По мере того как генеративный ИИ становится все более распространенным в игровой индустрии, студии вынуждены определять место автоматизации в творческих процессах. От концепт-арта до диалоговых систем, инструменты genAI обещают скорость и эффективность, но также вызывают опасения по поводу авторства, безопасности рабочих мест и доверия игроков. Blizzard Entertainment теперь обозначила свою позицию по ИИ, и она выявляет расхождение между более широкой стратегией компании и конкретным направлением, выбранным командой разработчиков Overwatch.
В то время как руководство Blizzard поддерживает осторожные эксперименты с genAI, гейм-директор Overwatch Аарон Келлер заявляет, что геройский шутер останется игрой, созданной вручную, без контента, сгенерированного ИИ, который будет напрямую представлен игрокам.
Более широкая стратегия Blizzard в отношении инструментов genAI
Во время недавней серии интервью в кампусе Blizzard в Ирвайне президент Blizzard Йоханна Фарис описала подход компании к генеративному ИИ как «разработческий». Вместо того чтобы предписывать использование ИИ во всех проектах, Blizzard позволяет отдельным командам решать, будет ли и как технология впишется в их рабочий процесс, при условии, что это соответствует стандартам компании в области безопасности, защиты и ценностей.
Blizzard также создала централизованную группу по управлению ИИ, которая оценивает, как ИИ может повлиять на циклы разработки как сейчас, так и в долгосрочной перспективе. По словам Фарис, цель состоит не только в том, чтобы гнаться за текущими тенденциями, но и в том, чтобы рассмотреть, как genAI может повлиять на творческую культуру, здоровье команды и производство в течение следующих пяти-десяти лет.
Фарис представила genAI как потенциальный ускоритель творчества, особенно в сокращении повторяющихся задач или обеспечении экспериментов. В то же время она подчеркнула, что любое использование ИИ должно быть ответственным и соответствовать идентичности Blizzard как студии. Позиция компании отражает более широкий сдвиг в отрасли, где издатели исследуют genAI внутри компании, но при этом проявляют осторожность в отношении того, сколько такого контента достигает игроков.
Фокус Overwatch на ручной работе
Несмотря на открытость Blizzard на корпоративном уровне, команда Overwatch занимает более твердую позицию. В интервью GameSpot гейм-директор Аарон Келлер заявил, что команда не хочет, чтобы контент, сгенерированный ИИ, появлялся в живой игре.
Келлер объяснил, что Overwatch должен ощущаться как вселенная, созданная вручную. Эта философия применима к героям, картам, скинам и сюжетным элементам. По его словам, команда в настоящее время не готова выпускать для игроков ассеты, сгенерированные ИИ, даже несмотря на постоянное развитие технологий.
Он также признал, что общественное восприятие genAI со временем может измениться, и никакая политика не является постоянной. Однако на данный момент направление Overwatch ясно: творческий контент должен исходить от разработчиков-людей, а не от автоматизированных систем. Намерение состоит в том, чтобы сохранить чувство авторства и последовательность в визуальной и нарративной идентичности игры.
ИИ, труд и влияние Microsoft
Разговор о genAI в Blizzard происходит на фоне более широких изменений внутри компании. Microsoft, которая приобрела Activision Blizzard в 2023 году, по сообщениям, поощряет больше экспериментов с ИИ в своих студиях. Этот толчок совпал с растущими опасениями среди разработчиков по поводу условий труда.
Команды, стоящие за такими франшизами, как Overwatch и Diablo, в последние годы объединились в профсоюзы, и одним из центральных вопросов стал потенциал инструментов ИИ для замены или обесценивания творческих ролей, таких как художники и писатели. Для многих разработчиков genAI — это не просто технический сдвиг, а культурный, влияющий на владение, стабильность и долгосрочные карьерные пути.
Нежелание Overwatch использовать контент, сгенерированный ИИ, отражает эти опасения. Исключая ИИ из контента, ориентированного на игроков, команда сигнализирует о том, что мастерство и человеческий вклад остаются ядром идентичности игры.
Следующая глава Overwatch без контента от ИИ
В то же время Overwatch вступает в новую фазу. Blizzard убирает «2» из названия, добавляет пять новых героев и реструктурирует свою сезонную модель, чтобы сделать акцент на более линейном повествовании. Эти обновления направлены на то, чтобы дать игрокам более сильную сюжетную линию, сохраняя при этом соревновательную структуру геройского шутера.
Это возобновленное внимание к истории и развитию персонажей соответствует позиции Келлера в отношении ИИ. Вместо того чтобы полагаться на автоматизацию, Overwatch позиционирует себя вокруг авторского контента, где решения по дизайну, балансу и повествованию остаются под строгим контролем команды разработчиков.
В результате внутри Blizzard возникает четкий контраст: издатель, открытый для экспериментов с genAI, и флагманская команда, решившая держать ИИ за кулисами, если он вообще используется.
Что это значит для Blizzard и индустрии
Ситуация в Blizzard отражает более широкое напряжение в современной разработке игр. GenAI предлагает эффективность и масштабируемость, но также бросает вызов устоявшимся представлениям о творческом владении и доверии игроков. Руководство Blizzard рассматривает ИИ как необязательный инструмент, в то время как команда Overwatch считает сдержанность частью сохранения идентичности игры.
Для игроков это означает, что Overwatch по-прежнему будет ощущаться как разработанный, а не сгенерированный. По мере того как все больше студий внедряют рабочие процессы на основе ИИ, приверженность Overwatch контенту, созданному вручную, может стать определяющей частью ее бренда в будущем.
Обязательно ознакомьтесь с нашими статьями о лучших играх, в которые стоит сыграть в 2026 году:
Самые ожидаемые игры 2026 года
Лучшие игры для Nintendo Switch в 2026 году
Лучшие шутеры от первого лица в 2026 году
Лучшие инди-игры для PlayStation в 2026 году
Лучшие многопользовательские игры в 2026 году
Самые ожидаемые игры 2026 года
Лучшие игровые релизы января 2026 года
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Использует ли Blizzard genAI в разработке игр?
Blizzard позволяет командам исследовать инструменты genAI в рамках «разработческого» подхода, при условии, что они соответствуют стандартам безопасности, защиты и ценностям компании.
Использует ли Overwatch контент, сгенерированный ИИ?
Нет. Гейм-директор Overwatch Аарон Келлер заявляет, что команда не хочет, чтобы герои, карты, скины или сюжетный контент, сгенерированные ИИ, показывались игрокам напрямую.
Почему Overwatch избегает genAI?
Команда хочет, чтобы Overwatch ощущался как вселенная, созданная вручную, с творческим контентом, созданным разработчиками-людьми, а не автоматизированными системами.
Может ли Overwatch использовать genAI в будущем?
Келлер заявил, что восприятие может измениться со временем, и нет постоянной политики, но текущая позиция заключается в том, чтобы не использовать контент, сгенерированный ИИ, в живой игре.
Как Microsoft влияет на планы Blizzard в отношении ИИ?
С момента приобретения Activision Blizzard Microsoft, по сообщениям, поощряет эксперименты с ИИ, но отдельные команды, такие как Overwatch, по-прежнему контролируют использование технологии.
Является ли ИИ проблемой для разработчиков Blizzard?
Да. Команды Blizzard объединились в профсоюзы отчасти из-за опасений, что genAI может заменить или обесценить творческие роли, такие как художники и писатели.
Что дальше для Overwatch?
Overwatch убирает «2» из названия, добавляет пять новых героев и реструктурирует сезоны, чтобы больше сосредоточиться на линейном повествовании без использования контента, сгенерированного ИИ.
