Китайская индустрия видеоигр вступила в новую фазу международного признания, чему способствовал успех таких громких тайтлов, как Genshin Impact и Black Myth: Wukong. Традиционно известный своим доминированием в мобильных и бесплатных онлайн-играх, рынок теперь демонстрирует растущий аппетит к премиальным консольным и ПК-играм. Аналитики индустрии предполагают, что это развитие тесно связано с более широкими социальными и экономическими изменениями, включая рост среднего класса и целенаправленную государственную поддержку цифровых культурных индустрий.
Уроки роста игровой индустрии Китая
В прошлом китайские разработчики в основном фокусировались на онлайн-моделях free-to-play, которые были более финансово устойчивыми из-за широко распространенного пиратства и относительно низкой стоимости цифровой дистрибуции. Саймон Чжу, основатель China Independent Game Alliance (CIGA), объяснил в интервью GameDeveloper, что, хотя ранние однопользовательские тайтлы, такие как The Legend of Sword and Fairy, достигли заметной популярности, пиратство ограничивало потенциал для долгосрочной жизнеспособности. Только с официальным выходом таких платформ, как PlayStation и Steam, на китайский рынок потребители начали более широко исследовать однопользовательские игры.
Ли Шэнь, бывший технический директор Tencent Games China и Epic Games China, отмечает, что интерес потребителей к однопользовательским играм существовал годами. Однако широкомасштабные инвестиции в такие проекты были ограничены до недавнего времени, когда коммерческий успех игр, таких как Black Myth: Wukong, сигнализировал о сильном мировом спросе. Игра продала более 10 миллионов копий в течение недели после своего выхода в августе 2024 года и была названа «Игрой года» на церемонии Steam Awards 2024 года. Этот успех вдохновил других разработчиков, включая создателей Phantom Blade: Zero и Wuchang: Fallen Feathers, на реализацию аналогичных амбициозных проектов.
Уроки роста игровой индустрии Китая
Культурное представительство и творческая идентичность
Важным аспектом недавнего роста индустрии стало ее растущее внимание к культурному сторителлингу. Сиюань Ся, соучредитель Leenzee Technology и директор Wuchang: Fallen Feathers, подчеркивает, что все больше китайских разработчиков выбирают интеграцию региональной истории и мифологии в свои игры. Wuchang, например, разворачивается во время падения династии Мин и включает элементы древней цивилизации Шу в Сычуани. Ся рассматривает это культурное представительство как долгосрочное усилие по развитию уникальной китайской идентичности в мировом гейминге.
Шэнь считает, что индустрия переживает сдвиг, когда творческие команды сосредоточены не только на международном коммерческом успехе, но и на оспаривании устоявшихся норм в мировом гейминге, особенно тех, что коренятся в западных нарративах. Игры, такие как Black Myth: Wukong, стали источником гордости индустрии и рассматриваются некоторыми как средство продвижения азиатского культурного наследия.
Проблемы, стоящие перед индустрией
Несмотря на прогресс, китайская индустрия видеоигр сталкивается с заметными проблемами. По словам Чжу, многие разработчики обладают сильными техническими скиллами в монетизации и вовлечении пользователей благодаря своему опыту в free-to-play играх. Однако остаются пробелы в нарративном дизайне, написании сценариев и жанровом разнообразии. Шэнь добавляет, что по мере роста производственных затрат компании часто становятся более консервативными в выборе проектов, отдавая приоритет техническому исполнению над творческими экспериментами.
Различия в индустриальной культуре между Китаем и другими странами также влияют на обмен знаниями и профессиональное развитие. Чжу отмечает, что, хотя глобальные мероприятия, такие как Game Developers Conference в США, привлекают большую международную аудиторию и способствуют диалогу в индустрии, китайские мероприятия, как правило, меньше и сталкиваются с трудностями в привлечении как участников, так и спикеров. Он объясняет это отчасти относительно короткой историей разработки видеоигр в Китае, которая насчитывает чуть более двух десятилетий.
Уроки роста игровой индустрии Китая
Трудовая практика и развивающаяся рабочая культура
Условия труда в китайской игровой индустрии остаются предметом постоянной озабоченности. Хотя некоторые студии приняли график работы 9-9-6 — работа с 9 утра до 9 вечера, шесть дней в неделю — растет осознание важности баланса между работой и личной жизнью. Ся отмечает, что, хотя Leenzee не поощряет переработки, некоторые сотрудники предпочитают задерживаться допоздна из личной приверженности своим проектам. Чжу сообщает, что CIGA избегает жесткого расписания и переработок, считая такие практики неэффективными и устаревшими.
Несмотря на меняющиеся взгляды, увольнения и отмены проектов стали более распространенными в последние годы, особенно в крупных городах, таких как Шанхай. Шэнь объясняет, что, хотя существуют социальные гарантии, такие как страхование по безработице, они администрируются на региональном уровне и могут различаться по эффективности.
Уроки роста игровой индустрии Китая
Роль правительства в поддержке роста
Местные органы власти в Китае играют активную роль в продвижении разработки игр посредством политических инициатив и инфраструктурной поддержки. Игры, предназначенные для выпуска в Китае, должны пройти процесс проверки и лицензирования Национальной администрацией прессы и публикаций (NPPA), при этом дополнительная поддержка иногда предлагается на региональном уровне. Это может включать налоговые льготы, гранты на культурные проекты и доступ к финансируемым государством технологическим паркам.
Ся объясняет, что правительство провинции Сычуань поддержало усилия Leenzee по цифровому сохранению исторических мест, имеющих отношение к сеттингу Wuchang: Fallen Feathers. Шэнь добавляет, что некоторые провинции ввели программы по экспорту игр в рамках более широких стратегий культурной дипломатии. Чжу указывает на поддерживаемые правительством офисные помещения и инкубационные программы как на дальнейшее свидетельство институциональной поддержки индустрии.
Уроки роста игровой индустрии Китая
Растущее глобальное присутствие с долгосрочными устремлениями
Китай остается крупнейшим в мире рынком видеоигр, и растущее глобальное присутствие индустрии отражает скоординированные усилия разработчиков, инвесторов и государственных органов. Хотя проблемы остаются — особенно в отношении творческого развития и трудовой практики — широко распространено мнение, что индустрия продолжит расширяться как на внутреннем, так и на международном рынках.
Шэнь считает, что растущий потребительский спрос и увеличение располагаемого дохода будут поддерживать этот рост. Чжу подчеркивает, что развитие индустрии, особенно в инди-секторе, является долгосрочным усилием, которое потребует постоянной поддержки и самоотверженности. Ся вторит этому мнению, ссылаясь на китайскую поговорку: «Когда все добавляют топлива, пламя поднимается высоко». Этот коллективный подход может оказаться решающим в формировании будущего китайской индустрии видеоигр.
