ในการศึกษาล่าสุดของ ZBD ได้ทำการสำรวจเกมเมอร์ชาวอเมริกันกว่า 2,000 คน อายุระหว่าง 18-25 ปี เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมการเล่นเกม ปฏิสัมพันธ์ทางสังคม และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ ผลลัพธ์ที่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับพฤติกรรมและความชอบของคนรุ่นดิจิทัลโดยกำเนิดนี้
แพลตฟอร์มของ ZBD ช่วยให้ผู้เล่นสามารถรับ Bitcoin ได้จากการเล่นเกม จากการสำรวจของ ZBD พบว่า 51% ของผู้ตอบแบบสอบถามแสดงความสนใจในการรับรางวัล Bitcoin จากเกมโปรดของพวกเขา ในบทความนี้ เราจะนำเสนอประเด็นสำคัญจากการศึกษา Gen Z Gamer Study ของ ZBD โดยสำรวจพฤติกรรมการใช้จ่าย การมีส่วนร่วมกับครีเอเตอร์ และความสนใจที่เพิ่มขึ้นในรางวัล Bitcoin ในหมู่เกมเมอร์รุ่นเยาว์
ZBD Gen Z Gamer Study: Key Insights
ประเด็นสำคัญ
การศึกษานี้เปิดเผยว่า Gen Z gamers มีส่วนร่วมสูง โดย 65% เล่นวิดีโอเกมมากกว่าสามชั่วโมงต่อวัน ประเภทเกมที่ได้รับความนิยมสูงสุด ได้แก่ Casual Mobile, First-Person Shooters (FPS), Adventure, Role-Playing Games (RPG) และ Fighting games โดยมีผู้เข้าร่วมอย่างน้อย 40% ที่เล่นเกมในแต่ละประเภท
Ben Cousens, Chief Strategy Officer ที่ ZBD กล่าวว่า:“Gen Z เป็นรุ่นแรกที่เติบโตมาในฐานะ Digital Natives ซึ่งหมายความว่ามีความแตกต่างอย่างมากกับรุ่นก่อนหน้า สิ่งต่างๆ เช่น การสมัครสมาชิกบริการบันเทิงดิจิทัล ซึ่งดูเหมือนจะใหม่มากสำหรับผู้ที่มีอายุมากกว่า 30 ปี กำลังจะล้าสมัยเหมือนแคตตาล็อก Sears สำหรับ Gen Z”
ZBD Gen Z Gamer Study: What Type of Game do Gen Z Play?
ข้อมูลประชากร
การแจกแจงข้อมูลประชากรของการสำรวจแสดงให้เห็นว่า 52% ของผู้ตอบแบบสอบถามเป็นเพศชาย 46% เป็นเพศหญิง และ 2% เป็นนอนไบนารี ที่น่าสังเกตคือ ผู้เล่นชายมีแนวโน้มที่จะเล่นเกมเป็นเวลานานกว่า โดยหนึ่งในสามเล่นห้าชั่วโมงขึ้นไปต่อวัน ในขณะที่ผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะเล่นหนึ่งถึงสองชั่วโมงต่อวัน
Ben Cousens, Chief Strategy Officer ที่ ZBD กล่าวเสริม: "เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับบริษัทในอุตสาหกรรมเกม แบรนด์ผู้บริโภค และผู้ลงโฆษณาที่จะต้องเข้าใจวิธีการสื่อสารและมีส่วนร่วมกับคนรุ่นที่มีความเชื่อมโยงทางเทคโนโลยีมากที่สุดในประวัติศาสตร์ ซึ่งต้องการความถูกต้องและความยุติธรรมเหนือสิ่งอื่นใด"
ZBD Gen Z Gamer Study: How Much Do Gen Z Spend on Games?
