Недавнее исследование, проведенное Niko Partners, выявило заметное увеличение расходов среди ПК-геймеров в Китае. Согласно отчету «China Gamers Behavior and Market Insights 2024», 62% ПК-геймеров тратят больше на свои игровые приключения в этом году по сравнению с 2023 годом, при этом 19% из них тратят как минимум на 30% больше. Лиза Хэнсон, генеральный директор Niko Partners, прокомментировала:
«Наши выводы показывают позитивные перспективы роста расходов игроков, особенно в сегменте ПК-гейминга. Альтернативные способы обнаружения игр и игры без ISBN появляются через платформы коротких видео и постоянный доступ к Steam International. Это предполагает новые возможности для игрового маркетинга и монетизации, и компаниям необходимо лучше понимать текущий ландшафт китайского рынка для реализации соответствующих стратегий».
Обложка Niko Partners на X
Ключевые выводы и тенденции
Рынок ПК-гейминга в Китае продемонстрировал заметный рост расходов игроков согласно недавнему исследованию, опубликованному Niko Partners. Отчет «China Gamers Behavior and Market Insights 2024» показывает, что 62% ПК-геймеров в Китае увеличили свои расходы по сравнению с предыдущим годом, при этом 19% тратят как минимум на 30% больше.
Эта статья представляет собой всесторонний анализ отчета и текущих игровых тенденций. В частности, рассматривается значительный рост в ПК-гейминге, влияние платформ коротких видео на обнаружение игр и другие новые тенденции, формирующие игровой ландшафт в Китае.
Серия отчетов о китайском игровом рынке
Рост расходов на ПК-гейминг
ПК-гейминг показал наибольший рост индивидуальных расходов в 2024 году. Отчет показывает, что 62% ПК-геймеров увеличили свои расходы по сравнению с прошлым годом. Кроме того, 19% этих геймеров сообщают, что тратят как минимум на 30% больше, чем в 2023 году.
Доминирование Steam
Steam остается ведущей платформой дистрибуции ПК-игр в Китае, при этом почти 80% ПК-геймеров, играющих в премиум-игры, используют Steam. Примечательно, что геймеры в основном получают доступ к международной версии Steam без использования VPN.
Рост мобильного гейминга
Сегмент мини-игр в мобильном гейминге показал значительный рост: около 650 миллионов геймеров играют в эти игры. Опрос Niko Partners показывает, что две трети мобильных геймеров играют в мини-игры ежедневно или несколько раз в неделю.
Лучшие мобильные игры Китая: загрузки и доходы
Осведомленность и интерес к технологиям AIGC
Более 78% геймеров в Китае осведомлены о технологиях AIGC (контент, генерируемый искусственным интеллектом), и 37% выражают интерес к их применению в видеоиграх.
Популярность короткого видеоконтента
Короткий видеоконтент стал самым популярным методом обнаружения игр: 45% респондентов называют его своим основным источником информации о новых играх. Эта тенденция особенно сильна среди ПК- и мобильных геймеров.
Прямые трансляции и киберспорт
Опрос также показал, что 44% геймеров смотрят прямые трансляции видеоигр и киберспорта, при этом 69% из них используют Douyin, ведущую платформу коротких видео в Китае.
Douyin: китайский TikTok
Влияние регулирования для молодых геймеров
Регулирование для молодых геймеров, изначально направленное на ограничение игрового времени для лиц младше 18 лет, по-видимому, влияет на игровые привычки даже после достижения совершеннолетия. Геймеры в возрасте 18-22 лет, которые были несовершеннолетними, когда эти правила были введены, теперь играют больше часов в неделю по сравнению с теми, кто старше 23 лет.
Тенденции в одобрении игр
Япония продолжает лидировать в одобрении импортных игр, при этом США вернули себе позицию второго по величине источника одобренных игр. Южная Корея поднялась на третье место, что является значительным изменением по сравнению с тремя годами ранее, когда корейские игры не одобрялись.
Краткий обзор отчета о китайском игровом рынке
Китайский рынок видеоигр принес $47,5 млрд дохода в 2023 году, что отражает рост на 6,2% по сравнению с предыдущим годом и восстановление после снижения на 2,5%, произошедшего в 2022 году.
- Монетизация и расходы: 36% геймеров в Китае тратят деньги на видеоигры, при этом ежемесячный ARPPU (средний доход на платящего пользователя) составляет $16,11.
- Прогнозируемый рост: Прогнозируется, что рынок вырастет на 4,9% в 2024 году, достигнув $49,8 млрд, и, по прогнозам, достигнет $55,0 млрд к 2028 году, с 5-летним совокупным годовым темпом роста (CAGR) в 3,0%.
Китайский игровой рынок 2024
Заключительные мысли
Отчет Niko Partners «China Gamers Behavior and Market Insights 2024» подчеркивает значительные тенденции и изменения на китайском игровом рынке. Существенный рост расходов на ПК-гейминг, доминирование Steam и рост короткого видеоконтента как ключевого метода обнаружения игр подчеркивают динамичный характер этого рынка.
Кроме того, растущее вовлечение в мобильные мини-игры, осведомленность о технологиях AIGC и развивающееся влияние регулирования для молодых геймеров рисуют всеобъемлющую картину текущего ландшафта. Эти выводы предоставляют ценную информацию для компаний, стремящихся ориентироваться и использовать возможности в быстро развивающейся игровой индустрии Китая. Для получения дополнительной информации посетите отчеты Niko Partners о китайском игровом рынке.
