По мере того как популярность гейминга продолжает расти, маркетологи все чаще стремятся охватить растущую когорту потребителей, которые регулярно играют, смотрят и стримят видеоигры в той или иной форме. Но какие виды внутриигрового маркетинга предпочитают геймеры, и какие медиа-возможности предоставляют брендам наибольшую видимость среди геймеров? Чтобы ответить на эти и другие вопросы, Tinuiti опросила 1000 геймеров, играющих ежедневно и еженедельно, в период с 14 по 21 сентября 2023 года. В этой статье мы обобщаем полученные данные и делимся инсайтами для web3-гейминга.
Мотивация
Когда геймеров спрашивали об их основной мотивации, значительные 42% назвали игру для расслабления или отдыха, за ними следовали 34%, которые ищут развлечения, а не сосредоточены на победе (11%). Опрос также углубляется в интригующее несоответствие между личностями геймеров внутри и вне игрового мира, показывая, что 44% считают себя более соревновательными во время геймплея. Для маркетологов понимание этих мотивационных нюансов имеет решающее значение для разработки эффективных стратегий.
Устройства
Изучая игровые устройства, отчет отмечает, что почти 80% геймеров играли на мобильных устройствах, при этом предпочтения устройств различаются в зависимости от поколений. В то время как 29% геймеров поколения Z предпочитают мобильные устройства, 57% бэби-бумеров выбирают их в качестве основного игрового устройства. Анализ предоставляет маркетологам четкую картину предпочтений устройств, что важно для разработки целевых стратегий.
Внутриигровые акции
Данные о внутриигровых покупках выявляют интригующие тенденции: 86% тех, кто предпочитает игровые консоли, такие как PlayStation или Xbox, совершают внутриигровые покупки. И наоборот, мобильные геймеры, составляющие более казуальную подгруппу, демонстрируют более низкий уровень внутриигровых покупок — 58%. Маркетологи могут использовать эти данные для адаптации внутриигровых акций, при этом 34% геймеров выражают предпочтение бесплатным внутриигровым дополнениям, спонсируемым брендами.
Стриминг
Стриминговые платформы стали ключевым каналом для маркетологов: более трети геймеров еженедельно смотрят, как другие играют в игры на Twitch. Молодые поколения, особенно поколение Z и миллениалы, сильно зависят от стримеров на Twitch: 45% и 47% соответственно совершают покупки на основе рекомендаций. Данные также показывают тенденции, специфичные для устройств, такие как пользователи Xbox и Playstation, которые чаще участвуют в регулярных стримах по сравнению с мобильными геймерами.
Киберспорт
Более половины респондентов указали, что смотрели киберспортивные соревнования, при этом 11% заявили, что делают это ежедневно, а 14% — еженедельно. Киберспортивное спонсорство может помочь брендам привлечь эту целевую группу потребителей. Интересно, что на вопрос, покупали ли они продукт за последний год, который спонсировался или рекламировался во время киберспортивного мероприятия, 29% респондентов ответили утвердительно. Чтобы эти мероприятия прошли успешно, брендам необходимо обеспечить высокую развлекательную ценность и убедиться, что целевая аудитория подходит.
Новости
Понимание того, откуда геймеры получают информацию, имеет решающее значение для эффективного маркетинга. YouTube становится предпочтительной платформой для игровых новостей, ее выбирают 54%, за ней следует Facebook. Discord стал особенно популярным источником новостей и местом для обсуждений среди геймеров поколения Z: 34% заявили, что используют его для получения новостей об играх и других связанных темах. Это отстает только от YouTube и Instagram среди самого молодого поколения взрослых. В целом, 52% геймеров поколения Z заявили, что использовали Discord в прошлом месяце, по сравнению с всего 4% для геймеров-бэби-бумеров.
Стриминговые платформы
Поскольку стриминговые платформы набирают популярность, Netflix лидирует: 70% респондентов посещали его в прошлом месяце. Маркетологи могут извлечь выгоду из пересечения гейминга и развлечений, особенно с платформами, включающими контент на игровую тематику. Интенсивный гейминг, похоже, не мешает просмотру крупных стриминговых платформ, поскольку 47% тех, кто играет 10 и более часов в неделю, заявили, что также смотрели четыре или более ведущих стриминговых платформ в прошлом месяце. Среди более казуальных геймеров, которые играют три или менее часов в неделю, этот показатель составляет всего 37%.
Заключительные мысли
Обширный отчет Tinuiti предлагает маркетологам тонкое понимание предпочтений геймеров, начиная от мотивации и выбора устройств до внутриигровых акций и потребления контента. По мере того как игровая индустрия развивается в эпоху web3, где децентрализованные технологии играют значительную роль, эти инсайты становятся еще более актуальными. Маркетологи могут стратегически позиционировать себя, используя эти данные для адаптации кампаний, которые найдут отклик у разнообразного и динамичного игрового сообщества в 2024 году и далее.
