В своем всестороннем анализе отчет data.ai State of Mobile 2024 проливает свет на ландшафт мобильного гейминга, демонстрируя восстановление рынка после кратковременного замедления в 2022 году. С акцентом на тренды, структуру расходов и появление web3-гейминга, этот глубокий анализ предоставляет ценные сведения о состоянии мобильного гейминга на пороге 2024 года.
Состояние мобильного рынка
Отчет показывает устойчивый мобильный рынок в 2023 году, с потребительскими расходами, достигшими нового максимума в $171 миллиард, что на 3% больше по сравнению с прошлым годом. Количество загрузок приложений достигло 257 миллиардов, увеличившись на 1%, в то время как расходы на мобильную рекламу выросли на 8% до $362 миллиардов. Пользователи провели ошеломляющие 5,1 триллиона часов в мобильных приложениях только на Android, что указывает на 6% увеличение по сравнению с предыдущим годом.
В отличие от общего роста мобильного рынка, доходы от мобильных игр снизились на 2%, достигнув $107,3 миллиарда в 2023 году. Это снижение в основном связано с падением китайского рынка на $4,62 миллиарда. Однако положительный рост наблюдался в Южной Корее, Латинской Америке и нескольких странах Западной Европы. Примечательно, что изменение доходов от мобильных магазинов к альтернативным способам оплаты и рост веб- и ПК-гейминга способствовали изменению динамики.
Хотя принято говорить о «кризисе на мобильном рынке», важно учитывать несколько вещей. Во-первых, часть доходов сместилась с мобильных магазинов на альтернативные способы оплаты. Во-вторых, все больше игр выпускается для веба и ПК. В-третьих, снижение, о котором сообщает data.ai, в основном связано с китайским рынком, представленным только iOS в рамках исследования data.ai. Это не означает отсутствия проблем, но примеры miHoYo, Scopely и Century Games показывают, что можно достичь отличных результатов.
Мобильный игровой рынок по загрузкам
Гиперказуальные проекты лидируют по загрузкам, составляя 28% от общего объема. В 2023 году было загружено 16,4 миллиарда гиперказуальных проектов, что на 7,5% меньше, чем в предыдущем году. Однако в этом жанре наблюдался рост доходов от внутриигровых покупок (IAP) на 52,9% (теперь он составляет 0,5% от общего рынка IAP).
Симуляторы занимают второе место с 10,5 миллиардами загрузок (18% от общего объема — рост на 0,7% по сравнению с 2022 годом). В эту категорию входят такие игры, как Roblox и My Talking Tom. На симуляторы пришлось 9,5% от общего объема платежей IAP, что на 5,3% меньше, чем в 2022 году.
Приключенческие экшены занимают третье место с 5,5 миллиардами загрузок (9% от общего объема — снижение на 12,1% по сравнению с 2022 годом). Что касается платежей IAP, то в 2023 году этот жанр снизился на 10,3%, теперь он составляет 5,8% от общего рынка IAP с такими играми, как Subway Surfers. Хотя необходим более детальный анализ, тот факт, что новые игры в среднем получают больше загрузок, чем старые, является положительным знаком, указывающим на готовность людей пробовать новые продукты.
data.ai отмечает, что в 2023 году количество новых проектов в топ-1000 по загрузкам было самым низким с 2019 года. Однако до 2020 года средний объем загрузок новых игр превышал объем существующих проектов. В 2021-2022 годах ситуация изменилась, и старые проекты в среднем генерировали больше загрузок. Но в 2023 году эта тенденция снова изменилась, и новые игры привлекают установки.
Пати-игры (23,3% от топ-3 загрузок), шутеры (15,8% от топ-3 загрузок) и спортивные игры (15,8% от топ-3 загрузок) являются наиболее сложными жанрами с точки зрения конкуренции, если рассматривать только загрузки. Интересно, что во всех трех жанрах 65%+ загрузок приходится на пользователей, которые установили игры 2 или более лет назад. В 2023 году RPG (Team Battle) показали самый сильный рост загрузок благодаря Honkai: Star Rail (+191,98 миллиона загрузок).
Мобильный игровой рынок по доходам:
RPG — самый прибыльный жанр в мире, принесший $24,5 миллиарда в 2023 году. Он составляет 30% всего рынка IAP, но испытал снижение на 3,8% по сравнению с предыдущим годом. Однако по загрузкам жанр вырос на 19,7%, занимая 3% доли рынка.
В 2023 году стратегии заработали $10,7 миллиарда, заняв второе место. Жанр составляет 13% от общего рынка IAP, с падением доходов на 11,7% в 2023 году. Тем не менее, по загрузкам жанр вырос на 2,2%, удерживая 2% доли рынка.
Match-проекты заняли третье место с $10,2 миллиарда. Жанр растет по всем показателям; доходы от IAP увеличились на 16,3% (13% от общего объема), а загрузки выросли на 6,7% (5% от общего объема).
Количество новых игр, вошедших в топ-1000 по доходам в 2023 году, достигло минимума с 2019 года, с небольшим снижением по сравнению с 2022 годом (а на некоторых рынках снижения вообще не было).
Однако средний доход новых проектов по сравнению со старыми показывает рост на многих рынках — в США, Канаде, Великобритании и Южной Корее. Это указывает на то, что новые проекты, входящие в топ-1000, приближаются к показателям доходов старых проектов с большим количеством контента и активными Live-ops.
В сложных жанрах, таких как пати-игры, шутеры и приключенческие экшены, конкуренция остается жесткой, при этом значительная часть доходов сосредоточена среди трех ведущих продуктов. Обсуждается сложность выбора жанра для нового проекта, подчеркивается важность опыта команды и страсти. Истории успеха, такие как Monopoly GO, иллюстрируют потенциал новичков для процветания в конкурентных категориях.
Заключительные мысли
Поскольку индустрия мобильных игр продолжает развиваться, эти выводы из отчета data.ai за 2024 год особенно актуальны для мира web3-гейминга. Наблюдаемые тенденции в мобильном гейминге, такие как изменение источников дохода, динамика жанров и растущее предпочтение новых игровых впечатлений, предлагают ценные идеи для разработчиков и инвесторов, осваивающих пространство web3.
Некоторые примеры популярных мобильных web3-игр включают NFL Rivals, Meta Toy City, Fableborne, Champions Arena, Skyweaver, Axie Infinity, Mighty Action Heroes, League of Kingdoms, Thetan Arena, Genopets, и другие.
Проблемы и успехи, задокументированные в отчете, служат дорожной картой для навигации на пересечении мобильного и web3-гейминга, подчеркивая важность вовлеченности пользователей, качественного контента и стратегических инноваций. С постоянным развитием технологий и потребительских предпочтений, ландшафт мобильного гейминга служит динамичным предшественником, предоставляя ценные уроки для тех, кто формирует будущее web3-гейминга.
По мере нашего продвижения вперед, эти идеи прокладывают путь к более информированному и адаптивному подходу, способствуя росту и инновациям в постоянно расширяющейся сфере интерактивных развлечений.
