В постоянно развивающемся ландшафте игровой индустрии Юго-Восточная Азия стала мощным центром, стимулирующим значительный рост и инновации. Niko Partners в сотрудничестве с Gamescom Asia проливает свет на влияние контент-мейкеров на формирование успеха видеоигр в регионе. С объемом рынка, оцениваемым в 86 миллиардов долларов в 2022 году, и более чем 1,48 миллиарда геймеров, Юго-Восточная Азия является не просто значимым игроком, но и законодателем мод на мировой игровой арене. Но что все это может значить для Web3-гейминга?
Игровой бум в Юго-Восточной Азии
В то время как такие страны, как Китай и Восточная Азия, традиционно доминировали в чартах по доходам, рынки Юго-Восточной Азии — Индонезия, Малайзия, Филиппины, Сингапур, Таиланд и Вьетнам — перетягивают на себя внимание. Эти страны, в совокупности представляющие 7% доходов от игр в Азии, могут похвастаться впечатляющими 22% геймеров Азии в 2023 году. Еще более поразителен их постоянный рост: на 1% увеличился доход и на 3% возросло число геймеров по сравнению с предыдущим годом. Ожидается, что игровой рынок Юго-Восточной Азии будет поддерживать устойчивый среднегодовой темп роста (CAGR) в 3% в период с 2020 по 2025 год.
Мобильный гейминг правит бал
В Юго-Восточной Азии мобильный гейминг занимает доминирующее положение, составляя ошеломляющие 66% доходов от игр и завоевывая сердца 61% геймеров. Доступность мобильного интернета в сочетании с разнообразной демографией и покупательной способностью в регионе способствует этому доминированию. Но что действительно объединяет эти разнообразные страны, так это их общая страсть к сообществу и соревнованию.
Любовь к сообществу и соревнованию
Геймеры Юго-Восточной Азии ценят социальные аспекты гейминга. Будь то общение с друзьями или соревнование с коллегами, гейминг — это коллективный опыт. Сарафанное радио и влияние игровых контент-мейкеров играют ключевую роль в формировании игровых предпочтений. В результате игры с сильными социальными функциями и соревновательными элементами неизменно возглавляют чарты доходов. Эти игры эффективно используют инфлюенс-маркетинг и стратегии построения сообщества.
Сила игровых инфлюенсеров
Игровые инфлюенсеры, или контент-мейкеры, являются движущей силой этого феномена. Они расширяют аудиторию игры, повышают доверие и увеличивают продажи. Опрос геймеров Niko 2022 года показывает, что 31% геймеров Юго-Восточной Азии обращаются к контент-мейкерам за информацией, связанной с играми. В Индонезии и Таиланде этот показатель резко возрастает: почти половина геймеров следят за игровыми инфлюенсерами.
Известные контент-мейкеры в Юго-Восточной Азии
Давайте поближе рассмотрим некоторых влиятельных игровых контент-мейкеров в регионе:
Jess No Limit (Индонезия): С огромной аудиторией в 39 миллионов подписчиков на YouTube, Jess No Limit освещает такие игры, как Mobile Legends, FIFA Mobile, Free Fire, и появлялся на престижных игровых мероприятиях.
Soloz (Малайзия): Имея 1,7 миллиона подписчиков на YouTube, Soloz является видной фигурой в сообществах Mobile Legends, PUBG Mobile и Garena Undawn.
ChooxTV (Филиппины): С 6,53 миллионами подписчиков на YouTube, ChooxTV фокусируется на Mobile Legends и Garena Undawn, активно участвуя в благотворительных мероприятиях и турнирах.
Titan Gamers (Сингапур): Titan Gamers, с 467 000 подписчиков на YouTube, занимается Mobile Legends, League of Legends: Wild Rift и серией FIFA.
Krit (Таиланд): 4,3 миллиона подписчиков Krit на YouTube наслаждаются контентом, связанным с RoV и Arena Breakout, что принесло ему признание на 11-й церемонии Thailand Social Awards.
Misthy (Вьетнам): Имея 6,3 миллиона подписчиков на YouTube, Misthy погружается в такие игры, как AoV, Genshin Impact и League of Legends, с заметным присутствием в рекламных мероприятиях.
Истории успеха: Mobile Legends Bang: Bang и Genshin Impact
Mobile Legends Bang: Bang, самая кассовая мобильная игра в Юго-Восточной Азии, подчеркивает силу контент-мейкеров во время крупных турниров. Турнир MPL-ID Season 12 в июле 2023 года, с участием выдающихся игроков, достиг рекордных 2,1 миллиона пиковых зрителей, что привело к самым высоким ежемесячным доходам игры в Индонезии с момента ее запуска в 2016 году.
Genshin Impact, еще одна выдающаяся игра, постоянно сотрудничает с контент-мейкерами. Мероприятие "Holiday Haunting Season" в декабре 2022 года, с участием контент-мейкеров из Филиппин, Индонезии, Малайзии и Таиланда, привело к значительному росту доходов по всему региону. Малайзия, в частности, стала свидетелем замечательного 90% увеличения ежемесячного дохода для мобильной платформы игры.
Заключительные мысли
Игровой рынок Юго-Восточной Азии процветает, и контент-мейкеры играют незаменимую роль в его росте. Однако их влияние выходит за рамки текущего игрового ландшафта и распространяется на развивающийся мир Web3-гейминга. Поскольку Юго-Восточная Азия продолжает формировать глобальный игровой ландшафт, влияние контент-мейкеров остается мощной и динамичной силой, стимулирующей не только доходы, но и истории и связи, которые определяют гейминг в регионе.
В контексте Web3-гейминга, где блокчейн-технологии, децентрализованное владение и управляемые игроками экономики становятся нормой, контент-мейкеры, вероятно, окажут еще более глубокое влияние. Доверие и сообщество, которые контент-мейкеры культивировали, будут бесценны в децентрализованном игровом мире, где игроки могут по-настоящему владеть внутриигровыми активами, участвовать в виртуальных экономиках и влиять на разработку игр.
По мере того как регион осваивает Web3-гейминг, контент-мейкеры могут стать не просто сторонниками, но и пионерами, возглавляющими исследование новых игровых опытов и возможностей, предоставляемых блокчейн-технологиями. Они могут формировать принятие блокчейн-игр, знакомя свою огромную аудиторию с преимуществами владения и подлинности в виртуальных мирах.
В заключение, контент-мейкеры призваны сыграть важную роль в преодолении разрыва между традиционным геймингом и захватывающим миром Web3-гейминга. Их роль инфлюенсеров, создателей сообществ и сторонников будет продолжать развиваться, стимулируя инновации и формируя будущее гейминга в Юго-Восточной Азии и за ее пределами. По мере того как регион вступает в эру Web3, влияние контент-мейкеров, несомненно, сыграет ключевую роль в определении следующей главы эволюции гейминга.
