Niko Partners, ведущая фирма по исследованию рынка, представила свой отчет «Обновление рынка игр Китая за первое полугодие 2023 года», предлагающий всесторонний обзор игровой индустрии в Китае. В этой статье мы разбираем отчет и анализируем рынок, экономические условия, изменения в регулировании и текущие тенденции индустрии, чтобы предоставить ценные сведения для заинтересованных сторон отрасли, имеющие отношение к web3-геймингу.
В 2023 году Niko Partners прогнозировала заметный рост выручки от игрового программного обеспечения и услуг на 5,2% в годовом исчислении, достигнув в общей сложности 47,76 миллиарда долларов. Эта позитивная динамика последовала за снижением на 2,5% в 2022 году, что сигнализирует о значительном восстановлении игровой индустрии в Китае.
В отчете также подчеркивается, что общее число геймеров достигло 710,3 миллиона в 2023 году, что на 1,63% больше по сравнению с предыдущим годом. Кроме того, среднемесячная выручка на пользователя (ARPU) достигла 5,60 долларов, что подчеркивает продолжающееся финансовое вовлечение китайских геймеров.
Ключевыми факторами роста в 2023 году стали восстановление регулярного процесса одобрения игр, всплеск успешных запусков новых игр, увеличение расходов на существующие тайтлы и постоянный доступ к нелицензионным играм на ПК и консолях. Несмотря на эти позитивные тенденции, в отчете признается, что слабый юань и макроэкономические проблемы могли частично нивелировать общий рост игрового рынка.
Взгляд в будущее:
Niko Partners прогнозирует, что рынок видеоигр Китая превысит 56,7 миллиарда долларов к 2027 году, при среднегодовом темпе роста (CAGR) в 4,5% за 5 лет. Прогноз соответствует прогнозу от июня 2023 года, что указывает на стабильность траектории роста индустрии. К 2027 году число геймеров, как ожидается, вырастет до 734,6 миллиона, демонстрируя среднегодовой темп роста в 1,0% за 5 лет, что соответствует более ранним прогнозам.
Ожидаемые области роста в 2024 году и далее включают интеграцию технологий web3, контент, генерируемый ИИ в гейминге, запуски новых игр, обусловленные нормализованными одобрениями, увеличение расходов в играх и постоянное расширение киберспортивной индустрии.
Национальное управление по делам прессы и публикаций (NPPA) уже одобрило в общей сложности 844 отечественные и импортные видеоигры в 2023 году, превысив показатели в 512 и 755 игр, одобренных в 2022 и 2021 годах соответственно. NPPA недавно опубликовало проект руководства под названием «Меры по администрированию онлайн-игр». Проект правил объединяет существующие положения в один документ и вводит новые уточнения и поправки в 8 главах, содержащих 64 статьи.
Приблизительно 10 из 64 статей содержат новые или измененные руководящие принципы, представляющие собой крупнейшие регуляторные изменения с тех пор, как в сентябре 2021 года были введены дополнительные ограничения для молодых китайских геймеров. Проект находится на рассмотрении в течение следующих 30 дней, чтобы заинтересованные стороны могли предоставить отзывы и внести изменения.
Примечательно, что китайские игровые компании переключили свое внимание с внешних инвестиций на внутреннее расширение, создавая новые собственные студии в рамках своей стратегии роста.
Китай сохраняет позицию крупнейшего в мире киберспортивного рынка, насчитывая более 400 миллионов фанатов и генерируя 445 миллионов долларов дохода в индустрии. С ослаблением контроля над COVID, 53% киберспортивных мероприятий вернулись к очному или гибридному формату в 2023 году, согласно данным Niko's Asia & MENA Esports Tracker.
Кроме того, недавние данные из Niko's China Games & Streaming Tracker показывают рост общего числа зрителей и донатов для Douyu, Huya и Bilibili на 6,2% в годовом исчислении, что указывает на растущий интерес к платформам для игровых стримов.
Актуальность для Web3:
Эти выводы имеют особое значение для развивающейся области web3-гейминга, где децентрализованные технологии и интеграция блокчейна трансформируют традиционные игровые парадигмы.
Поскольку игровая индустрия переживает активное восстановление в Китае, заинтересованные стороны в web3-гейминге получают уникальную возможность согласовать свои стратегии с растущим рынком. Прогнозируемый на 2027 год объем в 56,7 миллиарда долларов и 734,6 миллиона игроков означает значительную пользовательскую базу для потенциального внедрения web3-гейминга. Интеграция контента, генерируемого ИИ, запуски новых игр, увеличение расходов и бурно развивающаяся киберспортивная индустрия, как указано Niko Partners, соответствуют принципам инноваций и децентрализации, присущим web3-геймингу.
Кроме того, переход к внутреннему расширению китайских игровых компаний и акцент на собственные студии создают благодатную почву для сотрудничества между традиционными игровыми гигантами и развивающимися web3-платформами. Увеличение государственных одобрений и рост числа игровых лицензий демонстрируют более благоприятную регуляторную среду, стимулирующую исследование блокчейна и децентрализованных технологий в игровых экосистемах.
Заключительные мысли:
Проницательный отчет Niko Partners не только проливает свет на текущее состояние и будущую траекторию игрового рынка Китая, но и подчеркивает потенциальную интеграцию и синергию между этими выводами и динамичным ландшафтом web3-гейминга. По мере того как индустрия продолжает развиваться, заинтересованным сторонам настоятельно рекомендуется использовать эти инсайты для навигации на пересечении традиционного и децентрализованного гейминга, открывая новые возможности для инноваций и роста.