นและโอกาสใหม่ๆ ผลการวิจัยเกี่ยวกับข้อมูลประชากร ประเภทเกม และแนวโน้มการสร้างรายได้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับภูมิทัศน์ที่กำลังพัฒนาของเกม Web3 ด้วยเทคโนโลยีบล็อกเชน (blockchain technology) เป็นแกนหลัก เกม Web3 สัญญาว่าจะเพิ่มความปลอดภัย การเป็นเจ้าของสินทรัพย์ในเกม และเศรษฐกิจแบบกระจายอำนาจ
เกมแคชชวล Web3 ที่โดดเด่น เช่น Pixels, Sunflower Land, Dragons Strike โดย Gala Games, Paradise Tycoon และ Meta Toy City แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของนวัตกรรมและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ เมื่อเราสำรวจจุดตัดของเกมแคชชวลและ Web3 ก็เป็นที่ชัดเจนว่าอุตสาหกรรมกำลังอยู่ในช่วงของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ซึ่งผู้เล่นไม่เพียงแต่สนุกกับเกมเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในโลกเสมือนจริงที่พวกเขาอาศัยอยู่ การเดินทางข้างหน้ามีแนวโน้มที่น่าตื่นเต้นสำหรับทั้งนักพัฒนาและผู้เล่น เนื่องจากเกม Web3 ยังคงกำหนดอนาคตของความบันเทิงแบบอินเทอร์แอคทีฟ
