Игровая индустрия Азии давно задает темп остальному миру. Именно здесь инновации встречаются с регулированием, а креативность процветает в тщательно выстроенных рамках. Согласно новому исследованию Niko Partners, регион продолжает стремительно развиваться. Игровой сектор Китая обретает новый баланс, огромная база игроков Индии ищет устойчивые модели монетизации, а игровая среда MENA расширяется, ставя во главу угла инклюзивность.
Deconstructor of Fun побеседовал с Дэниелом Ахмадом, директором по исследованиям и аналитике, и Лизой Хэнсон, генеральным директором Niko Partners, чтобы изучить, как эти сдвиги меняют глобальную игровую экосистему в 2025 году и на какие сигналы следует обращать внимание разработчикам.
Азия переосмысливает глобальный гейминг
Китайский ренессанс — это про регулирование, а не про послабления
После лет неопределенности игровой рынок Китая вернулся на твердую почву — но это уже не тот свободный рынок, каким он был раньше. Ахмад описывает это как «перекалибровку», а не «ренессанс». В августе 2025 года регуляторы одобрили 173 новых тайтла — это самая большая волна одобрений с момента начала репрессий в 2020 году. Этот шаг знаменует собой явный переход от ограничительного контроля к управляемому регулированию.
Лиза Хэнсон называет это «эпохой управляемого оптимизма», когда правительство рассматривает гейминг как двигатель рабочих мест, культуры и экспорта — но все еще в рамках надзора. Платформы, такие как WeChat и Douyin, стали мощными каналами дистрибуции для мини-игр, а киберспорт позиционируется как легитимный карьерный путь.
ИИ теперь играет растущую роль в повествовании о цифровой конкурентоспособности страны, и студии интегрируют его как в конвейеры разработки, так и в дизайн геймплея. Ключевым индикатором, на который следует обратить внимание, по мнению Niko Partners, является то, начнут ли иностранные IP представлять большую долю среди новых одобренных игр. Последовательный рост будет сигнализировать о том, что двери Китая медленно открываются для международного контента.
Азия переосмысливает глобальный гейминг
Огромная база игроков Индии сталкивается с проблемами монетизации
Индия продолжает свое восхождение как игровая держава, но ее история роста сложна. В настоящее время в стране находится самая большая в мире игровая аудитория, которая, по прогнозам, к 2029 году достигнет более 724 миллионов игроков. Однако, как отмечает Ахмад, «миллиард игроков не означает миллиард платящих».
После общенационального запрета игр на реальные деньги (RMG) индийские студии были вынуждены переосмыслить свой подход. Разработчики переходят к мидкорным мобильным тайтлам, основанным на культурных историях, региональных языках и интеграции киберспорта. Хэнсон считает, что следующий прорывной хит из Индии появится не из азартных игр или игр на реальные деньги, а из игр, основанных на местной идентичности.
Переход к микротранзакциям на базе UPI и продвижению через инфлюенсеров предполагает ранние стадии формирования устойчивой экосистемы. Задача состоит в том, чтобы конвертировать огромную базу игроков в постоянных платящих пользователей, при этом успех измеряется даже скромными показателями конверсии платящих.
Азия переосмысливает глобальный гейминг
Игровая сцена Ближнего Востока становится более инклюзивной
Игровой рынок региона MENA быстро диверсифицируется, особенно по гендерному признаку. Женщины теперь составляют 37% игроков на рынках MENA-3, и их присутствие меняет как дизайн, так и вовлеченность сообщества.
Такие тайтлы, как PUBG Mobile, Genshin Impact и Stumble Guys, демонстрируют растущее участие женщин, чему способствуют маркетинговые кампании, подчеркивающие сообщество, сотрудничество и творческое самовыражение. Хэнсон отмечает, что когда в местных командах есть женщины-менеджеры сообщества и маркетологи, инклюзивность расширяется быстрее и более аутентично.
Этот сдвиг является как культурным, так и коммерческим. Гейминг все чаще рассматривается как социальная и перспективная деятельность, а не как нишевое хобби. Включение женщин в национальные киберспортивные команды или крупные рекламные кампании будет сигнализировать о том, что эти изменения перешли от тенденции к институту.
Азия переосмысливает глобальный гейминг
MENA принимает зрелый контент, но с ограничениями
Неожиданное одобрение Grand Theft Auto V в Саудовской Аравии и ОАЭ в этом году попало в заголовки — и это было больше, чем просто исключение из политики. Ахмад говорит, что этот шаг отражает более широкое движение от цензуры к кураторству контента. Правительства по всему региону создают системы, позволяющие существовать играм со зрелым рейтингом в рамках структурированного соответствия, включая проверенные возрастные системы и партнерства с местными издателями.
Хэнсон интерпретирует это как признак растущей культурной уверенности. Саудовская Аравия, например, активно инвестирует в киберспорт и партнерства с мировыми студиями. Разрешение зрелого контента в этих рамках сигнализирует о готовности сбалансировать местные ценности с глобальным участием. Если GTA VI получит одобрение с минимальными правками в 2026 году, это станет поворотным моментом в том, как регион подходит к игровому контенту.
Азия переосмысливает глобальный гейминг
Хрупкое существование Steam в Китае
Несмотря на продолжающиеся ограничения, Steam Global остается предпочтительной платформой для большинства китайских ПК-геймеров, играющих в премиальные тайтлы. Почти 80% этих игроков по-прежнему получают доступ к платформе — часто без VPN. Тем не менее, ее дальнейшее существование precarious.
