Newzoo, ведущий поставщик аналитики в области игр и киберспорта, опубликовал всеобъемлющий отчет, проливающий свет на то, как разные поколения взаимодействуют с видеоиграми в 2023 году. Исследование охватывает поколения Альфа, Z, Миллениалов, X и Бэби-бумеров. В этом подробном обзоре мы предлагаем бесценные сведения об игровых привычках, предпочтениях и их влиянии на развивающийся ландшафт web3-гейминга.
Ключевые выводы: Межпоколенческий взгляд
Исследование Newzoo выявило интригующие тенденции среди поколений. Для поколения Альфа игры являются доминирующей формой развлечения: 94% этих молодых людей увлекаются геймингом. Поколение Z, не сильно отставая, считает игры наравне с социальными сетями в плане развлечений. Однако с возрастом привлекательность гейминга ослабевает, и каждое последующее поколение уделяет ему меньше времени.
Примечательно, что видеоигры преодолели межпоколенческий разрыв, выйдя за рамки возрастных ограничений. До 43% бэби-бумеров погружены в мир гейминга, несмотря на стереотипы. Однако знаменосцем гейминга остается поколение Альфа, где 94% людей находят утешение в мире пикселей и приключений.
Помимо простого геймплея, молодые поколения с энтузиазмом приняли феномен игрового стриминга. Замечательные 70% поколения Альфа смотрят, как играют другие, подчеркивая важность сообщества и кооперативного геймплея.
Возраст игрока коррелирует с его потребностями в социальном гейминге, что объясняет рост популярности таких тайтлов, как Minecraft, ROBLOX и Fortnite. Эти игры удовлетворяют желание социального взаимодействия, формируя чувство общности среди молодых игроков.
Кроме того, более 54% мужчин и 39% женщин из поколения Миллениалов и старше теперь с гордостью считают себя геймерами. Этот сдвиг указывает на то, что гейминг вышел за рамки статуса субкультуры и стал мейнстримным культурным феноменом, а люди полностью принимают свою игровую идентичность.
Привычки потребления: Предпочтения платформ
Во всех поколениях смартфоны занимают центральное место в качестве основного игрового устройства. Однако наблюдается увлекательная тенденция: чем моложе поколение, тем больше вероятность того, что они переключатся на ПК или консоли. Этот сдвиг свидетельствует о растущем желании молодежи получить более богатый и захватывающий игровой опыт. Более того, существует прямая корреляция между возрастом и количеством используемых игровых платформ: молодые люди исследуют более широкий спектр.
Кроме того, самое молодое поколение предпочитает исследовать различные игровые жанры, в среднем шесть на человека. В отличие от них, бэби-бумеры, как правило, придерживаются в среднем 2,8 жанров. Очевидно, что игры развиваются, чтобы удовлетворить разнообразные потребности разных поколений с различными предпочтениями.
Для поколения Альфа социализация входит в число ключевых аспектов гейминга, тогда как для бэби-бумеров это возможность достигать целей и решать сложные головоломки, которые захватывают их внимание.
Платежи: Анализ монетизации
Что касается платежей, мобильные устройства могут похвастаться самым высоким коэффициентом конверсии для платящих пользователей — 38%, охватывая все поколения от Альфа до Миллениалов. Поколения Z и Миллениалы чаще всего совершают внутриигровые покупки: 61% Миллениалов инвестируют в свой игровой опыт.
ПК и консоли, с другой стороны, демонстрируют большее количество "китов" (крупных игроков), чем их мобильные аналоги. Миллениалы и поколение Z, как правило, тяготеют к покупке платных игр, что отражает влияние их игровых привычек с детства и юности. Несмотря на эти предпочтения, free-to-play (F2P) остается доминирующим форматом монетизации для всех поколений.
Внутриигровые траты показывают, что разные поколения ценят в своей игровой жизни. Привычки тратить деньги по поколениям также могут помочь разработчикам и издателям формировать стратегии монетизации в соответствии с предпочтениями их аудитории.
Хотя каждое поколение направляет большую часть своих трат на внутриигровую валюту, молодые поколения, как правило, тратят больше на игровых персонажей. Это может быть связано с тем, что молодые игроки хотят видеть себя более отраженными в играх, что контрастирует с привычками трат поколения X и бэби-бумеров. Эти когорты тратят больше на утилитарные покупки, такие как снаряжение и контент-паки.
Молодых игроков также мотивирует доступ к эксклюзивному контенту, тогда как скидки больше привлекают Миллениалов и старшие поколения. И снова молодые игроки ценят социальные элементы в гейминге. Игроки поколения Альфа и Миллениалы ставят игру с друзьями или семьей в тройку главных причин тратить деньги на видеоигры. Интересно, что поколение X и бэби-бумеры тратят значительные средства на более быстрое прохождение игр или на то, чтобы сделать их проще.
Актуальность для Web3-гейминга
В перспективе эти выводы имеют первостепенное значение для понимания траектории развития игровой индустрии, особенно в сфере web3-гейминга. Данные подчеркивают необходимость удовлетворения потребностей различных поколений, каждое из которых имеет уникальные предпочтения и желания. Акцент на социализации, кооперативном геймплее и захватывающем опыте может направлять разработку web3-игр, которые найдут отклик у игроков всех поколений. Очевидно, что гейминг эволюционировал из субкультуры в мейнстримный культурный феномен, и будущее игровой индустрии заключается в принятии этого трансформационного сдвига.
Заключительные мысли
Отчет Newzoo служит важнейшим ресурсом для разработчиков игр, издателей и заинтересованных сторон, предлагая всеобъемлющий взгляд на развивающийся игровой ландшафт в 2023 году и в последующие годы. На основе этого исследования индустрия может проложить путь к более инклюзивному, инновационному и яркому будущему в мире web3-гейминга.
