Em um cenário gamer em rápida evolução, as publishers estão cada vez mais recorrendo a colaborações com marcas e propriedades intelectuais (IP) para elevar a experiência do player e impulsionar a receita. Um relatório recente da Newzoo mergulha nas complexidades dessas colaborações, revelando tendências de 2021 a 2023 e trazendo insights valiosos sobre o impacto na indústria de games.
O Poder das Colaborações com IPs e Marcas
As colaborações com IPs e marcas são ferramentas potentes para marketing de games, injetando nova vida nos títulos e abrindo oportunidades incríveis de monetização. O relatório da Newzoo define essas colaborações como casos em que games incorporam conteúdo de detentores de IPs parceiras e marcas, incluindo skins, personagens, itens, mapas, histórias, mecânicas de gameplay e modos.
Principais Destaques do Relatório:
- Boost no Engajamento: Em média, colaborações com IPs e marcas aumentaram os Daily Active Users (DAU) de um game em 11% nos primeiros sete dias de lançamento. Games premium viram um aumento ainda maior, de +19%.
- Colaborações Inter-Games: Das 477 colaborações analisadas, 158 vieram de outras IPs ou franquias de games, provando a força das parcerias entre games pelo apelo ao público compartilhado.
- Impacto de Curto Prazo no Engajamento: Os benefícios de curto prazo foram claros, com aumento médio consistente de +11% nos DAU na primeira semana após a colaboração.
- Dinâmica de Events: Os DAU geralmente atingiram o pico entre o quarto e quinto dia do event, voltando gradualmente aos níveis pré-colaboração depois.
Tendências Atuais e Desafios
Apesar da queda no número de colaborações com IPs e marcas de 2021 ao primeiro semestre de 2023, a estratégia continua viável. A desaceleração na atividade gamer e no hype do metaverso em 2022 e 2023, devido a cortes de budget e layoffs, afetou os números. No entanto, com mais franquias de games migrando para modelos live-service, as oportunidades de colaborações devem crescer.
Insights sobre os Números de Colaborações
Ao analisar mais a fundo as 477 colaborações do relatório, fica claro que a forma predominante envolve duas IPs de games. Parcerias com IPs de anime, mangá e quadrinhos também se destacam como bem comuns. Essas parcerias não só turbinam o engajamento e a receita do game, mas também expandem o alcance e o apelo da marca ou IP parceira, especialmente para novos públicos.
Com o cenário digital cada vez mais integrando várias mídias, como anime, mangá e quadrinhos, facilitar colaborações com IPs e marcas vai ficar mais simples. Isso tornará a criação de conteúdo in-game e assets branded mais barata e eficiente.
IPs gamer proeminentes como League of Legends, Street Fighter e Among Us, além de franquias de anime e quadrinhos como Marvel, Attack on Titan e DC Comics, são algumas das mais ativas em colaborações com games de PC e console.
Analisando vários gêneros de games, o Battle Royale lidera disparado, graças ao impacto de Fortnite. O modo Battle Royale de Fortnite sempre traz ativações de marcas dos lançamentos mais quentes de séries, filmes e franquias como Star Wars e Dragon Ball Z. Marcas tops como NBA e Ferrari também entraram na jogada.
Fortnite Creative é a plataforma perfeita pras marcas grindarem via user-generated content (UGC). Qualquer um, incluindo marcas como Coachella e 7-Eleven, pode dropar conteúdo no Fortnite Creative. ROBLOX brilha como hub UGC no mercado gamer, com muita atividade de marcas. Por isso, Sandbox fica em segundo nas colaborações desse ecossistema.
Em terceiro na lista de gêneros estão os RPGs, graças principalmente ao Genshin Impact da miHoYo. Esse game é o rei dos events de colaboração em várias indústrias, de automotiva (Cadillac) a eletrônicos (Samsung) e food (Domino's).
Case Studies: Histórias de Sucesso que Zeraram
Dead by Daylight
Desde o lançamento em 2016, Dead by Daylight é famoso por seus crossovers imersivos com IPs de horror icônicas. O survival horror game sempre traz skins variadas, personagens, mapas, mecânicas de gameplay e narrativas pra manter a base hypada. Destaque pros dois novos capítulos (DLC) inspirados em Resident Evil e no filme Ringu, que boostaram os DAU médios em +31% e +29% nas semanas de lançamento. Esses números superaram a média (+11%) de todas as colaborações no game de janeiro de 2021 a junho de 2023. O sucesso criou hype eterno pros fans nas próximas parcerias.
Fatores como descontos no base game e influxo massivo de conteúdo novo ajudaram, mas a escolha estratégica de IPs com fanbase parecida foi o build perfeito. Isso atrai players que nem sabiam do game. Games oferecem um portal único pros fãs de IPs não-gamer mergulharem em histórias familiares num gameplay mais fun e interativo.
Top Gun Maverick
As parcerias de Top Gun: Maverick com Ace Combat 7 e Microsoft Flight Simulator explodiram os DAU desses games. Sincronizadas com o lançamento do filme, as colaborações injetaram conteúdo fresh capturando o thrill da franquia Top Gun e se integrando perfeitamente ao gameplay de aviação. O timing estratégico gerou hype nos fans dos games e da IP. Essas parcerias mostram a trend crescente de empresas de entretenimento adotando estratégias transmedia.
Em vez de só criar games baseados em suas IPs, alguns detentores optam por parcerias com games existentes, usando assets in-game, conteúdo novo e modos pra conectar com o público gamer. Sincronizar com o lançamento e marketing da IP não só atrai fans da IP e gamers, mas também eleva engajamento e receita pros games.
Relevância para Web3 Gaming
No ecossistema gamer em constante evolução, os dados e achados do relatório da Newzoo sobre colaborações com IPs e marcas são ouro puro pro nascente mundo do web3 gaming. Com a indústria shiftando pra experiências descentralizadas e interconectadas, esses insights são o mapa pro grind dos devs no web3.
Construindo Comunidade e Engajamento no Web3
Web3 gaming valoriza ao máximo experiências community-driven e engajamento dos players. A revelação do relatório de que colaborações com IPs e marcas boostam DAU de forma consistente é o playbook essencial pros devs web3 que querem comunidades vibrantes. As inter-game colaborações destacam o potencial de universos compartilhados e cross-title, alinhando perfeito com o espírito colaborativo do web3.
Estratégias de Monetização em Ecossistemas Descentralizados
Com web3 trazendo novos modelos econômicos e monetização descentralizada, o foco do relatório nas oportunidades de receita via colaborações fica ainda mais relevante. Incorporar conteúdo branded, de skins a modos de game, é uma proposta irrecusável pros devs explorando revenue streams inovadores em ecossistemas descentralizados.
Adaptando-se às Mudanças no Web3
Embora o número total de colaborações tenha caído nos últimos anos, o relatório reforça a viabilidade duradoura dessa estratégia. Essa resiliência casa perfeito com a agilidade do web3 gaming, onde trends e prefs dos players mudam rápido. Devs web3 podem usar isso pra ficar no farm, ajustando estratégias de colaborações pros needs da base descentralizada.
Considerações Finais
Enquanto a indústria tradicional de games migra pro era web3, os dados do relatório da Newzoo servem como bússola pros devs navegarem nos territórios inexplorados do gaming descentralizado e community-driven. Entendendo o valor eterno das colaborações com IPs e marcas, devs podem avançar com confiança, criando experiências imersivas e interconectadas que ressoam com os princípios do web3 ecosystem. O caminho pro futuro dos games é colaborativo, e esses insights pavimentam uma evolução épica no reino do Web3 gaming.