Ахмад предупреждает, что Steam существует в Китае, потому что его терпят, а не официально поддерживают. Платформа способствует продажам оборудования и вовлеченности в киберспорт, но любой конфликт с государственными данными или культурной политикой может привести к быстрым действиям. Хэнсон советует западным разработчикам стратегически использовать Steam для повышения узнаваемости и построения сообщества, а не как долгосрочную точку входа. Признаки проблем, такие как необъяснимые сбои в оплате или входе в систему, часто служат ранними предупреждениями о ужесточении регулирования.
Азия переосмысливает глобальный гейминг
Стриминговые платформы — новые трендсеттеры
В Китае и по всей Азии стриминговые платформы стали новыми барометрами успеха игр. Ахмад отмечает, что в отличие от Запада (где создатели следуют трендам), китайские стримеры помогают их определять. Такие тайтлы, как Delta Force, взлетели в популярности еще до релиза просто благодаря раннему ажиотажу в стримах.
Хэнсон объясняет, что эта экосистема объединяет развлечения, фандом и коммерцию. Разработчики теперь отслеживают такие метрики, как часы стримов и скорость получения донатов, чтобы измерить потенциал вовлеченности. Для западных студий, выходящих на рынок региона, отслеживание данных стриминга может оказаться более предсказательным, чем полагаться исключительно на чарты магазинов приложений. Когда игра становится трендом на Bilibili или DouYu до запуска, это часто сигнализирует о более широком культурном резонансе, который вот-вот произойдет.
Модель монетизации Юго-Восточной Азии отходит от магазинов приложений
Игровой рынок Юго-Восточной Азии тихо переписывает правила мобильной монетизации. Более трети доходов от мобильных игр в регионе теперь приходится на каналы за пределами крупных магазинов приложений, чему способствуют альтернативные варианты оплаты, такие как ShopeePay, GoPay и TrueMoney.
Хэнсон описывает этот сдвиг как подъем «параллельной экономики». Разработчики используют веб-магазины и кампании, управляемые инфлюенсерами, для построения прямых связей с игроками, получая пожизненную ценность сверх комиссий платформ. Ахмад добавляет, что успешные студии теперь рассматривают «внемагазинную» монетизацию как часть долгосрочной бизнес-модели, а не как обходной путь.
Анонсы эксклюзивных событий или акций в веб-магазинах становятся самыми сильными индикаторами того, что издатели адаптируются к этому новому коммерческому ландшафту.
Азия переосмысливает глобальный гейминг
Интерес к ИИ высок, но внедрение только начинается
Искусственный интеллект остается одной из самых обсуждаемых тем среди геймеров и разработчиков в Азии, но практическое внедрение все еще варьируется. Исследование Niko Partners показывает, что, хотя почти две трети геймеров из Юго-Восточной Азии заинтересованы в функциях ИИ, лишь небольшая часть игр в настоящее время эффективно их интегрирует.
Ахмад отмечает, что более 60% китайских разработчиков уже внедрили инструменты ИИ в свои рабочие процессы, в то время как студии Юго-Восточной Азии экспериментируют с NPC на базе ИИ, адаптивным повествованием и системами пользовательского контента.
Хэнсон говорит, что ключ к успеху — культурная совместимость: «Нельзя просто выпустить ИИ — нужно выпустить восторг». Студии, которые адаптируют функции ИИ к местному юмору, языку и стилю игры, со временем получат более высокие результаты по удержанию игроков.
Глобальный сдвиг, обусловленный структурой и срочностью
Доминирование Азии в гейминге — не случайность, а структурный фактор. Государственная поддержка, защищенные рынки и долгосрочные инвестиции позволили региональным студиям стать конкурентоспособными на мировой арене. Разработчики из Китая, Кореи и Турции теперь регулярно публикуются на Западе, в то время как немногие западные студии добиваются значительного успеха на азиатских рынках.
Ахмад и Хэнсон сходятся во мнении, что этот разрыв отражает нечто большее, чем просто доступ к рынку. Западные студии часто сталкиваются с высокими производственными затратами и медленными циклами адаптации, в то время как азиатские разработчики преуспевают благодаря прагматизму и срочности. Результатом является односторонний поток культурного и коммерческого влияния. Азия больше не просто участвует в глобальной игровой индустрии — она задает для нее повестку дня.
Источник: Deconstructor of Fun
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Каковы сейчас главные тренды в гейминге в Азии? Основные тренды включают регуляторный перезапуск Китая, отход Индии от игр на реальные деньги, растущую инклюзивность MENA и новые модели монетизации в Юго-Восточной Азии. Внедрение ИИ и обнаружение игр через стриминг также являются основными факторами, формирующими регион.
Как меняется игровой рынок Китая в 2025 году? Китай переходит от строгого ограничения к структурированному регулированию. Увеличивается количество одобренных игр, а новые платформы, такие как WeChat и Douyin, становятся крупными дистрибьюторскими центрами.
Почему игровой рынок Индии так быстро растет? В Индии находится самая большая в мире база игроков, чему способствует доступ к мобильным устройствам и недорогой интернет. Разработчики фокусируются на культурно значимых играх и микротранзакциях для улучшения монетизации.
Стал ли Ближний Восток более открытым к геймингу? Да. Регион MENA не только стал более инклюзивным, с большим количеством женщин, присоединяющихся к базе игроков, но и более открытым к контенту со зрелым рейтингом в рамках четких регуляторных рамок.
Какую роль играет ИИ в азиатском гейминге? ИИ используется в разработке игр, персонализации игроков и взаимодействии с NPC. Хотя интерес высок, внедрение все еще находится в стадии разработки — особенно в Юго-Восточной Азии.
Почему Юго-Восточная Азия важна для мобильного гейминга? ЮВА лидирует в переходе к монетизации вне магазинов приложений, где прямые платежные системы и продажи, управляемые инфлюенсерами, создают новые модели доходов для разработчиков.
