В прошлую среду в индустрии мобильного программного обеспечения произошли серьезные изменения, когда окружной судья США Ивонн Гонсалес Роджерс вынесла решение против Apple в давнем судебном процессе, инициированном Epic Games. Самым непосредственным последствием этого решения стало обновление Apple своих рекомендаций для разработчиков, которое теперь позволяет разработчикам приложений из США направлять пользователей из своих приложений на внешние веб-цифровые витрины. Это изменение позволяет разработчикам обходить стандартные комиссионные сборы Apple за внутриигровые покупки, что может значительно изменить способы монетизации приложений.
Решение Epic vs Apple изменит монетизацию мобильных приложений
Spotify реагирует немедленными действиями
Spotify стала первой крупной компанией, которая воспользовалась новой политикой. В течение суток после вынесения решения сервис потоковой передачи музыки представил обновление своего приложения для iOS, которое включало возможность для пользователей просматривать цены на подписку и переходить на собственный веб-сайт Spotify для совершения покупок. Обновление было одобрено Apple на следующий день. Spotify также заявила о планах по внедрению будущих функций, которые расширят прямые покупки для потребителей внутри приложения, что предполагает более широкие возможности для покупки цифрового контента, такого как аудиокниги, непосредственно с платформы компании.
Epic Games позиционирует себя для расширенного доступа разработчиков
Epic Games, которая инициировала судебный иск против Apple, также быстро отреагировала на решение. Компания объявила, что позволит разработчикам создавать свои собственные «веб-магазины» в Epic Games Store. Эти витрины будут освобождены от платформенных сборов на первый 1 миллион долларов годового дохода с каждого приложения. По словам Лео Риса, директора по глобальной публичной политике Epic, последствия решения выходят за рамки структур комиссионных.
Рис заявил, что теперь у разработчиков больше свободы для построения отношений со своими клиентами, предлагая индивидуальные скидки, бандлы и другие стимулы, которые ранее было трудно реализовать из-за ограничений Apple. Хотя остается неясным, приведет ли это к возвращению Fortnite в App Store, Epic выразила желание вернуть игру, отметив, что процесс все еще продолжается и зависит от нескольких внешних факторов.
Решение Epic vs Apple изменит монетизацию мобильных приложений
Реакция разработчиков подчеркивает новый потенциал дохода
Решение было с энтузиазмом встречено мобильными разработчиками, особенно теми, кто работает в сфере цифровой коммерции и разработки игр. Крис Фаут, генеральный директор Neon, компании, которая создает веб-магазины для прямых продаж потребителям для мобильных игр, видит значительные возможности в этом изменении. Фаут отмечает, что, хотя некоторые студии уже использовали внешние каналы покупок, ранее они были ограничены невозможностью прямой ссылки из своих приложений. Снятие этих ограничений позволяет разработчикам сохранять большую часть своего дохода и предлагать пользователям более выгодные предложения через программы лояльности или скидки, потенциально увеличивая долю покупок, совершаемых вне платформы, до 50 процентов.
Константин Андри, соучредитель Aghanim, компании, которая предоставляет интегрированные платежи и инструменты для взаимодействия с сообществом для мобильных игр, описывает решение суда как редкий шанс для игровых студий обрести независимость от традиционных магазинов приложений. Он подчеркивает, что помимо платежных систем, решение позволяет студиям напрямую взаимодействовать с игроками, создавая веб-хабы сообщества. Эти платформы могут предлагать игрокам эксклюзивный контент, награды и независимые от игры достижения, помогая студиям строить долгосрочное вовлечение пользователей, не полагаясь на посредников в магазинах приложений.
Решение Epic vs Apple изменит монетизацию мобильных приложений
Правовая и законодательная ситуация остается неопределенной
Несмотря на текущие возможности для разработчиков, ситуация остается нестабильной. Apple подала апелляцию, и если решение будет отменено, разработчики могут быть вынуждены отменить недавние изменения. В то же время новое законодательство может расширить или усилить действие решения. Закон об открытых рынках приложений (Open App Markets Act), предлагаемый закон США, направленный на усиление конкуренции между платформами мобильных приложений, может быть вновь внесен в Конгресс в ближайшее время. Сенатор Ричард Блюменталь заявил о намерении продвигать законопроект вместе с сенатором Маршей Блэкберн. Кроме того, представитель Кэт Кэммак недавно представила в Палате представителей Закон о свободе App Store, который также направлен на ограничения на рынке мобильных приложений.
Тем временем в Европе возникают аналогичные правовые проблемы. Европейская комиссия обвинила Apple и Meta в нарушениях Закона о цифровых рынках. Epic Games надеется, что эти международные регуляторные изменения создадут более устойчивую и благоприятную для разработчиков бизнес-среду, особенно в регионах, где Epic Games Store уже работает с существующими ограничениями.
Путь вперед для мобильных разработчиков
Хотя недавнее решение суда уже вызвало изменения в том, как разработчики могут управлять транзакциями и взаимодействием с пользователями, долгосрочные результаты еще не определены. У разработчиков есть окно возможностей для экспериментов с новыми моделями, но они также должны быть готовы к возможности будущих отмен в зависимости от результатов апелляции Apple и прогресса в рассмотрении законодательства. В настоящее время компании в мобильной экосистеме переживают период перехода, когда гибкость и стратегическое планирование будут ключом к адаптации к любым правилам, которые в конечном итоге вступят в силу.
Источник: a16z
