Игровая индустрия продолжает стремительно развиваться, чему способствуют технологические достижения, меняющиеся предпочтения потребителей и инновационные подходы к разработке. В подробном отчете, представленном Unity, одним из ведущих игроков в игровой индустрии, собраны данные с различных платформ, которые проливают свет на развивающийся ландшафт гейминга в 2024 году.
Основываясь на данных Unity Engine, Unity Cloud и ironSource, а также на опросе более 7000 респондентов, отчет выделяет пять ключевых тенденций, формирующих индустрию. В этой статье мы рассмотрим последние данные из отчета Unity 2024 года о игровых трендах, включая интеграцию ИИ, развивающиеся стратегии монетизации, рост кроссплатформенных проектов и актуальность web3.
Основные тенденции
- Разработчики интегрируют ИИ в свои процессы для ускорения разработки.
- Студии меняют свои подходы к монетизации. Больше внимания уделяется рекламе на фоне снижения доходов от IAP.
- Студии всех размеров выпускают больше кроссплатформенных проектов.
- Разработчики отдают приоритет многопользовательским проектам, несмотря на сложность их разработки.
- Разработчики теперь стараются создавать сильные франшизы, а не просто игры.
Расширенное использование ИИ
Интеграция ИИ ускоряет разработку
Одной из заметных тенденций, выделенных в отчете, является растущая интеграция искусственного интеллекта (ИИ) в процессы разработки игр. Поскольку сроки разработки увеличиваются (среднее время разработки выросло с 218 дней в 2022 году до 304 дней в 2023 году), студии обращаются к ИИ для ускорения процессов. От улучшения анимации до генерации арта и уровней, ИИ находит применение на различных этапах разработки, хотя такие проблемы, как временные ограничения и нехватка технических скиллов, сохраняются.
В последние годы средняя продолжительность разработки игр заметно увеличилась, поднявшись с 218 дней в 2022 году до 304 дней в 2023 году. Студии активно ищут инновационные пути для оптимизации своих процессов, хотя на этом пути они сталкиваются с постоянными трудностями.
Исследования показывают, что 40% разработчиков тратят значительное время на этапы исследований и разработок (R&D). Кроме того, 37% сталкиваются с проблемами интеграции новых технологий, а 31% испытывают трудности с соблюдением сроков и объемов проектов при внедрении этих достижений.
Ключевые области, где ИИ часто применяется в разработке игр, включают улучшение анимации (46%), автоматизацию написания кода (37%), генерацию арта и уровней (36%), создание нарративных элементов (36%), проведение автоматизированных плейтестов (36%), динамическую адаптацию уровней сложности (35%) и модерацию голосовых и текстовых чатов (33%).
Для подавляющего большинства студий (96%) прототипирование занимает менее трех месяцев, при этом значительная часть (42%) завершает этот этап менее чем за один месяц. Кроме того, 68% респондентов подтверждают, что ИИ значительно ускоряет процесс прототипирования. Это наблюдение подтверждается данными за 2022 год, показывающими, что 85% студий смогли создать прототип в течение трех месяцев.
Среди студий, использующих ИИ в своих рабочих процессах, 56% применяют эту технологию для создания игрового мира. Это включает различные популярные приложения, такие как создание неигровых персонажей (NPC), генерацию уникальных геймплейных моментов, реализацию функций распознавания речи и предоставление контекстных ответов NPC.
ИИ наиболее часто используется в различных сегментах игровой индустрии, в частности среди разработчиков AR/VR (29%), создателей многопользовательских игр (28%), разработчиков казуальных игр (27%), проектов с открытым миром (25%) и RPG-игр (25%). Основные препятствия, возникающие при интеграции ИИ, включают временные ограничения (43%), недостаточную техническую экспертизу (24%) и отсутствие осведомленности о возможностях ИИ (20%).
Согласно опросам разработчиков, большинство студий обладают относительно скромными базами ассетов: у 51% их менее 1000. Кроме того, 35% управляют объемами ассетов от 1001 до 5000, в то время как 9% работают с 5001 до 50 000 ассетов, а 5% — с более чем 50 000 ассетов. Примечательно, что 20% респондентов сообщают, что тратят более 4 часов в неделю на организацию своих библиотек ассетов. ИИ готов предложить значительную помощь в решении этой проблемы.
