O relatório mais recente da AppsFlyer sobre as tendências do mercado mobile revela mudanças significativas na aquisição de usuários (UA) e na distribuição de receita em todos os setores de aplicativos mobile em 2024. O relatório é baseado em dados de mais de 35.000 aplicativos, com um total de 140 bilhões de instalações e 53 bilhões de conversões de remarketing analisadas. A principal conclusão do relatório é o desempenho abaixo do esperado dos aplicativos de jogos, principalmente nos setores de aquisição de usuários e crescimento de receita, em comparação com seus equivalentes não-jogos.
Generic Gaming Image
Aumento nos Gastos com Aquisição de Usuários
Os gastos gerais com aquisição de usuários em 2024 aumentaram 5%, chegando a US$ 65 bilhões, marcando uma recuperação de um declínio de 6% em 2023. No entanto, o desempenho varia significativamente entre as categorias de aplicativos. Aplicativos não-jogos registraram um aumento de 8% nos gastos com aquisição de usuários, enquanto aplicativos de jogos experimentaram uma queda de 7% na mesma métrica.
Dentro da categoria de jogos, o foco mudou para jogos casuais. A participação de projetos de jogos casuais aumentou de 61% para 64% do total de gastos com UA em jogos. Em contraste, jogos mid-core e cassinos sociais tiveram declínios consideráveis, com os gastos com UA caindo 21% e 12% ano a ano, respectivamente. Essas tendências refletem desafios mais amplos enfrentados pela indústria de jogos, particularmente nos segmentos mid-core e de cassino social.
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Curiosamente, jogos de esporte e corrida, assim como jogos casuais, experimentaram um aumento no número de usuários pagos, subindo 18% e 14%, respectivamente. Até mesmo jogos mid-core viram um pequeno aumento de 6% na aquisição de usuários, embora com uma redução significativa nos gastos.
Um fator que contribui para essa mudança nas tendências de aquisição de usuários é a diminuição do Custo Por Instalação (CPI). Por exemplo, jogos mid-core conseguiram atrair mais usuários gastando menos dinheiro em publicidade, melhorando assim a eficiência nas campanhas de aquisição de usuários.
YoY Percentage Change in Paid Installs Among Gaming Genres
Crescimento da Receita em Aplicativos Não-Jogos
As tendências de receita destacam ainda mais o desempenho contrastante entre aplicativos não-jogos e jogos em 2024. Aplicativos não-jogos registraram um aumento de quase 20% na receita de compras dentro do aplicativo (IAP). Esse crescimento superou em muito o desempenho dos aplicativos de jogos, onde os cassinos sociais conseguiram um modesto crescimento de receita de 4% ano a ano, enquanto os aplicativos casuais e mid-core experimentaram declínios de 5% e 2%, respectivamente.
A receita de publicidade também mostrou crescimento em ambos os setores. Aplicativos não-jogos registraram um aumento de 26% ano a ano na receita de publicidade, enquanto a receita de anúncios do setor de jogos cresceu 7%. Dentro dos jogos, os mid-core experimentaram o aumento mais significativo na receita de publicidade, subindo 21% em comparação com 2023.
IAP: Non-gaming vs Gaming
Downloads de Aplicativos em Todas as Plataformas
Em termos de downloads, houve pequenos aumentos no número de instalações em vários gêneros. Jogos mid-core registraram um aumento de 5%, enquanto jogos casuais e aplicativos de esportes/corrida tiveram um crescimento de 4% e 1%, respectivamente. Por outro lado, cassinos sociais e jogos hipercasuais enfrentaram declínios nas instalações, caindo 5% e 10%, respectivamente.
Notavelmente, o desempenho variou entre as plataformas Android e iOS. No Android, jogos mid-core e casuais tiveram melhor desempenho, com aumentos de 9% e 6% ano a ano, respectivamente. Jogos hipercasuais também registraram um modesto aumento de 2% nos downloads no Android. Em contraste, o iOS viu um desempenho positivo mais pronunciado dos cassinos sociais, que cresceram 22% em comparação com o ano anterior.
Tendências de Produção Criativa em 2024
O ano de 2024 registrou um aumento significativo na produção criativa em aplicativos mobile. O número de criativos produzidos pelos aplicativos de melhor desempenho – aqueles que geram mais de US$ 1 milhão em receita mensal – quase dobrou. No geral, o número de criativos produzidos aumentou 40%, refletindo a crescente importância do engajamento do usuário por meio de campanhas publicitárias inovadoras e conteúdo criativo.
Fastest Growing Categories in Gaming
Relevância para Web3 Gaming
As tendências descritas no relatório do mercado mobile de 2024 são altamente relevantes para o setor de web3 gaming, pois destacam a dinâmica de mudança entre aplicativos de jogos e não-jogos, estratégias de aquisição de usuários e métodos de geração de receita. À medida que o web3 gaming continua a crescer, os desenvolvedores neste espaço podem aprender com o desempenho dos jogos mobile tradicionais, particularmente em áreas como eficiência na aquisição de usuários, receita de publicidade e produção criativa.
O declínio nos gastos com aquisição de usuários em jogos mid-core e cassinos sociais, juntamente com o aumento de aplicativos não-jogos em redes de publicidade tradicionais, sugere que os projetos de web3 gaming podem precisar adotar estratégias de marketing mais inovadoras e econômicas para atrair e reter usuários. Além disso, à medida que o ecossistema de web3 gaming integra mais elementos descentralizados, as tendências de crescimento da receita – especialmente de publicidade e compras no aplicativo – servem como um indicador importante de onde focar os esforços de desenvolvimento para garantir crescimento sustentável e engajamento do usuário.
Fonte: gamedevreports
