Как Cairn достигла 500 тысяч загрузок демоверсии в Steam

Жанр игр-восхождений набирает популярность, чему способствуют тайтлы, исследующие как юмористические, так и серьезные подходы к геймплею. Такие игры, как Getting Over It with Bennett Foddy и Only Up!, привлекли внимание сложной механикой и вирусной популярностью, в то время как другие, например Jusant от Don’t Nod и PEAK от Aggro Crab и Landfall, предложили более иммерсивный опыт. The Game Bakers, французская студия разработки, известная такими играми, как Furi и Haven, присоединилась к этому тренду со своим новым тайтлом Cairn, выход которого запланирован на 2025 год. Cairn позиционируется как одиночный «survival-climber», предлагающий точный, методичный геймплей, ориентированный на медленный, но напряженный прогресс.

Согласно отчету GameDiscoverCo, Cairn недавно превысила 500 000 загрузок демоверсии, причем большая часть из них пришлась на Steam. Демоверсия вышла на платформе в декабре 2024 года и на сегодняшний день зафиксировала примерно 440 000 загрузок. Она имеет 99-процентный положительный рейтинг отзывов и среднее время игры 44 минуты. На PlayStation 5, где демоверсия была выпущена 4 июня 2025 года, Cairn достигла 100 000 загрузок и в настоящее время имеет рейтинг 4,6 из 5 звезд. Эти цифры отражают положительный прием игроков на всех платформах.

Лоран Кодуро из The Game Bakers отметила, что, хотя студия не может конкурировать с большим объемом качественных инди-тайтлов, они стремятся предложить что-то особенное. Акцент Cairn на продуманном геймплее и реалистичной физике скалолазания выделяется на фоне, часто доминирующем динамичными экшен-адвенчурами. Согласно отзывам игроков, более медленный темп игры в сочетании с напряженной механикой предлагает уникальный опыт, который кажется одновременно свежим и сложным.

Повышение узнаваемости через события

Большая часть успеха демоверсии Cairn может быть объяснена целенаправленным и структурированным маркетинговым подходом. Разработчики запустили демоверсию во время мероприятия PC Gaming Show Most Wanted, примерно через шесть месяцев после первоначального анонса игры на Summer Game Fest 2024. Cairn также была представлена на Gamescom 2024, где она получила награду «Лучшая игра Indie Arena Booth». Эти события помогли вызвать ранний интерес и предоставили команде разработчиков возможность собрать ценные отзывы.

Команда активно участвовала в мероприятиях и фестивалях Steam, появившись в более чем восемнадцати шоукейсах с момента выхода демоверсии. Среди них были Indie Live Expo, Demospree, Earth Appreciation Fest и Actu Gaming France Direct. Видимость на платформе Steam была дополнительно поддержана новой функцией демоверсии, которая позволила The Game Bakers уведомлять всех игроков, добавивших игру в вишлист, когда демоверсия стала доступна. Cairn также была представлена в разделе «Популярные бесплатные» на главной странице Steam в течение длительного периода, в том числе во время Зимней распродажи Steam, что еще больше увеличило ее охват.

Как Cairn достигла 500 тысяч загрузок демоверсии в Steam

Вовлечение сообщества и органическая поддержка авторов

В дополнение к функциям платформы и участию в мероприятиях, Cairn значительно выиграла от органического создания контента и энтузиазма сообщества. По словам Кодуро, несколько видеороликов в социальных сетях с участием игры стали вирусными, в том числе некоторые, опубликованные непосредственно The Game Bakers, и другие от независимых авторов. В частности, одно видео в TikTok от индонезийского создателя игровых шоукейсов набрало более 1,8 миллиона просмотров, превзойдя аналогичный контент от других тайтлов.

Студия подтвердила, что еще не потратила выделенный бюджет на кампании с участием создателей контента. Большая часть видеообзоров и онлайн-активности была органической, с ограниченными инвестициями, сделанными для тестирования рекламных материалов и таргетирования на определенные аудитории. Этот ранний интерес, вызванный в основном сарафанным радио и энтузиазмом создателей, предполагает высокий уровень естественной привлекательности темы и механики игры.

Как Cairn достигла 500 тысяч загрузок демоверсии в Steam

Локализация и стратегическое планирование

The Game Bakers также использовали локализацию как ключевую стратегию для поддержания видимости. Когда англоязычное продвижение в Steam закончилось в начале января 2025 года, Cairn продолжала появляться на первых страницах в других регионах, включая испанский, русский и китайский рынки. Эта расширенная видимость помогла поддерживать темп загрузок до марта.

Дополнительные сведения, которыми поделилась команда разработчиков, включают преимущества запуска демоверсии вне Steam Next Fest, что может обеспечить более длительное нахождение на главной странице. Выпуск демоверсий во время других событий Steam или наряду с сезонными распродажами также улучшал видимость. Команда подчеркнула важность согласования запусков демоверсий с внешними событиями или шоукейсами для максимального охвата аудитории.

Взгляд в будущее

Хотя до полного релиза Cairn еще несколько месяцев, ее текущие показатели позиционируют ее как одну из самых многообещающих предстоящих инди-игр. Игра в настоящее время входит в топ-75 невыпущенных тайтлов в списке популярных вишлистов Steam и, по оценкам, имеет около 500 000 вишлистов на ПК. Ее ранний импульс подчеркивает, как целенаправленный подход к участию в мероприятиях, срокам выпуска демоверсии, функциональности платформы и органической поддержке авторов может способствовать успеху на ранних этапах.

Производительность Cairn отражает более широкий интерес к играм на тему скалолазания, и ее отличительный геймплей, ориентированный на выживание, может продолжать находить отклик у игроков, ищущих вдумчивый и сложный опыт. Пока The Game Bakers готовятся к полному релизу игры, Cairn служит примером того, как команды среднего размера могут эффективно ориентироваться в конкурентной среде инди-игр. Игры, упомянутые в статье:

Getting Over It with Bennett Foddy
Only Up!
Jusant
PEAK
Furi
Haven

Как Cairn достигла 500 тысяч загрузок демоверсии в Steam