В последние недели экосистема TON стремительно вышла на передний план в ландшафте web3-гейминга. Значительные достижения, такие как честный запуск токена $NOT без поддержки венчурного капитала, открывшийся с полностью разводненной оценкой (FDV) в $1 миллиард, и впечатляющая веха Hamster Kombat в 142 миллиона зарегистрированных пользователей за 77 дней, подчеркивают динамичный рост экосистемы.
С 900 миллионами ежемесячных активных пользователей (MAU) Telegram, служащим основным каналом дистрибуции, известным своим акцентом на безопасность и конфиденциальность, платформа хорошо позиционирована для стимулирования широкомасштабного внедрения web3. Эта статья исследует недавний отчет Delphi Digital о расцвете социальных игр и почему нынешнее увлечение Telegram — это больше, чем просто хайп.
Логотип Telegram
Более 900 миллионов MAU
С 900 миллионами ежемесячных активных пользователей (MAU) Telegram служит основным каналом дистрибуции для пользователей, связанных с web3. Известный своим акцентом на безопасность и конфиденциальность пользователей, Telegram стал основным приложением для общения в криптопространстве. Каждый пользователь Telegram за пределами США автоматически получает абстрактный криптокошелек при регистрации, увеличивая потенциал экосистемы TON для стимулирования широкомасштабного внедрения web3.
Каждая неделя приносит новые разработки и достижения, подчеркивая быстрый рост экосистемы. Эта статья является первой из серии из четырех частей, в которой мы исследуем социальные игры, в частности, уникальные особенности экосистемы TON. В будущих статьях будут рассмотрены стратегии привлечения пользователей Telegram, выделены пять заметных игровых проектов на TON и оценена текущая шумиха.
Криптовалюта против кривой внедрения Интернета
Расцвет социальных платформ и гейминга
В 2010-х годах Интернет стал общественным благом, что привело к формированию социальных хабов онлайн. Социальные платформы, стремясь удерживать и монетизировать пользователей, расширились в гейминг, ежедневные сервисы и электронную коммерцию, среди прочих областей.
По мере роста пользовательских баз в конце 2000-х годов, социальные платформы искали способы развлечения пользователей в масштабе. Игры, будучи легкими в распространении и масштабируемыми, обеспечивали глубокое вовлечение пользователей и возможности получения дохода, что делало их естественным выбором. Facebook, Telegram и WeChat являются заметными примерами платформ, которые инвестировали в гейминг.
Обложка Telegram на X
Преимущества для крупных платформ включают:
- Доступ к разнообразному контенту, дополняющему основной опыт платформы.
- Игры с социальными слоями, которые поощряют соревнование и взаимодействие.
- Казуальные, бесплатные игры, которые доступны, легко распространяются и недороги в разработке.
- Большие пользовательские базы обеспечивают превосходные возможности дистрибуции по сравнению с большинством игровых студий.
- Игры, предлагающие значительное вовлечение пользователей и потенциал расходов, повышая удержание на платформе и пожизненную ценность (LTV).
Сравнение MAU социальных платформ Web2
Социальный гейминг: Facebook против Discord
Расширение Facebook в гейминг ознаменовало начало эры социальных игр. Farmville, социальная фермерская игра от Zynga, достигла 10 миллионов ежемесячных активных пользователей (MAU) в течение двух месяцев после запуска и достигла пика около 80 миллионов MAU в 2010 году. Этот успех продемонстрировал масштаб экосистем социальных игр.
Однако социальный характер этих игр имеет тенденцию концентрировать базы игроков среди нескольких крупных тайтлов. Сетевые эффекты привлекают игроков к популярным играм, таким как Candy Crush, Farmville и Zynga Poker, оставляя менее известные тайтлы бороться за долю рынка.
Discord рискнул в гейминг в конце 2010-х, но затем вернулся к своей основной геймерской аудитории после того, как не смог добиться значительного успеха со своим игровым магазином и библиотекой. Локдауны 2020 года привели к всплеску пользователей Discord, что вызвало краткий поворот к более широким потребительским рынкам, но в конечном итоге платформа вновь сосредоточилась на обслуживании геймеров.
Замедление роста MAU Discord
WeChat: китайское суперприложение
Большинство мессенджеров со временем добавили социальные функции, но вовлеченность пользователей и монетизация через альтернативные развлечения, такие как гейминг, остаются ограниченными. Несмотря на эти проблемы, WeChat, китайское суперприложение, показало значительный рост в социальных играх.
В 2017 году WeChat представил мини-приложения, позволяющие небольшим приложениям работать нативно внутри приложения. Это привело к появлению мини-игр WeChat, изначально разработанных Tencent. К 2018 году сторонние разработчики получили доступ к платформе, что привело к более чем 7 000 зарегистрированных мини-игр к концу года.
Три лучшие мини-игры WeChat по MAU
Введение WeChat возможностей покупки рекламы в экосистеме Tencent в 2021 году ознаменовало поворотный момент для мини-игр. Вирусные хиты, такие как OHHH Sheep, игра в жанре "три в ряд", достигли 60 миллионов ежедневных активных пользователей (DAU) в течение месяца. К июню 2023 года на WeChat было более 300 000 разработчиков мини-игр и 400 миллионов MAU, а рынок мини-игр оценивался в $6 миллиардов в 2023 году.
Несмотря на то, что игры составляют всего 10% из 500 лучших мини-программ WeChat по MAU, успех платформы иллюстрирует потенциал интеграции игр для повышения вовлеченности пользователей и монетизации через высокоинтегрированную, бесшовную платформу.
Топ-500 мини-программ WeChat
Расширение Telegram
Telegram добился значительных успехов в гейминге как приложение только для чата. С момента интеграции совместимости HTML5 для ботов Telegram в 2016 году и разработки блокчейна TON в 2017 году платформа снизила трение как для пользователей, так и для разработчиков. TON предлагает платежные рельсы, децентрализованное хранилище для внутриигровых активов и смарт-контракты для безопасной, автоматизированной игровой механики, все это доступно сообществу из 900 миллионов MAU.
Заключительные мысли
В заключение, экосистема TON и обширная пользовательская база Telegram представляют собой убедительный аргумент в пользу будущего web3-гейминга. Интеграция передовых функций, таких как платежные рельсы, децентрализованное хранилище и смарт-контракты, в сочетании с доступностью и безопасностью, предлагаемыми Telegram, позиционирует платформу для стимулирования значительного роста и инноваций в игровой индустрии.
Достижения таких проектов, как $NOT и Hamster Kombat, иллюстрируют потенциал экосистемы, в то время как более широкие тенденции в социальных играх подчеркивают важность сочетания развлечений с социальным взаимодействием. По мере того, как Telegram продолжает использовать свои уникальные возможности и расширять свои игровые функции, развивающийся ландшафт покажет, закрепится ли нынешний энтузиазм в долгосрочном успехе.
Следите за следующей серией статей, в которых будут рассмотрены стратегии привлечения пользователей Telegram, выделены пять заметных игровых проектов на TON и оценена текущая шумиха. Эта статья была вдохновлена оригинальным постом в блоге Delphi Digital.
Источник: Delphi Digital
