Mintegral, ведущая программная и интерактивная рекламная платформа, в сотрудничестве с GameAnalytics и Tenjin выпустила свой Отчет о казуальных играх за 2024 год. Всеобъемлющий отчет предоставляет маркетологам важные сведения о тенденциях рекламы мобильных игр, используя данные за 2023 год.
В этой статье мы рассмотрим последние бенчмарки в рекламе мобильных игр с помощью Отчета о казуальных играх Mintegral за 2024 год. Вы также узнаете о бенчмарках для ключевых метрик, таких как закупки рекламы, коэффициенты удержания, сессии, региональные данные и эффективная стоимость за тысячу показов (eCPM).
Отчет Mintegral о казуальных играх за 2024 год
Отчет о казуальных играх
Отчет, подготовленный в партнерстве с GameAnalytics и Tenjin, демонстрирует влияние казуальных игр на более широкую индустрию маркетинга приложений. Отчет подчеркивает, где и как казуальные игры тратят свои значительные рекламные бюджеты, и устанавливает бенчмарки типичной внутриигровой производительности, которая является результатом перформанс-маркетинга.
Ключевые выводы
- Гиперказуальные игры по-прежнему доминируют среди других казуальных игр в сфере внутриигровой рекламы, занимая 34% рынка.
- Среднее приложение удерживает только 17% пользователей после одного дня (D1). Но лучшие приложения (90-й процентиль и выше) достигают вдвое большего показателя (35%).
- Среднее игровое приложение открывается около 4,4 раза в день на одного пользователя. Лучшие приложения открываются в среднем 7,7 раза в день.
- Видео является самым популярным форматом рекламы, в настоящее время занимая почти 70% рынка — или почти 90% во всех регионах, кроме Азии.
- США предлагают лучший eCPM в мире. Реклама с вознаграждением в США превосходит следующую лучшую страну на 70%.
Основные моменты Отчета Mintegral о казуальных играх за 2024 год
Доминирование гиперказуальных игр
Среди различных поджанров гиперказуальные игры доминировали в ландшафте рекламных закупок, занимая 34,4% доли. В сочетании с головоломками и симуляторами эти три ведущих поджанра составили более 70% рекламных закупок в категории казуальных игр.
Видеореклама стала самым популярным форматом для продвижения казуальных игр, составляя почти 70% всей рекламы. Этот показатель возрастает до примерно 88% в таких регионах, как EMEA, Северная Америка и LATAM. В регионе APAC, хотя видеореклама по-прежнему лидировала, графическая реклама составляла 43% от общего объема рекламы.
Гиперказуальные игры доминируют во внутриигровой рекламе
Различия платформ
Отчет подчеркивает важные различия между платформами Android и iOS, которые маркетологи должны учитывать. Android занимает большую часть расходов на рекламные медиа — 62%, и пользователи открывают игровые приложения в среднем в 1,37 раза чаще в день по сравнению с пользователями iOS. Несмотря на схожую продолжительность сессий на обеих платформах, эти модели использования отражают различные поведенческие паттерны вовлеченности.
Коэффициенты удержания и eCPM
Коэффициенты удержания и eCPM показывают, почему пользователи iOS высоко ценятся рекламодателями. В среднем, казуальные игровые приложения удерживают 17% пользователей на первый день. В разбивке по платформам, iOS удерживает в 1,25 раза больше пользователей по сравнению с Android.
Коэффициенты удержания iOS против Android
Кроме того, eCPM для интерстициальной и видеорекламы с вознаграждением постоянно выше на устройствах iOS, чем на Android, на ключевых рынках, таких как США, Великобритания, Япония, Бразилия и Индия. Следовательно, разработчики получают более высокую прибыль за рекламу на устройствах iOS, несмотря на больший общий объем рекламы на Android.
eCPM для интерстициальной и видеорекламы с вознаграждением
Эрик Фанг, директор по продуктам Mobvista, материнской компании Mintegral, подчеркнул важность понимания поведения пользователей и рекламных тенденций на конкурентном рынке казуальных игр.
Эрик заявил: «Казуальные игры остаются мощной силой в индустрии мобильных приложений. Понимание поведения пользователей и рекламных тенденций является ключом к успеху в этой конкурентной сфере. Наш отчет предоставляет маркетологам данные и инсайты, необходимые для разработки выигрышных стратегий».
Полный Отчет о казуальных играх Mintegral за 2024 год доступен здесь, предлагая подробные инсайты и данные, чтобы помочь маркетологам ориентироваться в меняющемся ландшафте рекламы мобильных игр.
