Игровая индустрия превратилась в глобальный феномен, а рынок ПК и консолей принесет ошеломляющие 95,2 миллиарда долларов дохода в 2023 году. Эта мощная индустрия является не только крупным игроком в мире развлечений, но и ключевой культурной точкой соприкосновения для разнообразных игровых сообществ по всему миру. В этом отчете мы погружаемся в состояние индустрии ПК и консольных игр, исследуем сдвиги поколений в игровых аудиториях и раскрываем силу сообщества, культуры и социальных сетей в достижении успеха игр. Мы также обсуждаем актуальность этих выводов для мира web3.
TikTok & Newzoo: Навигация по рынку ПК и консольных игр в 2023 году
Рынок ПК и консолей
По данным Newzoo, рынок ПК и консольных игр, по прогнозам, принесет 95,2 миллиарда долларов в 2023 году. Newzoo также оценивает, что в мире насчитывается более 892 миллионов ПК-геймеров и 629 миллионов консольных игроков. В 2022 году семь из 20 лучших игр по ежемесячному числу активных пользователей (MAU) были выпущены после 2020 года. Примечательно, что пять из них были франшизными играми, такими как FIFA и Call of Duty.
TikTok & Newzoo: Навигация по рынку ПК и консольных игр в 2023 году
Однако 18 из 20 лучших игр по MAU были выпущены до 2022 года. Серия Call of Duty продолжает доминировать в чартах, шесть из 20 лучших игр принадлежат этой культовой франшизе. Hogwarts Legacy — единственная игра 2023 года, которой удалось войти в топ-20 по MAU в первой половине года.
TikTok & Newzoo: Навигация по рынку ПК и консольных игр в 2023 году
Интересно, что количество игровых релизов в Steam растет: в 2022 году было выпущено 12 690 игр. Тем не менее, количество игр, которым удалось собрать аудиторию в 50 000 игроков и более, сокращается как на ПК, так и на консолях.
TikTok & Newzoo: Навигация по рынку ПК и консольных игр в 2023 году
Аудитория и вовлеченность
Игровая аудитория расширяется среди разных поколений. Ожидается, что к 2023 году число геймеров поколения Z увеличится на 10%, а бэби-бумеры также присоединяются к игровому сообществу, с прогнозируемым ростом на 3% к 2023 году. Однако поколение X переживает спад, с уменьшением числа геймеров на 4%.
TikTok & Newzoo: Навигация по рынку ПК и консольных игр в 2023 году
Поколение Z и миллениалы тратят примерно одинаковое количество времени (почти 20%) на видеоигры, как и на развлекательные платформы и социальные сети (которые также содержат контент, связанный с играми).
Помимо простого геймплея, молодые поколения с энтузиазмом восприняли феномен игрового стриминга. Замечательные 70% поколения Альфа смотрят, как играют другие, подчеркивая важность сообщества и кооперативного геймплея.
TikTok & Newzoo: Навигация по рынку ПК и консольных игр в 2023 году
Примечательно, что игры для ПК и консолей остаются популярными среди представителей всех поколений. Для поколения Z и миллениалов игры — это больше, чем просто развлечение; они взаимодействуют с играми, обсуждая их с друзьями и семьей, читая новости и даже слушая подкасты. Интересно, что гендерное распределение составляет примерно 60% мужчин против 40% женщин во всех поколениях. Это разделение указывает на то, что гейминг по-прежнему более популярен среди мужчин, но разрыв сокращается.
TikTok & Newzoo: Навигация по рынку ПК и консольных игр в 2023 году
Привычки трат
Когда речь заходит о тратах в играх, бэби-бумеры, поколение X, миллениалы и поколение Z вносят свой вклад, с различными моделями расходов. Бэби-бумеры тратят в среднем 9,96 доллара в месяц на ПК и 18,28 доллара на консоли. Геймеры поколения X инвестируют 13,94 доллара на ПК и 20,16 доллара на консоли ежемесячно. Три четверти миллениалов совершают внутриигровые покупки, со средними ежемесячными тратами 16,65 доллара на ПК и 20,4 доллара на консоли. Поколение Z наиболее активно, 72% совершают платежи в играх, тратя 17,1 доллара в месяц на ПК и 19,16 доллара на консоли.
TikTok & Newzoo: Навигация по рынку ПК и консольных игр в 2023 году
Как продвигать игры на современном рынке
Чтобы добиться успеха в этом конкурентном ландшафте, разработчики и издатели игр применяют различные стратегии, включая:
Использование интеллектуальной собственности (IP) в разработке: Примеры включают Hogwarts Legacy и Star Wars Jedi: Survivor.
Развитие существующей IP и запуск проектов в новых медиа: Заметными примерами являются аниме Castlevania и сериал The Last of Us.
Создание кросс-франшизных коллабораций: Игры, такие как Dead by Daylight и Mortal Kombat, успешно использовали эту стратегию.
Возрождение старой IP: Такие тайтлы, как Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake и Final Fantasy 7 Remake, вдыхают новую жизнь в любимые франшизы.
Сотрудничество с блогерами и создателями контента: Силу создателей в маркетинге нельзя недооценивать, бренды, по прогнозам, потратят 6 миллиардов долларов на маркетинг создателей в 2023 году. Примеры включают Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 и Star Wars Jedi: Survivor.
Сотрудничество с брендами вне индустрии развлечений: Примеры, такие как Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton и Animal Crossing & ColourPop Cosmetics, демонстрируют потенциал таких коллабораций.
TikTok & Newzoo: Навигация по рынку ПК и консольных игр в 2023 году
Ключевые выводы
Вовлечение сообщества имеет решающее значение: Создание сильного вовлечения сообщества имеет важное значение, поскольку постоянные базы игроков продолжают расти. Игры превратились в IP с глобальными сообществами, влияя на культурные нарративы и формируя современные развлечения. Встреча с игроками там, где они находятся, как внутри, так и за пределами гейминга, необходима для стимулирования открытий, вовлеченности и конверсии.
Разнообразие в гейминге: Гейминг становится все более разнообразным, с игроками из разных стран, культур и поколений. Издателям необходимо адаптироваться, чтобы привлечь внимание этой постоянно развивающейся аудитории.
Гейминг становится мейнстримом: Гейминг теперь конкурирует с кино и телевидением за внимание потребителей. Бренды сосредоточены на том, чтобы встречать игроков там, где они проводят больше всего времени, и использовать интересы игроков вне гейминга, делая коллаборации и маркетинг создателей критически важными стратегиями.
Заключительные мысли
Поскольку игровая индустрия продолжает процветать и адаптироваться, эти выводы имеют особое значение для web3-гейминга. Интеграция технологии блокчейн и децентрализованных платформ призвана революционизировать игровой ландшафт. Вовлечение сообщества, кросс-франшизные коллаборации и маркетинг создателей останутся ключевыми в эпоху web3, связывая игроков с аутентичными и захватывающими игровыми впечатлениями. В этом постоянно развивающемся игровом мире, оставаться в курсе рыночных тенденций и применять инновационные стратегии будет ключом к процветанию в захватывающем будущем гейминга.