Статус и доходы мобильного рынка
Изменение стратегий монетизации
На фоне снижения доходов от внутриигровых покупок (IAP) студии пересматривают свои стратегии монетизации, уделяя больше внимания рекламе. Согласно отчету, внимание смещается в сторону рекламных доходов, которые значительно выросли по сравнению с доходами от IAP. Этот сдвиг отражает более широкую тенденцию в индустрии, поскольку студии адаптируются к меняющимся предпочтениям игроков и динамике рынка.
По данным Unity, DAU (ежедневные активные пользователи) мобильных игр увеличились на 4,5% в 2023 году по сравнению с предыдущим годом. Однако средние показатели D1 Retention снизились на 1%, а D7 Retention незначительно уменьшились на 0,1%. Что касается доходов, наблюдалось заметное снижение доходов от IAP (внутриигровых покупок): медианный IAP ARPDAU (средний доход на ежедневного активного пользователя) упал с $0,018 в 2022 году до $0,015 в 2023 году, что означает снижение на 13%.
Кроме того, процент платящих пользователей в мобильных играх постоянно снижался ежегодно: с 0,7% в 2021 году до 0,5% в 2023 году. Однако поведение платящих пользователей оставалось неизменным с течением времени, в среднем 1,46 транзакции на платящего пользователя. Кроме того, средний доход на транзакцию увеличился с $7,89 в 2022 году до $8,15 в 2023 году.
Напротив, доходы от рекламы значительно выросли, увеличившись на 26,7%. IAA (внутриигровая реклама) ARPDAU вырос с $0,03 в 2022 году до $0,038 в 2023 году. Среди различных игровых жанров симуляторы, казуальные проекты и головоломки продемонстрировали значительный рост доходов от IAA.
С другой стороны, доходы от IAP увеличились только для RPG и шутеров, в то время как другие жанры испытали снижение. Данные Unity также показывают, что проекты с Rewarded Video и offerwalls, как правило, имеют больше ежедневных сессий, в среднем 3,12, по сравнению с проектами только с Rewarded Video (2,62), только с offerwalls (2,58) или без них (2,1).
Выводы Unity согласуются с наблюдением, что проекты, не имеющие дополнительных систем монетизации, обычно демонстрируют более низкие показатели удержания. Напротив, проекты с комплексной рекламной монетизацией, как правило, демонстрируют лучшую производительность с точки зрения удержания пользователей. Это предполагает корреляцию между сложностью стратегий монетизации и общим вовлечением пользователей и их долгосрочным пребыванием в игре.
Обратите внимание: Важно учитывать потенциальные искажения в анализе данных. Проекты с большим количеством механик монетизации часто указывают на более крупные команды, работающие над более масштабными играми, что может исказить результаты. Эти проекты также могут включать многочисленные механики, направленные на повышение удержания аудитории, помимо стратегий монетизации. Поэтому при интерпретации данных крайне важно учитывать эти факторы и рассматривать более широкий контекст разработки игр и стратегий вовлечения аудитории.
Кроссплатформенный анализ
Рост кроссплатформенных проектов
Еще одной заметной тенденцией является растущее распространение кроссплатформенных проектов. Студии всех размеров внедряют кроссплатформенную поддержку, при этом в небольших студиях количество таких проектов увеличилось на 71% с 2022 года. От RPG до шутеров, кроссплатформенная поддержка стала обычной практикой, позволяющей разработчикам охватывать более широкую аудиторию и улучшать игровой опыт.
В 2023 году количество проектов, доступных на трех и более платформах, значительно увеличилось на 34% по сравнению с предыдущим годом.
Среди студий с менее чем 50 сотрудниками основными платформами являются мобильные (66%), ПК (62%) и консоли (47%).
Что касается стратегий выпуска, 40% студий запускают свои проекты на всех платформах одновременно, еще 40% выбирают поэтапный подход к выпуску, а 20% не имеют конкретной стратегии.
RPG (38%), шутеры (33%), файтинги (33%) и стратегии (30%) являются наиболее популярными жанрами для кроссплатформенной разработки.
Примечательно, что более крупные студии более склонны к внедрению кросс-плей функций: 95% студий с более чем 50 сотрудниками используют этот подход.
