В 2023 году индустрия мобильного гейминга продемонстрировала значительное развитие в области привлечения пользователей: разработчики приложений потратили впечатляющие 29 миллиардов долларов на привлечение новых игроков по всему миру. Согласно последнему отчету AppsFlyer, "The State of Gaming App Marketing - 2024 Edition", Соединенные Штаты лидировали по объему этих инвестиций, на их долю пришлось более 40% от общей суммы.
Отчет, основанный на анонимных данных 15 000 игровых приложений, предлагает ценные сведения о рыночных тенденциях, включая различия между платформами, развивающиеся стратегии монетизации и самые популярные игровые жанры по расходам на рекламу. В этой статье мы представляем всесторонний обзор меняющейся динамики в мобильном гейминге, направляя разработчиков и маркетологов к более эффективным стратегиям в предстоящем году.
Более 29 миллиардов долларов потрачено на привлечение пользователей в мобильных играх
Расходы на UA и географические тенденции
В 2023 году на кампании по привлечению пользователей (UA) было выделено ошеломляющие 29 миллиардов долларов по всему миру, что стало ключевым годом как для разработчиков приложений, так и для маркетологов. Соединенные Штаты стали самым конкурентным рынком, где на привлечение новых пользователей было потрачено 12,2 миллиарда долларов, что составляет более 40% от общемировых расходов на UA. В отличие от этого, Япония и Южная Корея следовали за ними с 3 миллиардами и 1,5 миллиардами долларов соответственно, подчеркивая доминирование США в инвестициях в UA.
Расходы на рекламу по регионам
Топ игровых жанров по расходам на UA
Жанровые предпочтения значительно повлияли на структуру расходов на UA. Игры в жанре "три в ряд" лидировали с 8,65 миллиарда долларов, потраченных по всему миру, что составило примерно 30% от общих расходов на UA. За ними следовали стратегические игры (4,57 миллиарда долларов), RPG (3,84 миллиарда долларов), казино-игры (2,72 миллиарда долларов) и симуляторы (2,03 миллиарда долларов). Вместе эти жанры составили четверть от общих расходов на UA, что подчеркивает стратегический фокус разработчиков на конкретных игровых категориях.
Расходы на рекламу по жанрам
Специфика платформ: iOS против Android
Данные AppsFlyer выявили сближение показателей стоимости установки (CPI) между платформами iOS и Android. В то время как iOS сохранила более высокий CPI на уровне примерно 6,80 доллара, Android значительно вырос до 2,17 доллара, сократив исторический разрыв между двумя платформами. Этот сдвиг указывает на повышение эффективности для разработчиков, ориентирующихся на пользователей iOS, на фоне снижения стоимости размещения рекламы.
Расходы на рекламу по мобильным устройствам: Android против iOS
Эволюция стратегий монетизации
Отчет также подчеркнул эволюцию стратегий монетизации в ландшафте мобильного гейминга. Традиционно отличающиеся гиперказуальные и мидкорные игры все чаще используют гибридные модели, сочетающие внутриигровую рекламу (IAA) с внутриигровыми покупками (IAP). В 2023 году 43% игр использовали гибридные модели, по сравнению с 36% в предыдущем году, что отражает растущую тенденцию к диверсификации потоков доходов.
Внутриигровая реклама (IAA) против внутриигровых покупок (IAP) против гибридных моделей
Ранняя монетизация и вовлеченность игроков
AppsFlyer подчеркнул критическую важность ранних усилий по монетизации, отметив, что примерно 50% платящих пользователей совершают свою первую покупку в течение первых трех дней геймплея. Это подчеркивает значимость оптимизации вовлеченности пользователей и стратегий конверсии на начальных этапах использования приложения.
Покупки iOS против Android
Заключительные мысли
В заключение, ландшафт привлечения пользователей в мобильных играх в 2023 году демонстрирует устойчивый и развивающийся рынок, характеризующийся значительными инвестициями и меняющимися стратегиями. Существенные 29 миллиардов долларов, потраченные по всему миру, с доминированием США в расходах, подчеркивают конкурентный характер индустрии. Данные отчета AppsFlyer выделяют ключевые тенденции, включая сокращение разрыва в CPI между iOS и Android, растущее распространение гибридных моделей монетизации и преобладание игр в жанре "три в ряд" в расходах на рекламу.
Поскольку сектор мобильного гейминга продолжает адаптироваться, эти выводы предоставляют разработчикам и маркетологам важные знания для навигации по сложностям привлечения пользователей и достижения будущего успеха. Для более глубокого понимания этих тенденций и их последствий полный отчет AppsFlyer предлагает подробное исследование.
Источник: venturebeat.com
