บริษัทด้านการเงิน web3 อย่าง 3thix ได้ประกาศความร่วมมือกับ Avalanche ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มบล็อกเชน (blockchain) ชั้นนำ เพื่อเปิดตัวเลเยอร์เทคโนโลยีโฆษณาแบบกระจายศูนย์ (decentralized ad-tech layer) ที่มุ่งเป้าไปที่เกม web3 ความร่วมมือนี้มุ่งเน้นไปที่การให้ข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวแก่นักโฆษณา โดยนำเสนอโซลูชันที่เคารพการคุ้มครองผู้ใช้ในขณะที่เปิดใช้งานการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย
ความเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นหลังจาก 3thix ระดมทุนได้ 8.5 ล้านดอลลาร์เมื่อต้นปีนี้ โดยมี Xsolla ผู้ให้บริการชำระเงินสำหรับเกมเป็นผู้นำ เงินทุนที่ระดมได้มีวัตถุประสงค์เพื่อช่วย 3thix พัฒนาโซลูชันสำหรับการสร้างรายได้จากเกม web3 และความคิดริเริ่มใหม่นี้ดูเหมือนจะเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ดังกล่าว
โลโก้และสโลแกนของ 3thix
ข้อมูลระบุตัวตนแบบกระจายศูนย์สำหรับผู้ลงโฆษณา (IDFA)
หัวใจสำคัญของความร่วมมือคือการพัฒนาข้อมูลระบุตัวตนแบบกระจายศูนย์สำหรับผู้ลงโฆษณา (IDFA - Identity for Advertisers) เครื่องมือที่ใช้บล็อกเชน (blockchain) นี้จะช่วยให้นักโฆษณาสามารถนำเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและเป็นส่วนตัวมากขึ้น โดยไม่ละเมิดมาตรฐานความเป็นส่วนตัวที่บังคับใช้โดยบริษัทต่างๆ เช่น Apple 3thix เน้นย้ำว่าโซลูชันนี้สร้างสมดุลระหว่างความต้องการของนักโฆษณาและความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ช่วยให้นักโฆษณายังคงปฏิบัติตามกฎระเบียบความเป็นส่วนตัวทั่วโลก เช่น GDPR และ CCPA
IDFA ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้สอดคล้องกับแนวทางทางจริยธรรมของ 3thix ในการสร้างรายได้จากเกม ด้วยการใช้ข้อมูลแบบกระจายศูนย์ (decentralized data) และรักษาการคุ้มครองความเป็นส่วนตัว ผู้ใช้จะได้รับโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ในขณะที่นักโฆษณาสามารถมั่นใจได้ถึงการปฏิบัติตามข้อกำหนด ตามข้อมูลของ 3thix ความสมดุลนี้แสดงถึงก้าวสำคัญในการมอบมูลค่าให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดในระบบนิเวศของเกม ทั้งนักโฆษณา นักพัฒนา และผู้เล่น
ปฏิวัติการทำธุรกรรมในเกม
โครงสร้างพื้นฐานบล็อกเชน (Blockchain) ของ Avalanche
โซลูชันเทคโนโลยีโฆษณาจะถูกสร้างขึ้นบน บล็อกเชน (blockchain) Layer 1 ของ Avalanche ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านความสามารถในการให้การยืนยันธุรกรรมที่รวดเร็วและคุณสมบัติความเป็นส่วนตัวที่ได้รับการปรับปรุง Avalanche เป็นพันธมิตรในอุดมคติสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาแบบกระจายศูนย์ (decentralized advertising platform) แอนดรูว์ คูเปอร์ (Andrew Cooper) หัวหน้าฝ่ายเกมของ Avalanche แสดงความตื่นเต้นกับความร่วมมือนี้ โดยกล่าวว่าแนวทางแบบกระจายศูนย์ (decentralized approach) ของ 3thix จะปฏิวัติการทำธุรกรรมในเกม
แพลตฟอร์มนี้จะช่วยให้ผู้ใช้ได้รับรางวัล นักโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น และนักพัฒนาสามารถสร้างรายได้จากเกมของตนได้ดีขึ้น คูเปอร์ยังเน้นย้ำว่าความร่วมมือนี้จะสร้างมูลค่าระยะยาวทั่วทั้งระบบนิเวศของเกม เนื่องจากช่วยให้นักพัฒนาและผู้เผยแพร่ได้รับประโยชน์จากวิธีการสร้างรายได้ที่ยั่งยืน
การเล่นเกมบน Avalanche
แพลตฟอร์มรวมสำหรับเกม Web3
ทิโมธี เทลโล (Timothy Tello) ซีอีโอของ 3thix เน้นย้ำถึงความสำคัญของความร่วมมือในการพัฒนาเทคโนโลยีเกม web3 เขาชื่นชมเทคโนโลยีสัญญาอัจฉริยะ (smart contract) ของ Avalanche โดยเน้นย้ำว่าแพลตฟอร์มรวมนี้จะกำหนดมาตรฐานใหม่สำหรับการ โฆษณาบนบล็อกเชน (blockchain) ในเกม เทลโลกล่าวว่า “ด้วยความร่วมมือนี้ เรากำลังสร้างเครือข่ายความสัมพันธ์ที่ตรวจสอบได้ด้วยบล็อกเชน (blockchain-verifiable web of relations) ซึ่งกำหนดวิธีการทำงานและความสัมพันธ์ในอนาคตอันใกล้”
ความร่วมมือนี้ไม่เพียงแต่คาดว่าจะปรับปรุงความโปร่งใสของการทำธุรกรรมโฆษณาเท่านั้น แต่ยังกำหนดนิยามใหม่ของวิธีการสร้างและดำเนินการความร่วมมือในพื้นที่ web3 อีกด้วย โมเดลแบบกระจายศูนย์ (decentralized model) นี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจากวิธีการจัดการข้อมูลโฆษณาแบบรวมศูนย์แบบดั้งเดิม
ทิโมธี เทลโล ซีอีโอของ 3thix
ความคิดเห็นสุดท้าย
ความร่วมมือระหว่าง 3thix และ Avalanche แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายในวิธีการใช้ข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคภายในอุตสาหกรรมเกม ด้วยการนำเสนอเลเยอร์เทคโนโลยีโฆษณาแบบกระจายศูนย์ (decentralized ad-tech layer) ทั้งสองบริษัทมีเป้าหมายที่จะปรับปรุงการสร้างรายได้จากเกม web3 ในขณะที่ยังคงรักษาการคุ้มครองความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวด ในขณะที่อุตสาหกรรมเกมยังคงพัฒนาต่อไป โซลูชันเช่นนี้อาจกลายเป็นส่วนสำคัญในการรับรองความยั่งยืนระยะยาวของเกม web3 ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ นักพัฒนา และนักโฆษณา
ที่มา: GamesBeat
