GameDiscoverCo опубликовала новые данные о долгосрочной выручке игр, выпущенных в Steam в 2023 году. Основываясь на своем предыдущем исследовании от апреля 2024 года, которое было посвящено более чем 100 тайтлам, обновленный анализ охватывает все игры, выпущенные на платформе в течение года. Исследование сосредоточено на сравнении показателей продаж за первую неделю и за первый год, что позволяет получить более четкое представление о том, как игры показывают себя с течением времени после релиза.
Состояние продаж игр в Steam в 2024 году
Продажи игр в Steam
GameDiscoverCo опубликовала всесторонний анализ тенденций долгосрочной выручки для игр, выпущенных в Steam в 2023 году, предлагая подробные сведения о том, как продажи развиваются после первоначального периода релиза. Сравнивая продажи за первую неделю с выручкой за первый год по широкому спектру тайтлов, исследование выявляет закономерности, влияющие на устойчивую производительность на платформе.
Результаты показывают, что игры с сильным вирусным потенциалом, кооперативными или многопользовательскими функциями и поддержкой стримеров, как правило, превосходят другие по долгосрочному росту продаж, особенно среди инди-проектов. Эти данные основаны на более ранних исследованиях, проведенных в апреле 2024 года, и предоставляют обновленные бенчмарки, которые могут информировать как разработчиков, так и издателей, ориентирующихся на конкурентном рынке Steam.
Состояние продаж игр в Steam в 2024 году
Вирусные инди-тайтлы лидируют по долгосрочным продажам
В отчете определены несколько игр, которые достигли самых высоких показателей выручки за первый год по сравнению с доходами за первую неделю. Lethal Company показала наиболее значительную долгосрочную выручку, сгенерировав в 507 раз больше своих продаж за первую неделю в течение первого года. Другие заметные примеры включают Class of ‘09: The Re-Up, которая достигла 106-кратного множителя, и Pizza Tower, которая достигла 22,5-кратного множителя. Эти проекты выделяются не потому, что они были самыми прибыльными с точки зрения общей выручки, а из-за масштаба их долгосрочной производительности относительно ранних продаж.
По данным GameDiscoverCo, игры, достигающие такого долгосрочного успеха, часто имеют общие черты. Многие из них — инди-тайтлы с ограниченной видимостью на старте, но органически растущие со временем. Вирусный потенциал, мультиплеер или кооперативные функции, а также поддержка стримеров являются повторяющимися факторами в этих случаях. Эти характеристики, как правило, помогают играм поддерживать импульс и обнаруживаемость долгое время после их выпуска.
Состояние продаж игр в Steam в 2024 году
Влияние предзаказов и размера аудитории
Анализ показывает, что количество предзаказов и размер потенциальной аудитории игры влияют на соотношение продаж за первый год к продажам за первую неделю. Тайтлы с сильными предрелизными кампаниями обычно имеют более низкие коэффициенты, так как большая часть их продаж сосредоточена вокруг релиза. Напротив, игры с меньшим начальным числом подписчиков могут демонстрировать более постепенную и продолжительную кривую продаж, что приводит к более высоким долгосрочным множителям.
ААА-проекты, которые часто выигрывают от обширного предрелизного продвижения и больших продаж в первый день, обычно сообщают о более низких коэффициентах выручки со временем. Хотя эти игры могут зарабатывать больше в абсолютном выражении, их способность генерировать постоянный рост выручки после запуска ограничена по сравнению с некоторыми меньшими или нишевыми тайтлами.
Состояние продаж игр в Steam в 2024 году
Общие бенчмарки и медианная производительность
GameDiscoverCo обнаружила, что медианное соотношение выручки за первый год к выручке за первую неделю по всем играм, выпущенным в Steam в 2023 году, составило 2,64x. Для игр, которые продали более 1000 копий за первую неделю, этот медианный показатель немного увеличился до 2,69x. Эти цифры служат полезным бенчмарком для разработчиков и издателей, стремящихся установить реалистичные ожидания в отношении долгосрочной производительности.
Исследование также пересматривает выводы из отчета за апрель 2024 года, где медианное соотношение было немного выше — 3,16x. Разница может быть объяснена вариациями в размере выборки и методологии. Игры, которые продали от 10 000 до 50 000 копий за первую неделю, как правило, демонстрировали самую высокую долгосрочную производительность с медианным коэффициентом 3,6x. Напротив, тайтлы с более чем 100 000 продаж за первую неделю демонстрировали самые низкие коэффициенты, около 2,61x, что соответствует закономерностям, связанным с предзаказами и интересом в день запуска.
Состояние продаж игр в Steam в 2024 году
Количество проданных копий отражает динамику выручки
При анализе количества проданных копий вместо выручки тенденции остаются в целом последовательными. Игры с 100 000 или более продаж за первую неделю показали медианный показатель в 2,68x от общего количества проданных копий за год. Для тайтлов, которые продали от 10 000 до 50 000 копий за первую неделю, множитель был выше — 3,77x. Разрыв между коэффициентами выручки и проданных копий обычно составляет от 5 до 7 процентов, на что влияют такие факторы, как скидки и изменения цен со временем.
Низкие коэффициенты отражают несбывшиеся ожидания
Некоторые игры не смогли сохранить импульс после запуска, что привело к плохой долгосрочной производительности. Заметными примерами являются Redfall и Payday 3, которые не оправдали ожиданий аудитории и, следовательно, показали ограниченный рост выручки после первоначального периода продаж. Эти случаи служат предостерегающими примерами того, как прием на старте и постоянное вовлечение могут повлиять на финансовую траекторию тайтла.
Состояние продаж игр в Steam в 2024 году
Отраслевые выводы и постоянный мониторинг
Исследование GameDiscoverCo подчеркивает различные пути получения выручки, по которым игры могут следовать после запуска в Steam. Хотя масштабный маркетинг и предзаказы могут способствовать краткосрочному успеху, устойчивая производительность часто зависит от таких факторов, как вовлеченность игроков, поддержка сообщества и постоянная видимость. Разработчики, стремящиеся к долгосрочным результатам, могут извлечь выгоду из сосредоточения на геймплейных механиках, которые поощряют обмен и реиграбельность, особенно в многопользовательских и кооперативных форматах.
Для получения постоянных обновлений и подробного анализа GameDiscoverCo призывает читателей подписаться на премиум-уровень GameDev Reports. Подписчики получают доступ к архивным отчетам, курируемым статьям и дополнительным данным, которые предлагают более глубокое понимание динамики производительности игр на таких платформах, как Steam.
