Netflix, мировой лидер в сфере потоковых развлечений, стремительно становится значимым игроком в игровой индустрии. Согласно последним данным Konvoy за 2023 год, игровое подразделение Netflix достигло впечатляющих 81,2 миллиона загрузок, что составляет 0,15% от всех загрузок мобильных игр по всему миру.
В этой статье мы расскажем обо всем, что вам нужно знать о том, как Netflix Gaming достиг этой значительной отметки в 81 миллион загрузок в 2023 году. Мы также рассмотрим, почему это является важным шагом в экспансии стримингового гиганта в игровую индустрию. Узнайте подробности этого достижения, согласно отчету Konvoy Ventures.
Netflix Gaming: 81 миллион загрузок
Netflix: более 500 миллионов зрителей
Охват Netflix составляет более 500 миллионов зрителей в 190 странах, за исключением Китая, России, Крыма, Сирии и Северной Кореи. Несмотря на такое обширное присутствие, Netflix занимает менее 10% времени просмотра ТВ на большинстве рынков, при этом США являются основным источником дохода, занимая около 8% времени просмотра в прошлом квартале.
Доля просмотра ТВ в США (только стриминг) %
В первом квартале 2024 года Netflix сообщил о 15%-ном росте выручки по сравнению с прошлым годом, достигнув $9,4 миллиарда, и 16%-ном увеличении числа платных подписок, составившем 270 миллионов. Компания также сгенерировала $2,1 миллиарда свободного денежного потока, поддерживая высокую чистую прибыль в 25%. Эти цифры подчеркивают стабильную производительность и траекторию роста Netflix.
Теодор Сарандос, со-генеральный директор, заявил: «Почему мы фокусируемся на вовлеченности? Потому что мы считаем, что это лучший показатель удовлетворенности клиентов нашим предложением, и это опережающий индикатор удержания и привлечения со временем. Так что довольные пользователи смотрят больше, они остаются дольше… что все вместе увеличивает вовлеченность, доход и прибыль, наши путеводные звезды».
Отчет о доходах Netflix за 1 квартал 2024 финансового года
Стратегические инвестиции в гейминг
С ежегодным бюджетом на контент в $17 миллиардов, Netflix использует свой обширный охват для влияния на мировые медиа-тренды. Компания успешно создала фэндомы вокруг таких хитовых сериалов, как "Игра в кальмара", "Люпен" и "Общество снега". Признавая меняющиеся предпочтения миллениалов и поколения Z в сторону интерактивных развлечений, Netflix на сегодняшний день инвестировал более $1 миллиарда в свое игровое подразделение.
Netflix Gaming использует IP
С момента запуска своего игрового сервиса в ноябре 2021 года, Netflix расширил свою библиотеку с 6 до 93 игр, включая тайтлы для младшей аудитории, такие как "Cocomelon" и "Teenage Mutant Ninja Turtles". Эти стратегические инвестиции, похоже, окупаются: количество загрузок игр выросло на 180% по сравнению с 2022 годом, увеличившись с 28,7 миллиона до 81 миллиона, согласно данным Sensor Tower.
Эффект "Netflix"
Netflix стремится интегрировать гейминг в свою более широкую развлекательную экосистему, предлагая игры исключительно по подписке Netflix, без рекламы, дополнительных сборов и внутриигровых покупок. Большинство игр платформы разрабатываются внешними партнерами, при этом только 10 из 90 игр, находящихся в разработке, производятся собственными силами.
Netflix Gaming на разных платформах (ТВ, ноутбук и мобильный телефон)
Хотя 81 миллион загрузок представляет собой значительное достижение, это лишь малая часть от 55,6 миллиардов общих загрузок игр в App Store и Play Store в 2023 году. Тем не менее, подход Netflix соответствует его более широкой стратегии по привлечению молодой аудитории, которая предпочитает интерактивные развлечения пассивным.
Что дальше для Netflix
В будущем Netflix планирует и дальше инвестировать в гейминг, при этом прогнозы предполагают, что в 2024 году на игровой контент будет потрачено более 1 миллиарда долларов. К 2025 году библиотека игр Netflix, как ожидается, превысит 200 тайтлов, расширяясь по различным жанрам.
Ожидается, что библиотека Netflix Gaming превысит 200 тайтлов
Партнерства с такими платформами, как Roblox, демонстрируют приверженность Netflix привлечению более молодых демографических групп. Создание Nextworld, цифрового тематического парка на Roblox, включает игры, основанные на популярных IP Netflix, таких как "Очень странные дела" и "Ван-Пис", что усиливает взаимодействие Netflix со своей аудиторией.
Эксперты индустрии из Konvoy Ventures предсказывают, что Netflix может ввести рекламу и внутриигровые покупки в своих играх к 2025 году, что потенциально увеличит вовлеченность и доход. Прогнозы также оценивают, что Netflix может достичь 200 миллионов загрузок игр в 2024 году.
Прогнозы Konvoy для Netflix Gaming
Заключение
Расширение Netflix в гейминг знаменует собой стратегический сдвиг от чисто пассивных развлечений к интерактивным. Благодаря прочному финансовому фундаменту и растущей базе зрителей, Netflix хорошо позиционируется, чтобы стать крупным игроком в игровой индустрии. Поскольку компания продолжает внедрять инновации и инвестировать в гейминг, она готова переопределить ландшафт развлечений для будущих поколений.