Многопользовательские игры
Фокус на многопользовательской разработке
Несмотря на сложность, разработчики отдают приоритет многопользовательским проектам, что обусловлено более высокими показателями вовлеченности, наблюдаемыми в многопользовательских играх. Поскольку мобильные многопользовательские игры могут похвастаться на 40,2% большим количеством ежемесячных активных пользователей (MAU) по сравнению с однопользовательскими играми, студии инвестируют ресурсы в создание увлекательного многопользовательского опыта, удовлетворяя меняющиеся ожидания игроков.
Согласно опросам, 68% студий активно занимаются разработкой многопользовательских игр, при этом 6% посвящены проектам с кооперативным геймплеем на одном экране.
Кроме того, 69% кроссплатформенных игр включают многопользовательскую функциональность, а еще 7% предлагают локальный кооператив.
Примечательно, что 62% разработчиков планируют многопользовательские функции на этапах идеи или препродакшена. Интересно, что 5% решили включить многопользовательские элементы непосредственно перед запуском игры.
Основные проблемы, возникающие при управлении аудиторией для многопользовательских проектов, включают ограниченные бюджеты (53%), обработку большого объема фидбека (47%), кадровые ограничения (44%) и технологические ограничения (43%).
Разработчики признают, что пользователи ожидают от многопользовательских игр определенных функций, включая свободное общение (38%), минимальные лаги (37%), справедливый матчмейкинг (34%) и общий прогресс (31%).
Более того, доходы от многопользовательских игр неуклонно растут, достигнув 24 миллиардов долларов в 2022 году, 26 миллиардов долларов в 2023 году и ожидаемых 28 миллиардов долларов в 2024 году.
Разработчики и Live-Ops
Акцент на этапах сборки и состоянии рынка
Перед выпуском своих первых публичных версий значительное большинство разработчиков (83%) четко понимают, как они будут оперировать игрой.
Для решения рыночных проблем студии применяют различные стратегии, включая выход на новые рынки с существующими проектами (53%), постоянное создание нового контента (52%), поиск возможностей для повышения эффективности (50%), диверсификацию игровых портфолио (47%), приоритет удержания игроков (35%) и инвестиции в монетизацию и привлечение пользователей (26%).
Что касается продолжительности поддержки игр, 7% игр получают поддержку менее шести месяцев, 39% — от шести месяцев до года, 49% — от одного до двух лет, и 5% — от трех до пяти лет.
Внимание пользователей к токсичному поведению в играх заметно: 46% игроков предпочитают блокировать токсичных пользователей, а 34% выбирают полностью покинуть игру.
Разработчики признают различные механики как эффективные для увеличения удержания, включая ежедневные квесты и награды (67%), достижения и челленджи (59%), Rewarded ads и внутриигровые покупки (40%), таблицы лидеров (33%) и PvP (31%).
В перспективе 39% разработчиков рассматривают возможность добавления пользовательского контента в свои игры, в то время как 27% уже реализовали такие функции. Однако 34% в настоящее время не планируют включать контент, созданный игроками.
Поскольку игровая индустрия продолжает развиваться, студии сталкиваются как с вызовами, так и с возможностями. От интеграции ИИ до переосмысления стратегий монетизации и внедрения кроссплатформенной и многопользовательской разработки, отчет Unity Gaming 2024 года предоставляет ценные инсайты для разработчиков, ориентирующихся в динамичном ландшафте гейминга.
Актуальность для Web3-гейминга
Эти выводы имеют значительные последствия для быстро развивающегося ландшафта web3-гейминга, где децентрализованные технологии и интеграция блокчейна меняют традиционные игровые парадигмы. С четким пониманием операционных стратегий до публичного релиза и акцентом на рыночные вызовы, такие как удержание игроков и монетизация, разработчики хорошо подготовлены к навигации в уникальной динамике экосистем web3-гейминга.
Акцент на пользовательском контенте в сочетании со стратегиями борьбы с токсичным поведением и повышения вовлеченности игроков органично сочетается с принципами децентрализации и сообщественного опыта, присущими web3. Кроме того, переход к кроссплатформенной разработке и многопользовательскому опыту подчеркивает важность взаимодействия и инклюзивности в децентрализованных игровых сетях.
Поскольку web3-гейминг продолжает набирать обороты, эти инсайты предоставляют бесценное руководство для разработчиков, стремящихся использовать технологию блокчейн и децентрализованные архитектуры для создания захватывающего, устойчивого и инклюзивного игрового опыта будущего.