สถานะการจ้างงานก็มีบทบาทในพฤติกรรมการเล่นเกมเช่นกัน โดย 63% ทำงานอย่างน้อยนอกเวลา 21% เป็นนักเรียน และ 16% ว่างงาน การมีส่วนร่วมทางเศรษฐกิจนี้แปลเป็นกำลังซื้อ โดย 53% ใช้จ่ายอย่างน้อย 20 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับเกม และประมาณ 30% ของผู้ชายใช้จ่ายมากกว่า 35 ดอลลาร์
บริการเกมแบบสมัครสมาชิกเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่ Gen Z โดย 54% ของผู้ตอบแบบสอบถามใช้บริการต่างๆ เช่น Xbox Game Pass หรือ Apple Arcade ซึ่งเทียบเท่ากับการใช้บริการสตรีมเพลง (65%) และวิดีโอ (71%)
แบรนด์และครีเอเตอร์
ที่น่าสนใจคือ แม้ว่า Gen Z จะสนุกกับการเล่นเกม แต่พวกเขามักจะรู้สึกไม่เชื่อมโยงกับบริษัทเกมเก่าๆ โดย 36% เชื่อว่าสตูดิโอที่บริหารโดย Millennials และ Gen X นั้นล้าสมัย อย่างไรก็ตาม 70% รู้สึกเชื่อมโยงอย่างมากกับครีเอเตอร์ และสองในสามจะไว้วางใจแบรนด์ที่ได้รับการรับรองจากครีเอเตอร์ที่คุ้นเคย
ZBD Gen Z Gamer Study: Brands and Creators
YouTube กลายเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำสำหรับการมีส่วนร่วมกับครีเอเตอร์ โดยมีผู้ตอบแบบสอบถามประมาณ 75% ใช้ TikTok และ Instagram ตามมา โดย TikTok เป็นที่นิยมเป็นพิเศษในหมู่เกมเมอร์หญิง แม้ว่า Twitch จะเน้นการเล่นเกม แต่มีผู้ตอบแบบสอบถามเพียงหนึ่งในสี่เท่านั้นที่ใช้
การศึกษายังบ่งชี้ว่า Gen Z เปิดรับไอเท็มและประสบการณ์ในเกมที่มีตราสินค้า โดย 70% เคยซื้อหรือยินดีที่จะซื้อไอเท็มที่มีตราสินค้า และ 81% เล่นเกมที่อิงจากแบรนด์ที่ไม่ใช่เกม
ให้รางวัลผู้เล่นด้วย Bitcoin
การศึกษาของ ZBD เน้นย้ำถึงความชอบของ Gen Z ในการได้รับรางวัลที่ยุติธรรม ทั้งสำหรับตนเองและสำหรับครีเอเตอร์ ประมาณ 60% ได้ให้รางวัลแก่ครีเอเตอร์ด้วยการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน ในส่วนของการโฆษณาในเกม 50% ของผู้ตอบแบบสอบถามยอมรับโฆษณาในเกมฟรี แม้ว่า 43% จะพบว่าโฆษณารบกวน
ZBD Gen Z Gamer Study: Bitcoin Rewards
แนวทางที่เป็นเอกลักษณ์ของ ZBD ช่วยให้ผู้เล่นสามารถ รับ Bitcoin ผ่านการเล่นเกม แนวคิดนี้ได้รับการตอบรับอย่างดีจาก 51% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่แสดงความสนใจในรางวัล Bitcoin โดยมีเพียง 22% ที่ไม่แสดงความสนใจ นอกจากนี้ 74% จะเปิดรับโฆษณาในเกมมากขึ้นหากได้รับ Bitcoin เป็นการตอบแทน การสำรวจยังระบุด้วยว่าหนึ่งในสามของผู้เข้าร่วมถือสกุลเงินดิจิทัลอยู่แล้ว โดย 70% ของเจ้าของสกุลเงินดิจิทัลเหล่านี้ถือ Bitcoin
Ben Cousens, Chief Strategy Officer ที่ ZBD เน้นย้ำถึงประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้น โดยกล่าวว่า:“ข้อมูลของ ZBD แสดงให้เห็นว่าด้วยการแบ่งปันรายได้จากโฆษณาระหว่าง 10% ถึง 25% กับผู้เล่น เกมสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วม การรักษาผู้เล่น และการสร้างรายได้ได้อย่างมาก”
ZBD Gen Z Gamer Study: Role of ZBD in Games
ข้อคิดเห็นสุดท้าย
Gen Z Gamer Study ของ ZBD นำเสนอภาพรวมที่ครอบคลุมของภูมิทัศน์การเล่นเกมที่กำลังพัฒนาสำหรับคนรุ่นนี้ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้จ่าย การเชื่อมโยงกับครีเอเตอร์ และความสนใจใน รางวัล Bitcoin ให้คำแนะนำอันมีค่าสำหรับบริษัทเกมและแบรนด์ที่ต้องการมีส่วนร่วมกับ Gen Z อย่างมีประสิทธิภาพ การศึกษาฉบับเต็ม ฉบับเต็ม พร้อมให้ดาวน์โหลดแล้วสำหรับผู้ที่ต้องการเจาะลึกเทรนด์เหล่านี้
