В быстро развивающемся мире Web3-гейминга адаптация — это ключ к успеху. Последние данные из отчета Tenjin за первую половину 2023 года, являющегося продолжением анализа «От гиперказуальных к гибридным играм в 2023 году», дают всесторонний обзор меняющегося ландшафта мобильной рекламы и монетизации с помощью рекламы. Эти тенденции не только интригуют, но и имеют значительные последствия для индустрии Web3-гейминга.
Снижение eCPM против роста IAP: балансирование
Пожалуй, самым заметным открытием из данных является значительное снижение среднего eCPM (эффективной стоимости за тысячу показов). На Android eCPM упал на существенные 26% по сравнению со второй половиной 2022 года. iOS, хотя и более устойчивая, также показала снижение eCPM на 12%. Что это означает для гейминга? Это означает, что ландшафт становится более конкурентным, что делает необходимым для разработчиков поиск креативных способов максимизации дохода от рекламы.
Однако, среди турбулентности eCPM, есть и луч надежды. Внутриигровые покупки (IAP) стали маяком. В первой половине 2023 года IAP показали заметный рост, увеличившись на 23% на Android и на 24% на iOS по сравнению со второй половиной 2022 года. Этот всплеск подчеркивает важный момент: геймеры не стесняются инвестировать в улучшение своего геймплея, и разработчики должны использовать эту возможность для предложения увлекательного внутриигрового контента и покупок.
Android-гейминг: изменение рейтингов стран и ведущие рекламные сети
При более внимательном рассмотрении Android-гейминга, глобальный ландшафт загрузок демонстрирует некоторые интригующие закономерности. За последний год Индия, Бразилия, Соединенные Штаты, Индонезия и Мексика постоянно занимали верхние строчки в чартах по общему количеству загрузок. Выдающееся положение этих стран подчеркивает поистине глобальный охват гейминга и важность удовлетворения потребностей разнообразных баз игроков.
В сфере рекламы Google Ads, AppLovin, Mintegral, Meta и ironSource стали лидерами по установкам на Android. Это свидетельствует о критической роли, которую стратегические партнерства с рекламными сетями играют в охвате более широкой аудитории в экосистеме Android-гейминга. Разработчикам, стремящимся преуспеть в этой области, следует рассмотреть этих ключевых игроков для своих рекламных нужд.
iOS-гейминг: изменение рейтингов и ведущие рекламные сети
Тем временем, в сфере iOS-гейминга мы наблюдаем меняющиеся позиции в рейтингах стран. Примечательно, что Китай и Саудовская Аравия выбыли из верхних строчек рейтинга в первом квартале 2023 года, уступив место Канаде и Германии. США, сохраняя свою лидирующую позицию, теперь сопровождаются Великобританией на втором месте и Японией, занявшей третье место. Эти изменения подчеркивают постоянно развивающийся характер рынка iOS-гейминга, требуя адаптивных стратегий от разработчиков игр.
Что касается рекламных сетей на iOS, конкуренция здесь жесткая. AppLovin, Mintegral, ironSource, Meta и Google Ads, в таком порядке, вышли на передний план как ведущие рекламные сети в первой половине 2023 года. Как и в случае с Android, выбор правильного партнера по рекламной сети критически важен для успеха в ландшафте iOS-гейминга.
Заключение: выводы для Web3-гейминга
Выводы, сделанные из отчета Tenjin за первую половину 2023 года, рисуют яркую картину трансформации индустрии мобильного гейминга. По мере снижения eCPM, IAP выходит на первый план, демонстрируя готовность геймеров инвестировать в свой геймплей. Рейтинги стран меняются, рекламные сети развиваются, и индустрия Web3-гейминга должна адаптироваться и процветать в этом динамичном ландшафте.
Для разработчиков и стейкхолдеров в пространстве Web3-гейминга крайне важно оставаться в курсе этих тенденций. Принятие новых стратегий, построение прочных партнерств и предоставление увлекательного геймплея станут ключами к успеху по мере того, как мы будем ориентироваться в постоянно меняющихся течениях мира Web3-гейминга. Следите за обновлениями, поскольку индустрия продолжает развиваться и переопределять себя в ближайшие месяцы и годы.
Поделитесь этой статьей и отметьте нас в любой из наших социальных сетей, чтобы мы знали.