Em 2023, a indústria de jogos mobile presenciou desenvolvimentos significativos na aquisição de usuários, com desenvolvedores de apps gastando impressionantes US$ 29 bilhões para atrair novos jogadores globalmente. De acordo com o último relatório da AppsFlyer, "The State of Gaming App Marketing - 2024 Edition," os Estados Unidos lideraram esse investimento, respondendo por mais de 40% do gasto total.
O relatório, que utiliza dados anonimizados de 15.000 apps de jogos, oferece insights valiosos sobre as tendências de mercado, incluindo diferenças específicas de plataforma, estratégias de monetização em evolução e os gêneros de jogos mais populares por gasto com anúncios. Neste artigo, apresentamos uma visão geral abrangente das dinâmicas em mudança nos jogos mobile, guiando desenvolvedores e profissionais de marketing para estratégias mais eficazes no ano que se aproxima.
Mais de US$ 29 Bilhões Gastos em Aquisição de Usuários de Jogos Mobile
Gastos com UA e Tendências Geográficas
Um total impressionante de US$ 29 bilhões foi alocado globalmente para campanhas de aquisição de usuários (UA) em 2023, marcando um ano crucial para desenvolvedores de apps e profissionais de marketing. Os Estados Unidos emergiram como o mercado mais competitivo, com US$ 12,2 bilhões dedicados à aquisição de novos usuários, o que representa mais de 40% dos gastos globais com UA. Em contraste, Japão e Coreia do Sul seguiram com US$ 3 bilhões e US$ 1,5 bilhão, respectivamente, destacando o domínio dos EUA no investimento em UA.
Gasto com Anúncios por Localização
Principais Gêneros de Jogos por Gasto com UA
As preferências de gênero influenciaram significativamente os padrões de gastos com UA. Jogos de "match" lideraram com US$ 8,65 bilhões gastos globalmente, compreendendo aproximadamente 30% do gasto total com UA. Seguiram-se jogos de estratégia (US$ 4,57 bilhões), RPGs (US$ 3,84 bilhões), jogos de cassino (US$ 2,72 bilhões) e títulos de simulação (US$ 2,03 bilhões). Juntos, esses gêneros representaram um quarto do gasto total com UA, destacando o foco estratégico dos desenvolvedores em categorias específicas de jogos.
Gasto com Anúncios por Gênero
Insights Específicos de Plataforma: iOS vs. Android
Os dados da AppsFlyer revelaram uma convergência nas taxas de Custo por Instalação (CPI) entre as plataformas iOS e Android. Enquanto o iOS manteve um CPI mais alto, em aproximadamente US$ 6,80, o Android experimentou um aumento significativo para US$ 2,17, diminuindo a lacuna histórica entre as duas plataformas. Essa mudança indica uma eficiência aprimorada para desenvolvedores que visam usuários de iOS em meio à queda nos custos de posicionamento de anúncios.
Gasto com Anúncios por Dispositivo Móvel: Android vs iOS
Evolução nas Estratégias de Monetização
O relatório também destacou a evolução das estratégias de monetização no cenário de jogos mobile. Tradicionalmente distintos, os jogos hyper-casual e mid-core estão cada vez mais adotando modelos híbridos que combinam publicidade in-app (IAA) com compras in-app (IAP). Em 2023, 43% dos jogos adotaram modelos híbridos, um aumento em relação aos 36% do ano anterior, refletindo uma tendência crescente em diversificar as fontes de receita.
Publicidade In-app (IAA) vs Compras In-app (IAP) vs Modelos Híbridos
Monetização Antecipada e Engajamento do Jogador
A AppsFlyer enfatizou a importância crítica dos esforços de monetização antecipada, observando que aproximadamente 50% dos pagadores vitalícios fazem sua primeira compra nos primeiros três dias de gameplay. Isso ressalta a importância de otimizar o engajamento do usuário e as estratégias de conversão nas fases iniciais de uso do app.
Compras iOS vs Android
Considerações Finais
Em resumo, o cenário de aquisição de usuários de jogos mobile em 2023 revela um mercado robusto e em evolução, caracterizado por investimentos significativos e estratégias em mudança. Os substanciais US$ 29 bilhões gastos globalmente, com os EUA dominando os gastos, sublinham a natureza competitiva da indústria. Os insights do relatório da AppsFlyer destacam tendências importantes, incluindo a diminuição da lacuna de CPI entre iOS e Android, a crescente prevalência de modelos de monetização híbridos e a proeminência dos jogos de "match" nos gastos com anúncios.
À medida que o setor de jogos mobile continua a se adaptar, essas descobertas equipam desenvolvedores e profissionais de marketing com conhecimento crucial para navegar pelas complexidades da aquisição de usuários e impulsionar o sucesso futuro. Para um entendimento mais aprofundado dessas tendências e suas implicações, o relatório completo da AppsFlyer oferece uma exploração detalhada.
Fonte: venturebeat.com
