Недавнее расследование BBC показало, что большинство самых прибыльных мобильных игр в Великобритании не раскрывают наличие лутбоксов в своей рекламе. Эти внутриигровые покупки, предлагающие случайные награды, подвергаются критике за эксплуатационный характер и поощрение аддиктивного поведения. Несмотря на рекомендации Управления по стандартам рекламы (ASA), требующие четкого раскрытия информации, только две из 45 самых прибыльных мобильных игр в Google Play Store соблюдали эти правила.
Два человека играют в мобильные игры
15 миллиардов долларов дохода
Лутбоксы, как сообщается, приносят игровым компаниям около 15 миллиардов долларов ежегодно, что отражает их значительную финансовую важность. Однако их дизайн, который, по мнению некоторых, «вызывает привыкание», привел к повсеместным перерасходам среди игроков. Зои Осмонд, генеральный директор GambleAware, выразила обеспокоенность тем, что воздействие таких азартных игр на детей нормализует рискованное поведение, потенциально приводя к азартным играм в более позднем возрасте.
Регуляторные проблемы с лутбоксами
Лутбоксы, содержащие случайные цифровые предметы, сравниваются разработчиками игр с покупкой игрушки в шоколадном яйце с сюрпризом. Критики, однако, утверждают, что они имитируют азартные игры и эксплуатируют уязвимых игроков, включая детей. В отчете Норвежского совета по защите прав потребителей за 2022 год лутбоксы были описаны как «хищнические механизмы», которые способствуют зависимости и нацелены на восприимчивые группы потребителей.
Правительство Великобритании до сих пор сопротивлялось призывам регулировать лутбоксы, вместо этого призывая игровую индустрию к саморегулированию. В июле 2023 года отраслевая торговая организация Ukie выпустила рекомендации, требующие раскрытия информации о лутбоксах до покупки игры, предоставив компаниям год на соблюдение. Однако расследование BBC показало, что большинство крупных мобильных игр по-прежнему не соответствуют требованиям.
Общее изображение игры
Отраслевые и регуляторные ответы
ASA, ответственное за надзор за стандартами рекламы, признало, что продолжает отслеживать сектор для обеспечения соблюдения. Однако критики говорят, что усилия регулятора не имеют принудительной силы. Леон И Сяо, исследователь регулирования видеоигр в ИТ-университете Копенгагена, отметил медленную обработку жалоб ASA и ограниченную способность принуждать компании к действиям.
Адриан Хон, генеральный директор разработчика игр Six to Start, раскритиковал нежелание игровой индустрии уделять приоритетное внимание благополучию игроков, заявив, что многие компании «удобно игнорируют или забывают правила», которые могут препятствовать продажам.
Широкое несоблюдение
Из 45 самых прибыльных игр, которые были рассмотрены, 26 включали лутбоксы, причем 22 активно рекламировались в то время. Только две из этих игр явно упоминали лутбоксы в своих рекламных материалах. Среди тех, кто не соблюдал правила, был Monopoly GO, самый прибыльный тайтл в Google Play Store, который превысил 50 миллионов загрузок и принес более 3 миллиардов долларов дохода.
Доктор Джейн Ригбай, генеральный директор Young Gamers & Gamblers Education Trust (Ygam), подчеркнула необходимость прозрачности в играх: «В отсутствие надежного регулирования в играх крайне важно, чтобы игры предоставляли четкую и прозрачную информацию о своих функциях, позволяя как родителям, так и геймерам принимать обоснованные решения».
Популярные мобильные игры
Актуальность для Web3-гейминга
Проблемы, связанные с лутбоксами в мобильном гейминге, особенно актуальны для развивающегося ландшафта web3-гейминга, где технология блокчейн и токенизированные активы обещают большую прозрачность и владение игроками. Игровые платформы на блокчейне часто рекламируют децентрализованное управление и управляемые пользователями экономики как решения эксплуатационных практик.
Однако текущие проблемы с раскрытием информации о лутбоксах подчеркивают более широкую потребность в надежном регулировании и этических стандартах, даже в децентрализованных экосистемах. Без проактивных мер web3-гейминг рискует повторить или усилить те же хищнические механизмы, которые наблюдаются в традиционных играх, подрывая свой потенциал для создания более справедливой и ориентированной на игроков игровой среды.
Заключительные мысли
Нераскрытие информации о лутбоксах в рекламе мобильных игр поднимает серьезные этические и регуляторные вопросы. Поскольку игровая индустрия продолжает получать прибыль от этих механизмов, отсутствие прозрачности вызывает критику со стороны защитников прав потребителей, исследователей и регулирующих органов. Для защиты уязвимых игроков от потенциального вреда может потребоваться более строгое соблюдение правил рекламы и более надежный надзор.
Источник: BBC
