В динамичном мире гейминга в центре внимания часто оказывались AAA-тайтлы с их высокой производственной ценностью и захватывающим геймплеем. Однако по мере развития игровой индустрии в контексте Web3 акцент смещается на казуальные игры. Известные своей экономичностью и широкой привлекательностью, казуальные игры набирают обороты, побуждая индустрию исследовать потенциал блокчейн-гейминга.
Казуальные игры относительно недороги в создании, могут распространяться на любой платформе и имеют многообещающее будущее с прогнозируемым доходом в $19 млрд к 2027 году. Средняя продолжительность сессии в казуальных играх составляет 5-7 минут, а демографический состав игроков старше, причем в социальные казино-игры в основном играют женщины среднего возраста. Несмотря на эти преимущества, казуальные игры сталкиваются с проблемами монетизации: низкий ARPPUs (средний доход на платящего пользователя) и коэффициент конверсии среди самых низких среди всех категорий игр — около 1%. Web3 может увеличить LTV (пожизненную ценность) для тех, кто конвертируется, но все еще есть 99% геймеров, которые не конвертируются. В основном по этой причине большинство казуальных и гиперказуальных игр монетизируются через рекламу.
Онбординг в Web3-играх значительно улучшился, став более доступным для казуальных геймеров. Изначальные сложности навигации по криптотранзакциям были упрощены благодаря таким инновациям, как абстракция аккаунта и фиатные шлюзы. Этот упрощенный процесс онбординга не только ориентирован на технически подкованных пользователей, но и открывает двери для более широкой аудитории крипто-наивных игроков, потенциально затрагивая неиспользованный рынок.
Внутриигровая реклама, традиционно сложный аспект для разработчиков, претерпела трансформацию в последние годы. Признавая ценность огромной базы игроков, бренды активно инвестируют в эту область. Такие платформы, как Anzu, делают внутриигровую рекламу более нативной, бесшовно интегрируя ее в игровой процесс. Казуальные игры с их короткими сессиями и широкой доступностью на различных устройствах хорошо подходят для такой интегрированной рекламы, что приводит к улучшению вовлеченности и доходов от рекламы.
Мировой рынок внутриигровой рекламы готов к значительному росту доходов, прогнозируемому до впечатляющих 109,60 миллиардов долларов США к 2024 году. Более того, ожидается стабильный ежегодный темп роста (CAGR 2024-2027) в 9,91%, что приведет к прогнозируемому объему рынка в 145,50 миллиардов долларов США к 2027 году.
Ожидается, что Китай возглавит мировой рынок, прогнозируя самый высокий доход в 46 610,00 миллионов долларов США в 2024 году, что подчеркивает доминирование страны в этом сегменте рынка.
Средний доход на пользователя (ARPU) прогнозируется на уровне 9,04 долларов США в 2024 году, что является важным показателем, указывающим на потенциальную прибыльность рынка в расчете на одного пользователя. Рост внутриигровой рекламы очевиден во всем мире, при этом США, Япония и Китай возглавляют внедрение рынка и генерацию доходов.
Поскольку будущее внутриигровой рекламы остается многообещающим, интеграция бесшовной рекламы в казуальные Web3-игры становится значительной возможностью для разработчиков. Это не только улучшает игровой опыт, но и приносит доход, создавая симбиотические отношения между разработчиками и игроками. Эти выводы подчеркивают актуальность и потенциал Web3-гейминга в формировании будущего ландшафта индустрии.
Несколько примеров демонстрируют потенциал казуальных Web3-игр:
- Pixels: Игра с открытым миром, сочетающая фермерство, исследование и владение блокчейном.
- Sunflower Land: Симулятор фермы, обучающий принципам бизнеса через управление ресурсами.
- Dragons Strike (от Gala Games): Бесплатная NFT-игра, сочетающая элементы градостроительства и RPG-головоломки.
- Paradise Tycoon: Постройте свой рай на необитаемом острове, создавая предметы и исследуя метавселенную.
- Meta Toy City: Погрузитесь в очаровательное царство, где люди и игрушки сосуществуют в гармонии, предлагая hack-and-slash приключения и совместные рейды.
- Axie Infinity (Axie Origins): Пошаговая RPG, где игроки собирают NFT, представляющие цифровых питомцев, известных как Axies.
- Thetan Arena: Игра, бесшовно сочетающая MOBA-геймплей с разнообразными героями и напряженными битвами.
В заключение, исследование казуальных Web3-игр приводит к парадигматическому сдвигу в игровой индустрии, демонстрируя ландшафт, богатый возможностями и вызовами. Выводы относительно упрощенного онбординга, улучшенной внутриигровой рекламы и нюансированных стратегий монетизации особенно актуальны для сферы Web3-гейминга.
Поскольку блокчейн-технологии продолжают формировать будущее гейминга, эти идеи подчеркивают важность адаптации к меняющимся потребностям как разработчиков, так и игроков. Бесшовная интеграция функций Web3 не только улучшает пользовательский опыт, но и создает устойчивую и привлекательную экосистему. С потенциалом выхода на неиспользованные рынки и создания новых потоков доходов, актуальность этих выводов в области Web3-гейминга неоспорима, прокладывая путь к более инклюзивному и динамичному игровому ландшафту.
